衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀分析 衛(wèi)生巾行業(yè)前景分析 市場規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢

• 2022年10月11日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 592 33
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目前市面上的女性衛(wèi)生用品主要包括三種：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年片狀衛(wèi)生巾的市場占比超九成。按照衛(wèi)生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛(wèi)生用品通過線下零售和線上電商平臺

目前，衛(wèi)生巾質(zhì)量安全是女性消費者普遍關(guān)心的問題。為盡可能避免安全隱患的出現(xiàn)，正規(guī)廠家從原材料的選擇到生產(chǎn)制作，都進(jìn)行了嚴(yán)格的把控。衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。衛(wèi)生巾直接接觸皮膚的面層，主要材料有無紡布(棉柔面)和PE打孔膜(網(wǎng)面)。用于吸收液體的吸收體，材料為高分子吸水樹脂(SAP)、木漿、吸水紙等。底層通常選用PE防漏膜，以防止液體滲漏。最外層為包膜，即單片衛(wèi)生巾的外包裝，一般采用流延膜或無紡布。

我國對衛(wèi)生巾的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)有著嚴(yán)格的規(guī)定?！兑淮涡允褂眯l(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》第九條規(guī)定：生產(chǎn)區(qū)周圍環(huán)境應(yīng)整潔，無垃圾，無蚊、蠅等害蟲孳生地;生產(chǎn)區(qū)內(nèi)應(yīng)配置有效的防塵、防蟲、防鼠設(shè)施,地面、墻面、工作臺面應(yīng)平整、光滑、不起塵、便于除塵與清洗消毒，有充足的照明與空氣消毒或凈化措施，以保證生產(chǎn)環(huán)境滿足本標(biāo)準(zhǔn)第5章的規(guī)定。而在實際的操作過程中，品牌衛(wèi)生巾基本都嚴(yán)格遵守著國家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，如金佰利、寶潔、花王、尤妮佳等知名衛(wèi)生巾類生產(chǎn)商，都各自制定了相應(yīng)的質(zhì)量控制和產(chǎn)品檢測體系，確保產(chǎn)品符合國家規(guī)定。嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)一方面對生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求，另一方面則從生產(chǎn)環(huán)節(jié)給足了用戶安全感。

目前市面上的女性衛(wèi)生用品主要包括三種：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年片狀衛(wèi)生巾的市場占比超九成。按照衛(wèi)生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛(wèi)生用品通過線下零售和線上電商平臺兩種渠道送到女性消費者手中。衛(wèi)生巾占據(jù)了女性衛(wèi)生用品市場份額的七成，從其成本構(gòu)成看，原材料的比重最大，占到八成，其次是制造費用，占比為11.92%。衛(wèi)生巾的原材料主要是聚乙烯、聚丙烯這兩類塑料制品和棉。而塑料制品是石油提煉后的副產(chǎn)品，因此國際石油的走勢也會對衛(wèi)生巾行業(yè)的原材料產(chǎn)生一定的影響。

衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2016-2021年10-49歲女性在女性中占比雖然呈現(xiàn)出下降趨勢，但幅度較小，2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎厝匀贿_(dá)到51.22%，也就是說在這6.88億女性中，有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。女性衛(wèi)生用品的用戶群體固定，即經(jīng)期女性，女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲。一是因為女性衛(wèi)生用品的適齡女性向兩端延伸，用戶群體擴(kuò)大，二是因為女性私護(hù)健康知識的普及，女性一天中更換衛(wèi)生巾的頻次增多，也使得女性衛(wèi)生用品的需求量出現(xiàn)上升。

衛(wèi)生巾在女性衛(wèi)生用品產(chǎn)銷量中占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年女性衛(wèi)生用品產(chǎn)量占比超七成，其次是衛(wèi)生護(hù)墊，占比為26.34%。2021年工廠消費量中占比最大也是衛(wèi)生巾，占比達(dá)到73.21%。衛(wèi)生巾始終占據(jù)著女性消費用品市場的最大份額。月經(jīng)期間，女性的抵抗力相對較差，不注意護(hù)理就容易引起一些身體上的不適，并且隨著女性健康知識的普及，女性私護(hù)健康的重視程度在不斷提升，對私護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也隨之提高，女性衛(wèi)生用品轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品發(fā)展。2016-2021年女性衛(wèi)生用品相關(guān)的專利注冊數(shù)量呈現(xiàn)出上漲趨勢，衛(wèi)生巾的市場份額最大，其專利注冊數(shù)量最多。各女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)積極迎合市場消費升級的需求，提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，衛(wèi)生巾行業(yè)品質(zhì)得到提升。

女性衛(wèi)生用品發(fā)展較久，市場相對較為穩(wěn)定，很多產(chǎn)品已經(jīng)在消費者心中形成品牌印象，從而使消費者在選購時優(yōu)先考慮。女性衛(wèi)生用品作為一次性的生活日用品，消費者購買時更多是出于性價比和產(chǎn)品舒適度進(jìn)行選擇，可替代性高，一個消費者可以購買多家產(chǎn)品。所以目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)集中度較低，競爭企業(yè)較多，市場份額散落在多家生產(chǎn)企業(yè)之間，競爭格局也較為分散。而社會經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，居民消費水平提升，消費者對品質(zhì)的要求升級，將會引導(dǎo)企業(yè)聚焦產(chǎn)品性能的提升，打造自己的中高端產(chǎn)品，提高自身產(chǎn)品的品牌粘性。從恒安國際和百亞股份兩家企業(yè)的經(jīng)營情況看， 恒安國際衛(wèi)生巾的營業(yè)收入整體上呈小幅下降的趨勢，而百亞股份的衛(wèi)生巾營業(yè)收入呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢，且上漲幅度相對較大。

衛(wèi)生巾行業(yè)前景分析

人們生活水平的提高，衛(wèi)生健康意識增強(qiáng)，女性消費者對衛(wèi)生用品的舒適度、透氣性、抑菌效果等性能要求也有所提高。2011年工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛(wèi)生用品的結(jié)束性能指標(biāo)，引導(dǎo)女性衛(wèi)生用品行業(yè)向生產(chǎn)中高端產(chǎn)品發(fā)展。女性衛(wèi)生用品是會貼身使用的物品，政策對其行業(yè)的發(fā)展側(cè)重于規(guī)范和監(jiān)督行業(yè)發(fā)展。2019年3月國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛(wèi)生用品質(zhì)量安全監(jiān)督檢查的通知》中明確提出了推進(jìn)對女性衛(wèi)生用品的長效監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，監(jiān)督行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。

隨著女性衛(wèi)生健康知識的普及和居民可支配收入的增多，女性消費者對私護(hù)的重視程度越來越高，對私護(hù)產(chǎn)品的要求也越來越高，不再一味的只關(guān)注性價比，而會更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。女性消費者在挑選女性衛(wèi)生用品時，會綜合考慮產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗等等要素。另外，在國家實行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動著企業(yè)革新技術(shù)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向中高端產(chǎn)品進(jìn)軍。中高端產(chǎn)品市場規(guī)模的快速增長將會為研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)提供快速發(fā)展的機(jī)會。

2016-2021年中國居民消費水平和居民人均可支配收入均呈現(xiàn)出上漲趨勢。女性消費者的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，女性的社會地位和經(jīng)濟(jì)地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問題，因此對女性衛(wèi)生用品這類私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高。女性健康意識和消費能力的增強(qiáng)，使得女性消費者對產(chǎn)品的功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗感等方面的要求也隨之提升，女性衛(wèi)生用品消費升級，將持續(xù)帶動中高端產(chǎn)品的發(fā)展，市場規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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