中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全面分析 消費(fèi)者需求量將持續(xù)增長(zhǎng)

• 2022年10月8日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1233 80
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近年來(lái)國(guó)家持續(xù)釋放政策規(guī)范利好行業(yè)發(fā)展。例如2021年2月，《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》對(duì)化妝品、化妝品新原料注冊(cè)和備案的程序、時(shí)限和要求進(jìn)行了明確，細(xì)化了注冊(cè)人、備案人和境內(nèi)責(zé)任人的責(zé)任義務(wù)。隨后4月《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》發(fā)布，提出化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)

近年來(lái)國(guó)家持續(xù)釋放政策規(guī)范利好行業(yè)發(fā)展。例如2021年2月，《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》對(duì)化妝品、化妝品新原料注冊(cè)和備案的程序、時(shí)限和要求進(jìn)行了明確，細(xì)化了注冊(cè)人、備案人和境內(nèi)責(zé)任人的責(zé)任義務(wù)。隨后4月《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》發(fā)布，提出化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，進(jìn)行特定宣稱的化妝品(如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無(wú)淚配方)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)或消費(fèi)者使用測(cè)試的方式進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)。進(jìn)一步規(guī)范國(guó)內(nèi)化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)工作。

護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品屬快速消費(fèi)品，護(hù)膚品企業(yè)主要通過(guò)商超百貨專賣(mài)店、代理商、電子商務(wù)平臺(tái)等渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。護(hù)膚品零售業(yè)是護(hù)膚品行業(yè)的下游行業(yè)。

護(hù)膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價(jià)格的波動(dòng)，會(huì)對(duì)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對(duì)較小。

得益于美妝消費(fèi)群體的擴(kuò)大、護(hù)膚流程的增加及消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，我國(guó)化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年化妝品類(lèi)商品零售額達(dá)4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國(guó)化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，細(xì)分市場(chǎng)中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護(hù)發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細(xì)分品類(lèi)。在居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來(lái)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，尤其是近幾年，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求持續(xù)。

護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2938.06億元，同比增長(zhǎng)8.8%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至3917.16億元。近年來(lái)，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩?，人們皮膚問(wèn)題不斷增多，消費(fèi)者對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)功效護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億元，同比增長(zhǎng)32.2%。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌抓住機(jī)遇，市場(chǎng)份額不斷提升，行業(yè)也步入“國(guó)貨崛起”的階段。站在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形式多樣化，以產(chǎn)品力為基礎(chǔ)盤(pán)，渠道為錨、營(yíng)銷(xiāo)為盾，除了傳統(tǒng)的電視廣告營(yíng)銷(xiāo)外，各品牌注重線上流量的獲取，積極參與社媒營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，布局小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析

目前，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但出口增速遠(yuǎn)不及進(jìn)口，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)起步晚，各國(guó)對(duì)護(hù)膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的出口門(mén)檻不斷增加。

國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)格局分析

國(guó)際品牌幾乎壟斷我國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)。高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩(shī)蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲?guó)際知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號(hào)百雀羚市場(chǎng)占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過(guò)高露潔、LG、強(qiáng)生等國(guó)際大牌。同時(shí)上海家化、珀萊雅等國(guó)內(nèi)品牌也正在積極追趕。

隨著皮膚修復(fù)需求的增長(zhǎng)，醫(yī)用敷料市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)資料顯示，我國(guó)醫(yī)用敷料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的67億元增長(zhǎng)至2021年的259億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%。

國(guó)際護(hù)膚品品牌于上世紀(jì)九十年代起開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始接觸全方位的護(hù)膚品教育。經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已居世界前列，國(guó)際護(hù)膚品品牌在中國(guó)市場(chǎng)已完成第一批主力消費(fèi)人群的護(hù)膚品教育。但由于護(hù)膚品在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間仍然較短，因此，一方面，目前中國(guó)人均化妝品消費(fèi)額只有38美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日韓英美人均240美元以上的銷(xiāo)售額;另一方面，目前我國(guó)的護(hù)膚品主力消費(fèi)人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國(guó)家，消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)仍相對(duì)較為集中。未來(lái)隨著護(hù)膚品教育的深入及持續(xù)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，護(hù)膚品消費(fèi)人群的人均消費(fèi)水平將會(huì)繼續(xù)提高，并同時(shí)拉動(dòng)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)向兩端延伸，消費(fèi)者需求量仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著護(hù)膚意識(shí)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求從基礎(chǔ)的清潔﹑保濕與防曬，向著更加個(gè)性化的細(xì)分功效進(jìn)階，其對(duì)于功效型護(hù)膚的理念和對(duì)功效型護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)欲望將逐漸增強(qiáng)。而在需求快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。

未來(lái)護(hù)膚品行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于護(hù)膚品行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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