中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研 高端產(chǎn)品更受市場歡迎

• 2022年10月10日 HuangWenYu來源：百度百科 中國網(wǎng) 755 45
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眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

眼霜的概念

眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習慣和用眼習慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。眼霜可以緩解黑眼圈、皺紋、眼袋等眼部皮膚問題。美化、修復眼周肌膚，以達到獲得緊致、細膩、富有彈性的眼部肌膚狀態(tài)的目的。

眼霜行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2021 年我國化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)中國銀河證券研報，2021 年，我國護膚品市場達到 2938.06 億元，同比增長 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復合增速為 10.90%。

疫情期間“口罩裝”的流行導致了整個眼部護理市場大盤從2020年3月開始，出現(xiàn)了一輪快速上漲的行情，并且眼霜使用者的平均年齡從26.1歲下降到了24.3歲。

數(shù)據(jù)顯示，2022 年 618 活動期間，眼霜產(chǎn)品在天貓平臺的銷售額為 7.73 億元，位于美妝行業(yè)TOP15 葉子類目銷售額的第9位。

2022年第一季度，眼部護理品類在抖音平臺的GMV比去年同期大漲259%，增速遠超美容護膚行業(yè)均值。抖音平臺也因此誕生了多個年GMV超過5億元，主打眼部護理的新銳品牌。

目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國內(nèi)眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。

" 丸美 " 品牌定位聚焦于眼部護理，該品牌銷售收入占公司營收比重高達九成，成為丸美股份的支柱收入。2022 年上半年，丸美股份實現(xiàn)營收 8.17 億元，同比下降 6.48%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.17億元，同比下降 38.11%。對此，丸美股份表示，因品牌宣傳和廣告推廣等投入導致報告期公司利潤受到影響。

目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國內(nèi)眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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