紙尿褲市場競爭激烈 嬰兒紙尿褲市場發(fā)展前景及規(guī)模預測

• 2022年10月10日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 657 38
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低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。

中國經濟持續(xù)快速增長，隨著人們生活質量的提高和消費習慣的改變，中國紙尿褲的生產和市場迅速增長，未來市場潛力可觀。

隨著經濟的發(fā)展及國民生活水平的提升,我國衛(wèi)生用品行業(yè)在近二三十年經歷了高速增長。其中紙尿褲產品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此，嬰兒紙尿褲市場快速增長。

根據(jù)中研普華研究院《2022年版紙尿褲產業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

人口紅利加持，中國母嬰產業(yè)規(guī)模已超4.7萬億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年618期間母嬰行業(yè)68個葉子類目上漲，占總數(shù)的78%，其中母嬰用品呈現(xiàn)利好態(tài)勢，baby care總銷售額最高達到5.6億元，同比去年增長124.4%。

三孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會有所增加，也就意味著紙尿褲行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴大的基礎及良好的發(fā)展前景。隨著三胎時代的普及，如今紙尿褲市場需求快速提升。中國母嬰快消品市場增長，在2021年中國母嬰消費規(guī)模34591億元，同比增長10.8%。

紙尿褲市場競爭激烈

紙尿褲的品牌格局也發(fā)生變化。 一方面，頭部外資品牌在華境遇持續(xù)更迭，其中昔日在中國具有極高影響力的花王市場份額正逐年下降，同為外資企業(yè)的好奇則突破“萬年老二”的桎梏， 不少從業(yè)者告訴我們，綜合線上線下兩大渠道，2021年好奇銷售額已經超過幫寶適，成功登頂國內紙尿褲市場。另一方面，國貨品牌也加速崛起，以卓越品質與創(chuàng)新技術博得消費者青睞的同時逐步提升自身市占率。魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-12月，綜合淘寶、天貓兩大平臺，Beaba、巴布豆、宜嬰等國產品牌銷售額均已位居行業(yè)TOP10，babycare在紙尿褲類目也表現(xiàn)不俗。雖然紙尿褲集中度不如奶粉，但伴隨行業(yè)加速變革，頭部虹吸效應愈發(fā)明顯。

作為母嬰用品頭部品牌，baby care著實屬于國內母嬰產品中“高質、平價”的代表。baby care的紙尿褲2022年線上的銷量稍遜于往年同比，從整個紙尿褲市場的表現(xiàn)來看，雖然有回暖現(xiàn)象，但是增速緩慢?！【€上紙尿褲更迭速度快，一些網紅品牌很好地迎合了年輕消費者，但不可否認，這其中也存在雜牌，價格便宜，質量很差，用低廉回收料，造成寶寶過敏或者漏尿，還沒有售后，吃了虧的顧客會回流線下。

嬰兒紙尿褲市場發(fā)展前景及規(guī)模預測

未來，中國嬰兒紙尿褲行業(yè)線上線下整合營銷，搶占市場份額;消費需求更加理性，追求質量和性價比，產品價格回歸價值;具備核心研發(fā)能力及渠道優(yōu)勢的國產紙尿褲品牌將脫穎而出。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。

預計2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。

想了解更多關于紙尿褲行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022年版紙尿褲產業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2022年版紙尿褲產業(yè)規(guī)劃專項研究報告

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