房車(chē)成高消費(fèi)人群旅行新寵 百億規(guī)模行業(yè)正爆發(fā)

• 2022年10月21日 WuAoYan來(lái)源：新浪 中國(guó)旅游報(bào) 1115 71
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根據(jù)房車(chē)生活家數(shù)據(jù)，目前品牌超過(guò)65%的消費(fèi)者，是來(lái)自重點(diǎn)一、二線(xiàn)城市的30—45歲中堅(jiān)力量群體。其中，親子游則是重要消費(fèi)場(chǎng)景，不少家庭都會(huì)在節(jié)假日時(shí)全家出動(dòng)，一家三代一塊坐上房車(chē)換個(gè)地方放松身心

房車(chē)成高消費(fèi)人群旅行新寵 百億規(guī)模行業(yè)正爆發(fā)

隨著人們收入與消費(fèi)水平的提高，具有“移動(dòng)性”、“獨(dú)立性”與“私密性”等特點(diǎn)的房車(chē)旅行，正成為新興熱門(mén)中高端旅行產(chǎn)品。小紅書(shū)上，與“房車(chē)”相關(guān)的筆記累計(jì)超過(guò)40萬(wàn)篇。抖音“房車(chē)”與“房車(chē)旅行”相關(guān)話(huà)題下，相關(guān)視頻播放量已超300億次。

根據(jù)房車(chē)生活家數(shù)據(jù)，目前品牌超過(guò)65%的消費(fèi)者，是來(lái)自重點(diǎn)一、二線(xiàn)城市的30—45歲中堅(jiān)力量群體。其中，親子游則是重要消費(fèi)場(chǎng)景，不少家庭都會(huì)在節(jié)假日時(shí)全家出動(dòng)，一家三代一塊坐上房車(chē)換個(gè)地方放松身心

隨著近年來(lái)我國(guó)高速公路網(wǎng)的建設(shè)，道路交通和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善，為我國(guó)房車(chē)露營(yíng)旅游的發(fā)展提供了便利條件，房車(chē)露營(yíng)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了我國(guó)房車(chē)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)房車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)271.7億元，同比增長(zhǎng)30.4%。

房車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

即便是在整車(chē)行業(yè)持續(xù)低迷、疫情不間斷擴(kuò)散以及原材料價(jià)格持續(xù)上漲等不利形勢(shì)疊加影響下，房車(chē)產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)依然保持著50%的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其良好的發(fā)展前景已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，也是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的最后一片“藍(lán)?！?。

面對(duì)蛋糕的誘惑，眾多房車(chē)廠(chǎng)如雨后春筍般催生出來(lái)。經(jīng)過(guò)不斷的實(shí)踐和探索，一批優(yōu)秀房車(chē)品牌已然成長(zhǎng)起來(lái);與此同時(shí)，也不乏渾水摸魚(yú)的投機(jī)者，行業(yè)內(nèi)可謂“魚(yú)龍混雜”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了上汽大通、宇通集團(tuán)、依維柯等較為資深的生產(chǎn)商，目前，中通客車(chē)、金龍客車(chē)、海格客車(chē)等國(guó)內(nèi)知名客車(chē)制造企業(yè)，奇瑞汽車(chē)、長(zhǎng)城集團(tuán)、吉利集團(tuán)等乘用車(chē)企都在陸續(xù)進(jìn)軍房車(chē)市場(chǎng)。新能源車(chē)企，比如特斯拉、小鵬汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)也開(kāi)始跟進(jìn)以房車(chē)和床車(chē)為主的第三空間概念。

國(guó)內(nèi)房車(chē)旅行品牌上汽房車(chē)生活家發(fā)布十一黃金周數(shù)據(jù)。十一期間，平臺(tái)租車(chē)及旅行產(chǎn)品業(yè)務(wù)出現(xiàn)井噴，營(yíng)收同比增長(zhǎng)超30%。

數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間，平臺(tái)在上海、北京、廣州、杭州等一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市門(mén)店，實(shí)現(xiàn)百分百車(chē)輛租賃。房車(chē)旅行產(chǎn)品業(yè)務(wù)量較2021年同期增加約1.5倍，人均客單價(jià)增長(zhǎng)20%左右。

盡管眼下看上去一片熱鬧，但無(wú)論從業(yè)者還是消費(fèi)者都必須承認(rèn)，國(guó)內(nèi)房車(chē)行業(yè)仍處于起步階段。

作為舶來(lái)品，房車(chē)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷史不過(guò)短短20年，更是在近5年來(lái)才逐漸從車(chē)友的小眾愛(ài)好，發(fā)展為參與度更高的旅行類(lèi)產(chǎn)品?！芭c此同時(shí)，因?yàn)榭們r(jià)與租賃價(jià)格高、消費(fèi)頻次低，目前在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是房車(chē)旅行的普及度、房車(chē)營(yíng)地的建設(shè)、乃至行業(yè)內(nèi)部的協(xié)同發(fā)展程度，都仍有較大提高空間?！?/p>

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)旅居車(chē)(房車(chē))市場(chǎng)大盤(pán)點(diǎn)》數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)自行式旅居車(chē)年銷(xiāo)量達(dá)12582臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.2%，月均銷(xiāo)量超過(guò)1000輛;拖掛旅居車(chē)交易3543臺(tái)。2022年一季度，房車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售2425輛，同比增長(zhǎng)17%，銷(xiāo)量在近5年同期中居最高。

房車(chē)行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

17部門(mén)發(fā)出《關(guān)于搞活汽車(chē)流通 擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)若干措施的通知》，旨在進(jìn)一步搞活汽車(chē)流通，擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)，助力穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基本盤(pán)和保障改善民生。房車(chē)是汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中增長(zhǎng)勢(shì)頭良好、潛力巨大的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)也是與旅游業(yè)緊密相關(guān)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。隨著房車(chē)價(jià)格趨向大眾化，房車(chē)旅游日益走進(jìn)大眾生活。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前中國(guó)房車(chē)市場(chǎng)正以年均30%的增速發(fā)展。“房車(chē)旅游”憑借優(yōu)于“帳篷旅游”的安全性、私密性、自由度、舒適度等，進(jìn)入越來(lái)越多大眾視野。我國(guó)房車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及旅游平臺(tái)房車(chē)數(shù)據(jù)都體現(xiàn)了房車(chē)旅游的升溫趨勢(shì)。政策利好刺激，加之契合當(dāng)下大眾需求，房車(chē)旅游迎來(lái)行業(yè)發(fā)展風(fēng)口。

露營(yíng)熱和房車(chē)熱的原因是，疫情影響下游客出游范圍、方式等發(fā)生了變化，加之部分出境游需求回流。近幾年房車(chē)銷(xiāo)量也不斷刷新紀(jì)錄。

露營(yíng)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，使得自駕游及房車(chē)旅游產(chǎn)業(yè)格局也發(fā)生了較大變化，同時(shí)帶來(lái)了新的風(fēng)口和機(jī)遇。第一，從游客角度來(lái)看，帳篷熱和房車(chē)熱，核心需求是沉浸式露營(yíng)體驗(yàn)以及戶(hù)外裝備，這將日益成為大眾出游清單中的“必備選項(xiàng)”;第二，從傳統(tǒng)旅行社、OTA等旅游企業(yè)角度來(lái)看，“自駕+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”等，加速了企業(yè)改革創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程;第三，從露營(yíng)企業(yè)角度來(lái)看，露營(yíng)熱引得各地營(yíng)地建設(shè)如火如荼展開(kāi)，露營(yíng)及房車(chē)旅游的短板正在補(bǔ)齊;第四，從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，隨著跨省旅游逐漸放開(kāi)，游客長(zhǎng)途旅行的熱情得到快速修復(fù)，新疆、西藏、四川、青海等西部旅游目的地將再度成為房車(chē)游熱點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年房車(chē)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年房車(chē)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策支持刺激了中國(guó)露營(yíng)地的建設(shè)，國(guó)內(nèi)將在未來(lái)數(shù)年內(nèi)建設(shè)超過(guò)4000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)露營(yíng)地，更多的房車(chē)企業(yè)加入到研發(fā)房車(chē)的隊(duì)伍，房車(chē)產(chǎn)品越來(lái)越豐富，可選擇性多，國(guó)內(nèi)民眾的...

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