我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大 動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2022

• 2022年10月14日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1283 84
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我國(guó)擁有龐大的動(dòng)漫消費(fèi)群體，2021年國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模將突破4億人，其中95后是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購(gòu)買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。由此可見，我國(guó)不僅擁有巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，還有穩(wěn)定的動(dòng)漫讀者和觀眾，這些都構(gòu)成我國(guó)動(dòng)漫衍

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)前景如何?動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說(shuō)、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析2022

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等。

動(dòng)漫衍生品的核心是IP。當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上除國(guó)產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫形象，尤其是日本動(dòng)漫IP在國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率約為20%，按照這樣的速度增長(zhǎng)，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。

在中國(guó)的二次元用戶中，接近 95%的用戶皆在動(dòng)漫內(nèi)容上有所支出，其中， 56%的用戶購(gòu)買過(guò)周邊， 49%的用戶有過(guò)為游戲付費(fèi)的行為，加上漫畫以上三類產(chǎn)品是二次元用戶最常見的消費(fèi)。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。

根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。分析

我國(guó)擁有龐大的動(dòng)漫消費(fèi)群體，2021年國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模將突破4億人，其中95后是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購(gòu)買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。由此可見，我國(guó)不僅擁有巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，還有穩(wěn)定的動(dòng)漫讀者和觀眾，這些都構(gòu)成我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的潛在保障。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年我國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國(guó)、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)值規(guī)模不斷擴(kuò)大，許多資本逐漸意識(shí)到其衍生品領(lǐng)域的高收益、低風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，所以資本加大該領(lǐng)域的投資力度，推動(dòng)動(dòng)漫衍生品行業(yè)高速發(fā)展，截止2020年以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂/人物授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)到2020年的83.9億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)。在新認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)(按機(jī)構(gòu)類型分)中，動(dòng)漫衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)，達(dá)26家，占比為5%。

由此可見，我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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