積木玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析2022 積木玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年11月14日 ChenZeFang來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 1269 83
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隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)模快速擴(kuò)張。

隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)模快速擴(kuò)張。

在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。根據(jù)《天貓潮流玩具白皮書》，截至去年，淘寶、天貓積木品類，已經(jīng)堆砌出百億規(guī)模的市場(chǎng)。積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時(shí)高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價(jià)值，性別用戶主要以男性群體為主。

在積木玩具產(chǎn)業(yè)鏈中，主要可分為產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)兩大主體部分，上游對(duì)接原材料廠商和IP提供商，下游對(duì)接分銷商或消費(fèi)者。原材料成本主要為ABS塑料等，具備一定規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)具備成本優(yōu)勢(shì)。

積木玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析2022?積木玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

就整體積木玩具市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況而言，2006-2020期間，全球積木市場(chǎng)規(guī)模大體上呈上升趨勢(shì)，2011年增速最為明顯，2014-2019年期間增速小，2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提高，整體規(guī)模超過(guò)120億美元，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模而言，目前國(guó)內(nèi)玩具零售規(guī)模達(dá)854.6億元，根據(jù)2020年玩具協(xié)會(huì)購(gòu)買塑料拼插積木類占比整體玩具的16.2%測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)130億元。

隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)背景下樂高在國(guó)內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗(yàn)感更佳的積木價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購(gòu)買用戶有14.8%，事實(shí)上整體積木玩具原材料成本較低，高價(jià)產(chǎn)品帶來(lái)的是行業(yè)整體利潤(rùn)較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價(jià)格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤(rùn)超百億，而國(guó)內(nèi)凈利潤(rùn)超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺(tái)和部分油企等。

2021年樂高在國(guó)內(nèi)門店數(shù)量增長(zhǎng)90家，全球?qū)嶓w零售門店總數(shù)達(dá)到832家，國(guó)內(nèi)占比持續(xù)增長(zhǎng)，就其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀(jì)末尾到21世紀(jì)初的轉(zhuǎn)型后，營(yíng)收快速增長(zhǎng)，2021年達(dá)到553億克朗(丹麥貨幣單位)，亞太地區(qū)營(yíng)收占比從2017年的14.6%增長(zhǎng)至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營(yíng)收增速。

業(yè)界人士表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年正在發(fā)生深刻變化。隨著Z世代的成長(zhǎng)，啟夢(mèng)積木第一撥核心客戶已經(jīng)成為新銳白領(lǐng)、精致媽媽，整個(gè)積木市場(chǎng)的容量越來(lái)越廣。同時(shí)，隨著潮玩消費(fèi)需求崛起，積木產(chǎn)業(yè)也捕捉到了精品化的消費(fèi)需求。隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)積木品牌化、精品化消費(fèi)是一個(gè)大趨勢(shì)。

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