2022年雙十一優(yōu)惠力度多大？2022直播電商行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

• 2022年10月25日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 659 38
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雙十一天貓和淘寶將發(fā)放“購物津貼”，門檻為天貓跨店每滿300元減50元，淘寶跨店每滿200-30。具體的以單品詳情頁顯示為準，購物津貼折扣上不封頂，且可以與品類購物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用。

雙十一電商平臺有多內(nèi)卷

雙11將至，各大平臺“卷”出新高度。尤其數(shù)碼家電品類方面大招頻出，羅永浩團隊在新直播平臺大展拳腳;京東發(fā)布實在的巨額滿減優(yōu)惠;其它電商平臺也相應推出多樣玩法。李佳琦的回歸，電商直播江湖顯得異常熱鬧。在多方訴求的拉動之下，多平臺直播戰(zhàn)略，或?qū)⒊蔀轭^部主播的共同選擇。

2022年天貓雙十一預售已開啟

伴隨10月20日京東開啟全品類預售，今年雙十一大促正式啟幕。10月24日晚8點，2022天貓雙11預售正式開啟!今年雙11有1700萬商品優(yōu)惠，還能疊加全場跨店每滿300減50，88VIP會員可再領820元專享消費券。此外，所有折扣商品全程都有價格保護，買貴一鍵退差價，買起來更放心。

2022年雙十一優(yōu)惠力度多大?

雙十一天貓和淘寶將發(fā)放“購物津貼”，門檻為天貓跨店每滿300元減50元，淘寶跨店每滿200-30。具體的以單品詳情頁顯示為準，購物津貼折扣上不封頂，且可以與品類購物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用。

此外，今年的購物車容量將從120提升至300，相比2012年擴大6倍。為方便消費者拼單、湊單，天貓上線了多地址合并下單功能，結算購物車時，可以直接給不同商品添加不同地址，再合并到一個訂單里下單。據(jù)測試，該功能最多可以添加20個地址，支持用戶合并下單湊滿減。

今年“雙11”直播電商似乎比往年“熱鬧”，一邊是抖音兩位頭部主播羅永浩與俞敏洪將開啟淘寶直播，另一邊，B站趕在“雙11”前補齊購物功能，發(fā)力直播帶貨。但B站直播電商的天花板有多高，目前看來還未可知。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

2022直播電商行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

過去3年，直播帶貨幾乎是中國消費領域最猛的一針強心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開啟了飛速增長。在這一極具中國特色的全新銷售渠道刺激下，國內(nèi)各電商平臺的GMV持續(xù)走高，消費領域不但經(jīng)歷了一輪新消費創(chuàng)業(yè)熱潮，多個品類還見證了本土品牌“國貨崛起”，品牌主紛紛調(diào)整自己的營銷策略和預算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國零售業(yè)最具話語權的人。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質(zhì)量有保證、服務有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡直播必須符合有關法律法規(guī)。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實現(xiàn)了3位數(shù)的增長。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場加流量，直播間內(nèi)的流量直接決定了直播帶貨時的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細化和垂直，從內(nèi)容視角洞察消費走向，能夠有效幫助商家、主播有效運用千萬流量池的曝光作用，提升轉化效率。同時，垂類達人憑借產(chǎn)品專業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

直播帶貨行業(yè)發(fā)展前景分析

相關數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國電子商務交易額達到了42.3萬億元，同比增長19.6%，電商發(fā)展趨勢依舊可觀。但電商行業(yè)的提升，離不開相關產(chǎn)業(yè)鏈的推動。中國電商的每一次突破，將會促進信息技術、物流、服務等產(chǎn)業(yè)的巨大進步。2021年，中國電子商務服務業(yè)營收規(guī)模達到了6.4萬億元，同比增長17.4%。電商服務也乘著市場快速發(fā)展的增長東風，成為電商行業(yè)不可或缺的一部分。

伴隨著電商行業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展，電商交易規(guī)模在未來依舊存在一定的市場空間，網(wǎng)購用戶的增長量影響著商家的運營戰(zhàn)略，布局線上線下多個平臺渠道。商家之間市場搶奪是常態(tài)，多平臺混戰(zhàn)更是現(xiàn)狀。

未來的電商，一定是大品牌占據(jù)電商主流，并形成多平臺、多形式矩陣建立。對于電商運營來說，注重品牌價值深化和精細化戰(zhàn)略成為關鍵。

直播電商用戶規(guī)模分析

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第50次統(tǒng)計結果顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶規(guī)模為4.69億，占網(wǎng)民整體的44.6%。預計今年直播電商的交易規(guī)模將達到34879億元，直播電商用戶規(guī)模預計達4.73億人。

想了解更多關于直播帶貨行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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