全國營業(yè)影院總數(shù)達(dá)7395家 電影院行業(yè)發(fā)展如何

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：中國新聞周刊 824 50
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據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月25日全國營業(yè)影院總數(shù)7395家，較上日減少109家，影院營業(yè)率59.70%。全國總出票數(shù)31.4萬張，較上月同期減少16.86%，昨日單日票房1276.3萬。

全國營業(yè)影院總數(shù)達(dá)7395家

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月25日全國營業(yè)影院總數(shù)7395家，較上日減少109家，影院營業(yè)率59.70%。全國總出票數(shù)31.4萬張，較上月同期減少16.86%，昨日單日票房1276.3萬。

新冠疫情暴發(fā)后，繼初期停工的半年，電影院的第二次危機(jī)已經(jīng)到來。今年3月，中國內(nèi)地電影票房超低位運(yùn)行。3月24日，內(nèi)地總票房跌破1000萬元，止步于965萬元(不含服務(wù)費(fèi))。這是十年來，除疫情復(fù)工初期之外，內(nèi)地單日票房最低的一天。每個(gè)影院平均每天賣出50張票，平均每場只有1.8人。

疫情無疑是最直接的原因，但在營業(yè)率低的表面原因之下，票房冰點(diǎn)還有更深層的緣由。投資收緊、開工不足、片荒來臨、不敢上映……疫情再度暴發(fā)疊加疫情前的行業(yè)寒冬，對電影業(yè)的長遠(yuǎn)影響已經(jīng)逐步浮現(xiàn)。

電影院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年上半年，國內(nèi)電影市場受到一系列不利因素沖擊，票房較去年同期明顯下滑，但影院數(shù)量仍然保持增長態(tài)勢。

影專資辦公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年全國新開影院415家，尤其是主要A股公司基本維持了既定的影院建設(shè)節(jié)奏。萬達(dá)電影是上半年A股影視公司中新開業(yè)影院最多的一家。上半年公司新開業(yè)直營影院13家、輕資產(chǎn)影院15家，公司同時(shí)關(guān)停了經(jīng)營效率較差的影院4家。

2021年，全國網(wǎng)絡(luò)電影上新量共551部，較上年減少218部，同比減少28%;上新網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放達(dá)到1363萬，較上年增加371萬，同比增長37%;正片有效播放在1000萬以上的影片數(shù)量占比39%，較上年增長8.0個(gè)百分點(diǎn)。

截至目前全國營業(yè)影院總數(shù)為10119家，全國影院營業(yè)率為83.2%。從地區(qū)看，一些新一線、二線城市，如武漢、長沙、佛山等表現(xiàn)突出，票房份額同比高出兩成以上。影片方面，截至目前有6部影片票房破億。

浸潤于流媒體帶來的豐富資源，中國觀眾的觀影選擇和審美水平越來越與國際趨近，影院如果無法提供足夠多元的影片類型，就更難有讓人走進(jìn)影院的說服力。與其特意留出時(shí)間、起身出門，去看一部并不太感興趣的電影，不如坐在沙發(fā)里打開電視盒子。國產(chǎn)片票房占比持續(xù)走高的原因，并不能一廂情愿地歸為觀眾審美向國產(chǎn)片的轉(zhuǎn)移，或許是選擇范圍受限所致。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著院線電影類型的泛主旋律化，影院觀眾的平均年齡在提高。這跟影片類型的變化有關(guān)，也是文化娛樂產(chǎn)業(yè)迭代的結(jié)果，與電影院競爭人們有限注意力的娛樂項(xiàng)目越來越多了。在線下，有密室逃脫、劇本殺等社交屬性更強(qiáng)的選擇，線上更有海量易得的視頻資源。

電影院當(dāng)前遭遇的冰點(diǎn)，其實(shí)早有預(yù)兆。2021年票房的回暖令電影界振奮，但如果拿著放大鏡去檢查細(xì)節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)一些令人不安的征兆：單影院日產(chǎn)出、單銀幕日產(chǎn)出、場均人次、場均收益和上座率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)相比疫情前，甚至比最艱難的2020年都在下降，單影院日均收益比2019年下降三分之一。這些數(shù)據(jù)才是總票房之外，直接決定每個(gè)影院生存的指標(biāo)。

面對寒冬，電影院如何自救?

也有業(yè)內(nèi)人士指出，影院是否具有特色，決定著其自救能力的強(qiáng)弱。國內(nèi)影院幾乎都像超市一樣，以同樣的方式供應(yīng)著同樣的商品，單個(gè)影院難以具備用戶粘性。如果在審批的前提下，能夠給予影院更自主的排片權(quán)，決定如何安排新片、老片的放映，不僅能以優(yōu)質(zhì)老片補(bǔ)充供給，每個(gè)影院還能舉辦自己的影展。循著這一思路，影院還可以考慮通過更多途徑，比如咖啡區(qū)、觀影會、沙龍社區(qū)放映等，讓影院變得與眾不同。

“影院興則電影興，應(yīng)該成為行業(yè)共識。”學(xué)者尹鴻和孫儼斌在《2021中國電影產(chǎn)業(yè)備忘》中說，即使經(jīng)受著流媒體的挑戰(zhàn)，影院依然是“第一窗口”，是電影價(jià)值的第一實(shí)現(xiàn)渠道。影院不僅在票房上占據(jù)重要地位，其共時(shí)性影響會對電影價(jià)值的其他窗口(包括互聯(lián)網(wǎng)窗口)帶來火車頭式的拉動效應(yīng)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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