網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何? 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀2022

• 2022年11月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 590 33
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當(dāng)前，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗型和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)特征，成為了我國在線新經(jīng)濟(jì)的重要模式。而隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從狹義看是一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下圍繞“網(wǎng)紅IP(Intellectual Property)"的互動性強、高效轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)營銷模式，強調(diào)“注意力經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn);而廣義的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則包括了網(wǎng)紅孵化、服務(wù)、平臺、營銷、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)配套要素的經(jīng)濟(jì)活動和市場行為。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

當(dāng)前，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗型和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)特征，成為了我國在線新經(jīng)濟(jì)的重要模式。而隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引來了重大的發(fā)展機遇。

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從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷。也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖?，網(wǎng)紅的天花板還沒到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點，網(wǎng)紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價值觀，嚴(yán)重脫離社會核心價值觀。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達(dá)到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

展望未來2022，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

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  2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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