政策指引之下戶外運(yùn)動火熱帶動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

• 2022年11月17日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 942 59
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在政策指引之下，大眾參與戶外運(yùn)動的熱情不斷升溫，市場主體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人。

面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，戶外運(yùn)動企業(yè)要綜合平衡商業(yè)機(jī)遇和公共衛(wèi)生治理要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌;要主動把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機(jī)遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍(lán)海市場;應(yīng)立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，更好滿足消費(fèi)者需要。

戶外運(yùn)動是以自然環(huán)境為載體，以體驗(yàn)或探索為主要目的，以休閑、探險(xiǎn)、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運(yùn)動范疇。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人。

戶外用品裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2021年全球戶外用品市場規(guī)模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規(guī)模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國是全球增長最快的主要市場。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是戶外運(yùn)動的主要驅(qū)動力，相較發(fā)達(dá)國家2019年我國戶外運(yùn)動參與率僅10%，遠(yuǎn)低于美國的50%，2021年我國人均戶外用品消費(fèi)支出僅4美元，而美國是我國的16倍，因此國內(nèi)戶外運(yùn)動市場空間廣闊。

戶外用品需求提升

疫情后需求提升，我國戶外行業(yè)迅速發(fā)展。疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2020年首輪疫后恢復(fù)以來，國內(nèi)“露營”、“飛盤”等輕戶外運(yùn)動形成熱潮，2021年小紅書露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平臺帳篷、滑雪板、防曬衣的銷售額分別同比增長114%、93%、40%。

疫情以來，防控需求使得出國旅游及長途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環(huán)境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場主流。2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網(wǎng)絡(luò)社交媒體;2021年春季，露營熱度急速增長，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。

從消費(fèi)者對露營裝備選擇來看，超七成的消費(fèi)者會購買帳篷，近七成的消費(fèi)者會購買防潮墊和睡袋。防風(fēng)繩、充氣墊、折疊桌椅、爐具、餐具等也成為了消費(fèi)者購買露營裝備的選擇。

細(xì)分需求持續(xù)、品牌加速推廣、上游供應(yīng)鏈進(jìn)步及政策推動共同構(gòu)筑成長驅(qū)動力。需求端看，層出不窮的細(xì)分新興運(yùn)動是推動行業(yè)持續(xù)健康增長的核心原因之一，戶外運(yùn)動種類眾多如露營、釣魚、滑雪等，可以滿足不同消費(fèi)者的愛好。供給端看，一方面品牌方在大力推廣戶外生活方式以創(chuàng)造消費(fèi)需求，另一方面我國高科技戶外材料的生產(chǎn)能力持續(xù)提升，為戶外運(yùn)動行業(yè)提供推動力。此外，國家出臺多項(xiàng)鼓勵(lì)政策，對國民戶外運(yùn)動消費(fèi)意識提升、戶外產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平起到了堅(jiān)實(shí)的支撐。

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