嬰幼兒洗護用品行業(yè)消費需求 嬰幼兒洗護用品行業(yè)競爭現狀分析

• 2022年10月21日 ZhouXun來源：互聯網 1219 79
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從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。

近年來，我國新出生人口數量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時代的加速到來，同時家庭消費能力有所提升。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)消費需求 嬰幼兒洗護用品行業(yè)競爭現狀分析

諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費品意愿非常強烈，對于寶寶護理更為重視，因此從長遠來看，我國嬰幼兒洗護用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護用品就有效迎合了家長的消費需求。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

據公開數據顯示，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)。

從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。

從受眾群體來講，近年來，國內母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產品牌也越來越為年輕消費者所關注。據《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》數據顯示，在TOP15品牌中，國產品牌占據的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產品相比，消費者在嬰幼兒產品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高，嬰童洗護產品也是如此。當前，中國市場內公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應;兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質;采取天然、植物提取技術等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應先精準把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

本報告對全球的嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對嬰幼兒洗護用品行業(yè)進行了趨向研判，是嬰幼兒洗護用品生產、經營企業(yè)、科研、投資機構等單位準確了解目前嬰幼兒洗護用品業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2026年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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