中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)分析 互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景預測

• 2022年10月21日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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2020年3月，國家醫(yī)保局會同國家衛(wèi)生健康委印發(fā)《關于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務的指導意見》，明確符合要求的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機構為參保人提供的常見病、慢性病線上復診服務，各地可依規(guī)納入醫(yī)?；鹬Ц斗秶?。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案、疾病風險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠程會診、及遠程治療和康復等多種形式的健康醫(yī)療服務?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療，代表了醫(yī)療行業(yè)新的發(fā)展方向，有利于解決中國醫(yī)療資源不平衡和人們?nèi)找嬖黾拥慕】滇t(yī)療需求之間的矛盾，是衛(wèi)生部積極引導和支持的醫(yī)療發(fā)展模式。

2020年3月，國家醫(yī)保局會同國家衛(wèi)生健康委印發(fā)《關于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務的指導意見》，明確符合要求的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機構為參保人提供的常見病、慢性病線上復診服務，各地可依規(guī)納入醫(yī)?；鹬Ц斗秶?。目前，各省市已經(jīng)出臺“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務價格和醫(yī)保支付政策，遠程復診、遠程會診、遠程監(jiān)測等是主要服務項目。當前我國遠程健康行業(yè)已經(jīng)走過探索階段，這一新業(yè)態(tài)已然成為國家醫(yī)療衛(wèi)生體系中的重要組成部分。在“規(guī)范化發(fā)展”的新階段，以健康為導向的醫(yī)療屬性，行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展將進一步釋放技術帶來的健康紅利。

最近兩年，玩家們在醫(yī)療賽道的戰(zhàn)略重心調(diào)整方向有兩個，一個是醫(yī)療數(shù)字化和智能化，比如藥企、醫(yī)院類SaaS服務，一個是醫(yī)療硬科技，比如醫(yī)療設備、生物技術等。由于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥過去一直被詬病只會賣藥，所以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玩家都想甩掉賣藥的標簽，向醫(yī)療服務和數(shù)字化靠攏，比如平安健康、京東健康都推出了家庭醫(yī)生類服務，阿里健康為藥企定制數(shù)字營銷服務等。

從財報來看，這種戰(zhàn)略轉變和業(yè)務投入有一定的效果，玩家們的數(shù)字和科技屬性有所增強。財報顯示，2022H1，京東健康線上平臺、數(shù)字營銷及其他服務收入增長46.2%，智云健康醫(yī)院醫(yī)療用品及SaaS營收增長157.4%。但目前來看，醫(yī)療數(shù)字化具備變現(xiàn)能力的主要方向還是企業(yè)營銷，仍然還是和賣藥、賣設備、賣檢測服務密切關聯(lián)。有玩家雖以數(shù)字化、智能化、SaaS化字眼來包裝自己的業(yè)務屬性，但其中重要的營收組成還是設備、藥品的銷售。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

國務院辦公廳2021年印發(fā)《關于建立健全職工基本醫(yī)療保險門診共濟保障機制的指導意見》，強調(diào)要探索將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務納入保障范圍?，F(xiàn)實的需要加上政策的激勵，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療再次迎來發(fā)展的契機，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模在2021年突破2600億元，發(fā)展勢頭迅猛。賣藥仍然會是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玩家的變現(xiàn)主線。

第一，藥品等醫(yī)療用品正在迎來更多的政策利好，市場在不斷擴大。從政策端來看，擴大網(wǎng)銷藥品的范圍、支持互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療一體化服務、改善結算模式、逐步將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務納入醫(yī)保體系是長期趨勢。尤其是更多處方藥及醫(yī)療用品進入線上渠道，已經(jīng)成為推動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玩家業(yè)績增長的主要動力。根據(jù)財報，阿里健康2022Q1自營醫(yī)藥業(yè)務收入同比增長35.5%，2022H1京東健康銷售醫(yī)藥和健康產(chǎn)品的商品收入同比增長48.6%。

第二，頭部平臺推動醫(yī)藥O2O滲透率不斷提高，線上買藥用戶群不斷增長。美團、餓了么、京東到家等本地生活平臺均在同城藥品配送業(yè)務上有加碼，要么合作藥店規(guī)?？焖僭鲩L，要么自建藥品倉庫提高送藥效率和覆蓋能力。從需求端來看，即送買藥服務正在成為年輕人購藥的核心渠道，即時配送玩家一旦把握線下藥店規(guī)模優(yōu)勢，將能很快把藥品配送的銷售額做起來。針對這個持續(xù)爆發(fā)的市場，資本的目光不會轉移，更多的資源和資金加碼，還會帶動醫(yī)藥O2O賽道的大跨步增長。

總體來說，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道仍然是朝陽賽道，其中存在大量可以長期深耕的機會，隨著相關技術的迭代，以及服務資源的到位和產(chǎn)業(yè)改革的持續(xù)深入推進，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療未來仍大有可為。

想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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