銷售重心向線上轉(zhuǎn)移 電風(fēng)扇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2022年11月30日 來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1409 93
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進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，受限于原材料價(jià)格持續(xù)上漲壓力，電風(fēng)扇產(chǎn)品均價(jià)整體上行，致使該品類全渠道零售額規(guī)模增長(zhǎng)顯著，具體今年1-4月，電風(fēng)扇市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)5.9%，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問題似乎有所扭轉(zhuǎn)。不過電風(fēng)扇銷售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)依然持續(xù)，3-4月電風(fēng)扇線上市場(chǎng)7

銷售重心向線上轉(zhuǎn)移

進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，受限于原材料價(jià)格持續(xù)上漲壓力，電風(fēng)扇產(chǎn)品均價(jià)整體上行，致使該品類全渠道零售額規(guī)模增長(zhǎng)顯著，具體1-4月，電風(fēng)扇市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)5.9%，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問題似乎有所扭轉(zhuǎn)。不過電風(fēng)扇銷售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)依然持續(xù)，3-4月電風(fēng)扇線上市場(chǎng)零售額份額占比已提升至79%，線上份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

在以線上渠道為主的銷售環(huán)境下，不同于份額較小但格局漸定(TOP5品牌集中度達(dá)85.5%)的線下市場(chǎng)，電風(fēng)扇線上市場(chǎng)品牌集中度不升反降。具體TOP5品牌集中度由2019銷年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌集中度由2019銷年的74.5%降至71.9%，也就是說(shuō)，TOP10以外的“其它”品牌零售份額占整體線上市場(chǎng)的比重達(dá)到四成以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電風(fēng)扇市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電風(fēng)扇簡(jiǎn)稱電扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來(lái)達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場(chǎng)所

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2020年達(dá)到最高值23160.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.93%。

電風(fēng)扇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)家用電風(fēng)扇前五省市為廣東、浙江、江蘇、江西、河北，其中廣東省產(chǎn)量占比第一，占比86.5%，產(chǎn)量為21170.9萬(wàn)臺(tái)，占比第二的浙江，占比8.6%，產(chǎn)量為2115.8萬(wàn)臺(tái)，江蘇排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

電風(fēng)扇市場(chǎng)上，美的、艾美特、格力依然三足鼎立，占據(jù)市場(chǎng)77%的關(guān)注份額。從家用電風(fēng)扇行業(yè)市場(chǎng)份額構(gòu)成來(lái)看，落地扇依然是市場(chǎng)主流類型產(chǎn)品，不管在線上還是線下均占據(jù)半壁江山，是最能打的電風(fēng)扇類型產(chǎn)品;其次，臺(tái)扇、空調(diào)扇等種類在線上線下都有著不錯(cuò)的份額，可以被視為是獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)品品類。

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、芯片等基礎(chǔ)技術(shù)的穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化成為一股勢(shì)不可擋的浪潮，在家電產(chǎn)品上也已經(jīng)應(yīng)用廣泛，主要表現(xiàn)為WiFi控制、語(yǔ)音控制等。風(fēng)扇作為家庭普及率較高的小家電，未來(lái)也將成為智能家居場(chǎng)景中的重要一環(huán)。

隨著消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境舒適性要求的不斷提升，田亞麗預(yù)判，能夠平衡室內(nèi)穩(wěn)定，促進(jìn)室內(nèi)空氣循環(huán)的循環(huán)扇將成為電風(fēng)扇未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，電風(fēng)扇產(chǎn)品功能和技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)舒適化、無(wú)線化、直流變頻、多功能一體化等四大趨勢(shì)特征。未來(lái)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的深度挖掘、如針對(duì)母嬰人群、Z世代人群的不同消費(fèi)習(xí)慣，推出個(gè)性化定制產(chǎn)品，也有望成為行業(yè)增長(zhǎng)的新風(fēng)口。

與此同時(shí)，隨著中國(guó)氣溫逐漸升高，國(guó)民對(duì)電風(fēng)扇需求也隨之增加，但空調(diào)起到很大的制冷效果，沖擊著中國(guó)電風(fēng)扇行業(yè)，電風(fēng)扇應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)革新，其空氣循環(huán)扇可以搭配空調(diào)使用，可是室內(nèi)空氣流通，是空調(diào)達(dá)到最大效果，另一方面電風(fēng)扇外觀也重要，外觀突出的產(chǎn)品也會(huì)更加吸引消費(fèi)者購(gòu)買，未來(lái)中國(guó)帶風(fēng)扇應(yīng)從產(chǎn)品多元化，技術(shù)革新，外觀升級(jí)等方面發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電風(fēng)扇市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年電風(fēng)扇市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  電風(fēng)扇簡(jiǎn)稱電扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來(lái)達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場(chǎng)所。常...

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