洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)呈高端化消費(fèi)趨勢(shì) 洗發(fā)護(hù)發(fā)品發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年10月17日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 228 7
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從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，自2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，其中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長(zhǎng)，大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速相對(duì)較慢，但是市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。歐睿估計(jì)，2021年大眾洗發(fā)

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)呈高端化消費(fèi)趨勢(shì)

在高強(qiáng)度的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，國(guó)民的健康困擾頻頻產(chǎn)生?！吨袊?guó)人頭皮健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當(dāng)于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時(shí)，30 歲前脫發(fā)的比例高達(dá) 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。

據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級(jí)助推線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，件單價(jià)在60元以上的產(chǎn)品消費(fèi)人群占比不斷提升，年消費(fèi)金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，自2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，其中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長(zhǎng)，大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速相對(duì)較慢，但是市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。歐睿估計(jì)，2021年大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場(chǎng)產(chǎn)品增速將達(dá)7.5%，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場(chǎng)產(chǎn)品增速將達(dá)24.09%。

從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問(wèn)題是當(dāng)下消費(fèi)者最普遍的困擾。據(jù)天貓2019線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品的功能時(shí)，除基礎(chǔ)的修復(fù)滋潤(rùn)外，防脫生發(fā)是消費(fèi)者的第二大功能訴求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

洗護(hù)發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護(hù)發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來(lái)越小巧，能滿足消費(fèi)者外出攜帶的需求。

另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護(hù)發(fā)效果下用時(shí)更短的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。護(hù)發(fā)用品用時(shí)從傳統(tǒng)的半小時(shí)到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護(hù)發(fā)的時(shí)間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多人意識(shí)到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對(duì)待頭皮。擁有健康的頭皮，才會(huì)有光彩亮人的秀發(fā)。無(wú)論女性還是男性，都開(kāi)始積極尋找頭皮洗護(hù)用品，進(jìn)行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護(hù)。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來(lái)，關(guān)注生發(fā)防脫成了不少年輕人的“頭”等大事。谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，在2021年5月至2022年期間，與頭發(fā)護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品搜索頻率非常高，帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)了800%。與頭發(fā)有關(guān)的產(chǎn)品與行業(yè)，一下子成了香餑餑。

脫發(fā)主要人群的年齡結(jié)構(gòu)日趨年輕化，背后是工作時(shí)間長(zhǎng)、飲食不健康、心理壓力大等因素在作祟，而深陷“顏值焦慮”的這群年輕人在遭遇脫發(fā)問(wèn)題時(shí)通常會(huì)選擇購(gòu)買產(chǎn)品、進(jìn)行理療甚至植發(fā)等解決方式，因此催熟了不少產(chǎn)業(yè)。

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。鋅刻度從小紅書(shū)上搜索“脫發(fā)”詞條發(fā)現(xiàn)，瀏覽量超過(guò)1.2億次，相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)75萬(wàn)條;“發(fā)際線”詞條瀏覽量超過(guò)1.3億次，相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)46萬(wàn)條;“生發(fā)”詞條瀏覽量超過(guò)8033萬(wàn)次，相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)條?？梢?jiàn)，與生發(fā)防脫相關(guān)的話題，的確成為了不少年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)。

傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素黃金CP已經(jīng)過(guò)時(shí)，護(hù)發(fā)2.0全新時(shí)代正在到來(lái)?！短熵埾醋o(hù)發(fā)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》(下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)潛力較大。線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺(tái)消費(fèi)金額增速保持在約50%左右。洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，女性消費(fèi)者在人數(shù)占比和人均消費(fèi)金額上均高于男性。95后在洗護(hù)發(fā)品類的消費(fèi)人數(shù)激增，已經(jīng)成為線上天貓洗護(hù)發(fā)最大的消費(fèi)人群。隨著大眾對(duì)洗護(hù)發(fā)認(rèn)知的不斷升級(jí)，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)針對(duì)不同群體的洗發(fā)護(hù)發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出流程精細(xì)化、需求細(xì)分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

卸妝、清潔、滋養(yǎng)的全面呵護(hù)，不僅適用于護(hù)膚，也正在向護(hù)發(fā)界進(jìn)軍。養(yǎng)發(fā)從養(yǎng)頭皮開(kāi)始，CBNData《報(bào)告》指出，頭皮洗護(hù)正在流行，近三年線上頭皮洗護(hù)產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，消費(fèi)金額呈加速上升的趨勢(shì)。

現(xiàn)如今越來(lái)越多的消費(fèi)者聚焦頭皮抗衰。頭皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美麗容顏的關(guān)鍵所在。實(shí)質(zhì)上，已有不少消費(fèi)者意識(shí)到頭皮抗衰的重要性。頭皮健康護(hù)理的需求推動(dòng)下護(hù)膚式洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。根據(jù)阿里2021年度對(duì)平臺(tái)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品用戶關(guān)注度的統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看，以控油、去屑、止癢為主是熱銷產(chǎn)品使用最多的市場(chǎng)功效宣稱。

根據(jù)京東的大數(shù)據(jù)顯示，在京東購(gòu)買高端日化產(chǎn)品的用戶中25歲以下的年輕人所占比例要比京東全站的比例高10個(gè)百分點(diǎn)。顯然，高端日化產(chǎn)品在京東的年輕用戶更多。這也說(shuō)明，高端化正在因?yàn)槟贻p用戶的涌入迎來(lái)新一輪的變革，其中，精細(xì)化護(hù)理成為Z世代洗護(hù)的新風(fēng)潮。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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