唇彩是唇用美容化妝品的一種。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤(rùn)膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。
根據(jù)抖音直播商品榜，近半年熱門商品以氣墊、遮瑕等底妝類產(chǎn)品為主。以表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的花西子為例，每月至少有1-2款產(chǎn)品進(jìn)入月度直播商品榜前三，如3月份翡翠氣墊和素妝防曬組合排在第一名和第二名;8月份空氣蜜粉和翡翠氣墊再度進(jìn)入TOP3。
總體來看，上半年面部彩妝表現(xiàn)強(qiáng)勁，底妝、定妝等產(chǎn)品成為熱點(diǎn)賽道。
在面部彩妝之外，唇部彩妝和美妝工具的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。唇部彩妝8月GMV為3.9億，主要貢獻(xiàn)來自于有色唇膏(口紅)、唇彩(唇蜜、唇釉)，另外唇油、唇泥等新品類也在不斷擴(kuò)充市場(chǎng)份額。
唇彩是唇用美容化妝品的一種。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤(rùn)膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。
數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從61.9億元增長(zhǎng)至178億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為30.2%。由于新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，2020年消費(fèi)者需要戴口罩，口紅等彩妝產(chǎn)品的需求減少，口紅銷量快速下降。
從細(xì)分市場(chǎng)來看，唇釉是我國(guó)口紅行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占口紅市場(chǎng)的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場(chǎng)的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩(shī)蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)主要集中在中低端領(lǐng)域，且國(guó)產(chǎn)口紅知名度較低，在整體口紅市場(chǎng)上所占份額較小，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有待增強(qiáng)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：
從消費(fèi)人群來看，30-39歲的女性占比最重，主要是消費(fèi)能力強(qiáng)，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。其次是20-29歲的女性，這些群體沒有太大的家庭負(fù)擔(dān)，同時(shí)對(duì)自己的穿衣打扮要求較高，使用口紅等化妝品的人群比例極高。
從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。
生產(chǎn)唇彩的企業(yè)地區(qū)分布方面，華東地區(qū)由于工業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)量最高，占27.1%，其次是華南和華北，分別占18.6%和16.4%。以湯姆·福特、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業(yè)。主要是在品牌運(yùn)營(yíng)和渠道開發(fā)上有競(jìng)爭(zhēng)力。前述企業(yè)善于利用小紅書、微博、微信等媒體進(jìn)行品牌推廣宣傳，產(chǎn)品銷量可觀。
想要了解更多唇彩行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
隨著唇彩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的唇彩企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...
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