醫(yī)藥銷售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 線上醫(yī)療企業(yè)迎來增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

• 2022年10月11日 HuangWenYu來源：Evaluate Omnium 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 1160 75
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由于中國(guó)市場(chǎng)上的傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道利潤(rùn)被擠壓，傳統(tǒng)藥企依靠醫(yī)藥代表拉動(dòng)銷量的時(shí)代已經(jīng)過去，藥企迫切找到新的市場(chǎng)增量。隨著醫(yī)改深化落地，在創(chuàng)新科技的賦能下，圍繞患者的業(yè)務(wù)增量和服務(wù)增值不斷提升。

不久前，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布一篇《深度關(guān)注|醫(yī)藥購銷領(lǐng)域源頭正風(fēng)》的文章，表示隨著監(jiān)管層一個(gè)又一個(gè)重拳政策出臺(tái)，醫(yī)藥代表這個(gè)職業(yè)迎來了“轉(zhuǎn)型或消失”的特殊時(shí)刻，中間商賺差價(jià)的時(shí)代正走向終結(jié)。這引發(fā)了人們對(duì)醫(yī)藥代表這個(gè)職業(yè)的深度思考和討論。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年醫(yī)藥銷售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2016年-2020年，制藥企業(yè)的銷售額總體上呈下降趨勢(shì)，其中2018年 中國(guó)制藥企業(yè)銷售收入為23986億元，降幅為14.9%，為近幾年來最大降幅。2020年至2026年間，全球制藥研發(fā)支出預(yù)計(jì)將以4.2%的年率增長(zhǎng)，達(dá)到2540億美元，略低于2012年至2020年間4.7%的歷史復(fù)合年增長(zhǎng)率。

根據(jù)Evaluate Pharma預(yù)測(cè)，2021年至2026年間，全球處方藥銷售額的年化增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到6.4%。全球最富裕國(guó)家對(duì)藥品價(jià)格的壓力也不太可能減輕，在重要的美國(guó)市場(chǎng)，這一問題仍是政治議程上的重要議題。

2026年，生物技術(shù)產(chǎn)品將占處方和非處方藥總銷售額的37%，高于2020年的30%。到2026年，生物技術(shù)將占據(jù)100種最暢銷藥物的一半以上。

醫(yī)藥銷售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年，生產(chǎn)制造藥企的數(shù)量增速放緩。在“帶量采購”等政策的助推下，國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)走向資源整合階段。 在“帶量采購”背景下，仿制藥大幅度降價(jià)，尋求創(chuàng)新將成為部分制藥企業(yè)選擇維持增長(zhǎng)的方法，預(yù)計(jì)未來創(chuàng)新藥的市場(chǎng)占比將會(huì)明顯增加。

2017-2020年中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，2019年中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長(zhǎng)21.71%。

醫(yī)藥電商是近些年的行業(yè)風(fēng)口，尤其是隨著大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的介入和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的興起，醫(yī)藥電商步入高速增長(zhǎng)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)醫(yī)藥電商銷售額達(dá)1778億元，較2017年增長(zhǎng)142%，占同期全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的比例為7.4%;其中，網(wǎng)上藥店銷售243億元，同比增長(zhǎng)75.6%。

2018年，第三方交易服務(wù)平臺(tái)在醫(yī)藥電商的銷售額占比為58%，而到了2020年下降至40%。在終端銷售額中，大型醫(yī)院占據(jù)了59.7%的份額，其次為城市藥店，占據(jù)了14.9%的份額，其余終端占比均未超過10%。

而網(wǎng)上藥店的增長(zhǎng)背后反映出疫情加速了患者由線下轉(zhuǎn)為線上行為的改變，為布局線上醫(yī)療的企業(yè)帶來了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。藥店零售額在醫(yī)藥零售終端占比逐年增高，從2016年的22.5%已上升至26.3%，與此同時(shí)，藥店的連鎖化率也逐年升高，院外的市場(chǎng)潛力初現(xiàn)。

由于中國(guó)市場(chǎng)上的傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道利潤(rùn)被擠壓，傳統(tǒng)藥企依靠醫(yī)藥代表拉動(dòng)銷量的時(shí)代已經(jīng)過去，藥企迫切找到新的市場(chǎng)增量。隨著醫(yī)改深化落地，在創(chuàng)新科技的賦能下，圍繞患者的業(yè)務(wù)增量和服務(wù)增值不斷提升。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年醫(yī)藥銷售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年醫(yī)藥銷售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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