生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢如何?近幾年來，家居日用品行業(yè)線下實體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實體店更是雪上加霜，但與此同時隨著互聯(lián)網(wǎng)
生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢如何?近幾年來，家居日用品行業(yè)線下實體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實體店更是雪上加霜，但與此同時隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來越快，資源共享效果越來越方便，線上電商的快速發(fā)展，就成為了一個不容錯過的機遇和挑戰(zhàn)
日用品又名生活日用品，是普通人日常使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭電器等。中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品消費品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。
21 年下半年以來，受疫情擾動影響下游需求疲軟， 輕工日用消費品龍頭出現(xiàn)估值回落，整體必選品類優(yōu)于可選品類。從我們重點 跟蹤的生活用紙&個護公司情況來看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競爭 加劇下費用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。行業(yè)渠道紅利退去后，后續(xù)投資機會將從渠道紅利的把控遷移至供給側(cè)產(chǎn)品力 帶動的品牌競爭力的強化。短期，關(guān)注行業(yè)盈利修復(fù)、需求邊際轉(zhuǎn)暖(生活用紙品類具備剛需消費屬性)疊加物流供給壓力緩解。
① 行業(yè)驅(qū)動力由“量”轉(zhuǎn)“價”：根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，衛(wèi)生巾/嬰童尿褲/成人尿褲 單片零售價格增速分別為 3.9%/1.6%/1.7%，其中衛(wèi)生巾、嬰兒尿褲價格 增速高于零售量的增速，產(chǎn)品升級驅(qū)動價格帶提升。以衛(wèi)生巾為例，產(chǎn)品 端升級有兩大方向，一方面基于場景的細分化進行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新(如經(jīng)期 褲)、另一方面基于細分體驗優(yōu)化，在產(chǎn)品設(shè)計/材質(zhì)層面不斷進行“改善 型創(chuàng)新”，如護舒寶推出“液體衛(wèi)生巾”、維達 Libresse 推出的“蠶絲感面 層”衛(wèi)生巾等。
② 線上滲透率進入穩(wěn)定期：13-20 年個護行業(yè)線上化滲透的快速成長期，尤 其是 20 年在疫情催化下線上化趨勢進一步加速，21 年以來伴隨流量成本 抬升、線上進入成熟期和穩(wěn)定期，線上渠道較為穩(wěn)固，從當(dāng)前判斷角度， 過去新銳品牌基于流量或渠道先發(fā)優(yōu)勢帶來的格局擾動后續(xù)有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應(yīng)關(guān)注供給側(cè)企業(yè)產(chǎn)品力&品牌力的釋放，例如適 應(yīng)消費者需求的新品推出的反應(yīng)速度、對新渠道的快速應(yīng)對和把控，背后更考 驗的是企業(yè)面對復(fù)雜消費環(huán)境下組織能力的強化。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止現(xiàn)在，我國消費品企業(yè)數(shù)量超過26萬家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過22萬家，生活日用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過1萬家，飲料生產(chǎn)企業(yè)近1萬家，釀酒企業(yè)超過2千家。
我國消費品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M速度快的因素，因此消費品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到消費品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達到100.6%，化妝品消費品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。
從目前的生活日用品零售形勢來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。
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