2021 年我國化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)中國銀河證券研報(bào)，2021 年，我國護(hù)膚品市場達(dá)到 2938.06 億元，同比增長 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復(fù)合增速為 10.90%。
現(xiàn)在年輕人是如何護(hù)膚的呢?隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。
眼霜行業(yè)前景如何?眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。
眼霜行業(yè)市場分析
2021 年我國化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)中國銀河證券研報(bào)，2021 年，我國護(hù)膚品市場達(dá)到 2938.06 億元，同比增長 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復(fù)合增速為 10.90%。
從產(chǎn)品功效來看，眼部護(hù)理產(chǎn)品可分為緊實(shí)型、滋潤型、抗敏型、抗老化型等，不同年齡段人群對眼部護(hù)理產(chǎn)品的功能訴求不同，其中，90后、95后偏好滋潤型產(chǎn)品，80后、85后偏好淡化細(xì)紋、緊致類細(xì)分功能性產(chǎn)品，因而主打不同功效的眼部護(hù)理品的核心消費(fèi)群體存在差異。
另外，00后加入專業(yè)護(hù)膚大軍，是年輕人自己“愿挨”，但也是主流審美和商家套路對年輕人護(hù)膚認(rèn)知的塑造和“鞭打”。
研究院《2022大學(xué)生春季美妝護(hù)膚洞察報(bào)告》來看，接近4成大學(xué)生的生活費(fèi)超過1500元，超5成年輕人每月在美護(hù)上至少花費(fèi)200元。生活費(fèi)的來源除了家庭給予，還有部分來自兼職/副業(yè)、勤工儉學(xué)、獎(jiǎng)學(xué)金等。
目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。對于大部分消費(fèi)者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護(hù)膚品，因此，對于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國內(nèi)眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。
眼霜行業(yè)發(fā)展趨勢
隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，加上近年來“他”經(jīng)濟(jì)帶來的男性護(hù)膚品增量的不斷擴(kuò)大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模為1542億元，同比增長13.1%。其中線上眼部市場規(guī)模突破47億元,眼霜市場份額占比61%。
年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場劃分成高、中、低端三部分：高端市場：以價(jià)格較高的國外產(chǎn)品為主，消費(fèi)者主要是高收入的中青年女性。中端市場：主要產(chǎn)品是價(jià)格相對較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。
目前而言，市場表現(xiàn)比較優(yōu)異的眼霜產(chǎn)品乃高端產(chǎn)品居多，例如在2020年全年度線上眼霜銷量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛以及蘭蔻，這些品牌的眼霜產(chǎn)品均價(jià)在300到400元左右。
這幾年，新的消費(fèi)者涌現(xiàn)，打破了這種以消費(fèi)打造身份符號(hào)的傳統(tǒng)故事，理性和功能性消費(fèi)成為主流。護(hù)膚品追逐成分和功能的趨勢，也更加明顯。只是，隨著實(shí)驗(yàn)式護(hù)膚越來越復(fù)雜、越來越年輕化，眼霜行業(yè)產(chǎn)品也需要持續(xù)創(chuàng)新，往年輕化趨勢發(fā)展。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。
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2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
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