高端羽絨服品牌發(fā)力布局中國(guó)市場(chǎng) 羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1019 64
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近日，意大利高端羽絨服品牌盟可睞(Moncler)正式入駐天貓，這是其在國(guó)內(nèi)電商開(kāi)設(shè)的首家旗艦店。目前店鋪粉絲數(shù)已超過(guò)7.9萬(wàn)人，其成人羽絨服產(chǎn)品單件售價(jià)均超萬(wàn)元。目前該店內(nèi)不少羽絨服產(chǎn)品月銷(xiāo)量達(dá)到兩位數(shù)，其中位居羽絨服熱銷(xiāo)榜第一名的是一款售價(jià)為12100元的短款2

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景如何?隨著氣溫的下降，羽絨服市場(chǎng)迅速升溫，關(guān)注度和銷(xiāo)售日益活躍。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。

消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購(gòu)買(mǎi)頻率提升，每年至少購(gòu)買(mǎi)一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。如今，需求多樣化正在賦予羽絨服除了保暖之外的更多意義。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技、功能到生產(chǎn)工藝，再到營(yíng)銷(xiāo)手段，羽絨服品牌一改過(guò)往低價(jià)促銷(xiāo)的慣用營(yíng)銷(xiāo)策略。值得關(guān)注的是，國(guó)際高端羽絨服品牌看到市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，在中?guó)市場(chǎng)接連布局。

近日，意大利高端羽絨服品牌盟可睞(Moncler)正式入駐天貓，這是其在國(guó)內(nèi)電商開(kāi)設(shè)的首家旗艦店。目前店鋪粉絲數(shù)已超過(guò)7.9萬(wàn)人，其成人羽絨服產(chǎn)品單件售價(jià)均超萬(wàn)元。目前該店內(nèi)不少羽絨服產(chǎn)品月銷(xiāo)量達(dá)到兩位數(shù)，其中位居羽絨服熱銷(xiāo)榜第一名的是一款售價(jià)為12100元的短款男士羽絨服，截至目前銷(xiāo)量已超過(guò)200件。

專(zhuān)家表示，近兩年，國(guó)際高端品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的線(xiàn)上渠道越來(lái)越重視，90后消費(fèi)者正在成為高端消費(fèi)品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，線(xiàn)上消費(fèi)已成為他們消費(fèi)的主要渠道。對(duì)于高端消費(fèi)品牌而言，線(xiàn)上渠道的重要性凸顯。很多國(guó)際大牌已選擇入駐微信小程序、天貓等平臺(tái)開(kāi)店。

中國(guó)高端市場(chǎng)的消費(fèi)力不可小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年至2020年，中國(guó)羽絨服平均單價(jià)由452元漲至656元。大型防寒服企業(yè)成交均價(jià)突破千元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

羽絨服是指將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒之后，填充在采用高密度的涂層織物面料的衣服中，羽絨服一般鴨絨量占一半以上，因需保持衣內(nèi)有較多的空氣，所以其外形龐大圓潤(rùn)，但具有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。多為寒冷地區(qū)的人們穿著。目前，從羽絨服的用途來(lái)看，市面上的羽絨服主要有登山羽絨服、滑雪羽絨服、戶(hù)外羽絨服及混合用途羽絨服四大類(lèi)。

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》等政策促進(jìn)了服裝行業(yè)發(fā)展。羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。

羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。現(xiàn)如今中國(guó)羽絨服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)典型的金字塔發(fā)展格局，按價(jià)格段來(lái)劃分，現(xiàn)階段的中國(guó)羽絨服市場(chǎng)主要有三類(lèi)玩家。未來(lái)很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極激烈。

第一類(lèi)是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國(guó)際高端品牌，價(jià)格在10000元及以上。

第二類(lèi)是，以?xún)?yōu)衣庫(kù)、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌。

第三類(lèi)是，波司登、雪中飛等專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場(chǎng)的其他品牌。

近年來(lái)，我國(guó)羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢(shì)。2016年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量879家，2019年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量突破1200家，2020年注冊(cè)量回落至867家。由于我國(guó)羽絨服市場(chǎng)受品牌影響大，市場(chǎng)相對(duì)飽和，所以羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)速度放緩。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量558家。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著年輕一代購(gòu)買(mǎi)力崛起，消費(fèi)群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢(shì)正在打破舊需求。發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。

時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，IP聯(lián)名款、國(guó)潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。各類(lèi)品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點(diǎn)單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。多功能/可拆卸的設(shè)計(jì)不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計(jì)無(wú)疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質(zhì)也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產(chǎn)品相結(jié)合。

當(dāng)前我國(guó)羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國(guó)家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)，另一方面可能在于居民整體收入和購(gòu)買(mǎi)力與發(fā)達(dá)國(guó)家尚有差距。目前國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出在南部地區(qū)也快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，未來(lái)隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費(fèi)增長(zhǎng)以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

想要了解更多羽絨服行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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