中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億 年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍 手機閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年11月23日 ChenGuanQiu來源：北京日報 中研網(wǎng) 482 25
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隨著智能手機的普及，以及智能終端網(wǎng)絡信息服務的全面覆蓋，使用手機等移動設備看小說早已成為一種新的閱讀習慣。手機閱讀的產業(yè)鏈更加開放化，內容提供商通過合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導的一條產業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術、數(shù)字技術為主的高新技術迅猛發(fā)展。

隨著智能手機的普及，以及智能終端網(wǎng)絡信息服務的全面覆蓋，使用手機等移動設備看小說早已成為一種新的閱讀習慣。手機閱讀的產業(yè)鏈更加開放化，內容提供商通過合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導的一條產業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術、數(shù)字技術為主的高新技術迅猛發(fā)展。

手機閱讀行業(yè)起到交互性的參與，在此過程中形成了新的需求和新的市場。以移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應、付費 優(yōu)勢、3G上網(wǎng)優(yōu)勢、營銷和運營優(yōu)勢能夠快速的撬動產業(yè)鏈的形成。發(fā)揮“內容”優(yōu)勢，不僅為手機閱讀提供豐富的知識源、更具有文化傳承和知識普及意義的高質量讀物。

手機閱讀平臺還為MCP提供發(fā)布和制作平臺。MCP可通過手機閱讀發(fā)布平臺提供的離線或在線制作工具，按照中國移動電子書格式制作電子書籍，并上傳到發(fā)布平臺，通過運營合作伙伴進行內容審核后提供給用戶下載和閱讀，平臺同時為用戶下載和閱讀書籍進行訂購、計費、批價、收費和結算功能。

年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍

由于存儲量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優(yōu)勢，數(shù)字閱讀備受青睞。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示， 2021年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國手機閱讀行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

從“紙端”到“指端”，數(shù)字閱讀市場正不斷擴張。截至2021年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)整體營收規(guī)模達415.7億元，整體增幅18.23%。其中大眾閱讀達302.5億元，市場規(guī)模占比逾七成，是產業(yè)發(fā)展的主導力量。用戶方面，2021年我國數(shù)字閱讀人均電子書閱讀量11.58本，用戶基本養(yǎng)成付費習慣。

手機閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢分析

當前，移動終端設備的發(fā)展以及載體渠道的豐富使網(wǎng)民閱讀場景得到延伸，推動著手機閱讀行業(yè)不斷擴大。

手機閱讀行業(yè)發(fā)展的形勢來看，移動運營商憑借網(wǎng)絡資源、用戶資源、收費系統(tǒng)等天然優(yōu)勢，著力整合上下游產業(yè)鏈，在手產業(yè)鏈中爭取到了較大話語權。電信運營商重點實現(xiàn)對內容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設備綁定，以保證內容的版權所有和便捷的計費方式。

當前，隨著手機閱讀用戶的選擇越來越多，手機閱讀行業(yè)付費意愿逐漸降低，移動閱讀呈現(xiàn)出免費化趨勢。2021年以來，網(wǎng)購和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對網(wǎng)文和網(wǎng)購的剛需凸顯。

想要了解更多手機閱讀行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國手機閱讀行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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  2022-2027年中國手機閱讀行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告

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