直播電商行業(yè)現(xiàn)狀如何?直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年11月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1022 65
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截至2021年底，我國直播電商銷售額達13165億元，同比增長37%，在擴大消費規(guī)模、拉動經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮了積極作用。為進一步促進直播電商行業(yè)發(fā)展，我國先后發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等一系

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力。

直播電商行業(yè)現(xiàn)狀如何?直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

直播電商把直播與電商有機結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構(gòu))、平臺方、品牌商家。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

隨著直播電商行業(yè)的發(fā)展，杭州以及長三角地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，但在廣闊的中國市場中還有大量區(qū)域希望加入這股潮流中。隨著人社部等三部門頒發(fā)“直播銷售員”新工種，直播帶貨行業(yè)管理也趨于規(guī)范和透明。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網(wǎng)上零售額持續(xù)增長表明中國電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

截至2021年底，我國直播電商銷售額達13165億元，同比增長37%，在擴大消費規(guī)模、拉動經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮了積極作用。為進一步促進直播電商行業(yè)發(fā)展，我國先后發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等一系列法規(guī)制度，切實加強了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范，建立起了有利于直播電商健康發(fā)展的制度環(huán)境。

2022年，直播帶貨行業(yè)依然保持著高速發(fā)展，除了品牌自播浪潮的推動，中腰部以及更多長尾主播的發(fā)展，也不斷為行業(yè)注入著新勢力。

本報告將幫助直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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