外資企業(yè)紛紛入局羊奶粉賽道 羊奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?

• 陳觀秋 2022年12月1日 來(lái)源：百度 1086 69
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繼美贊臣通過(guò)收購(gòu)美可高特入局羊奶粉領(lǐng)域后，達(dá)能也同樣通過(guò)收購(gòu)的手段加入了羊奶粉大軍，外資企業(yè)除通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)企業(yè)的手段以外，還可以通過(guò)注冊(cè)進(jìn)口配方加入瓜分羊奶粉市場(chǎng)的行列中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)注冊(cè)進(jìn)口配方的外資品牌有朵拉小羊、春天羊、佳貝艾特、蓓康僖啟鉑、可

近年來(lái)，我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告所披露的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和精算，2008-2020年年我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)銷售額的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為9%。

外資企業(yè)紛紛入局羊奶粉賽道

繼美贊臣通過(guò)收購(gòu)美可高特入局羊奶粉領(lǐng)域后，達(dá)能也同樣通過(guò)收購(gòu)的手段加入了羊奶粉大軍，外資企業(yè)除通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)企業(yè)的手段以外，還可以通過(guò)注冊(cè)進(jìn)口配方加入瓜分羊奶粉市場(chǎng)的行列中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)注冊(cè)進(jìn)口配方的外資品牌有朵拉小羊、春天羊、佳貝艾特、蓓康僖啟鉑、可貝思、卡洛塔妮、藍(lán)河、荷萊蕊、維愛(ài)佳和倍恩喜。

羊奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀

這些年，在品牌、渠道、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)媒體等多方助力下，羊奶粉市場(chǎng)越發(fā)繁榮。并且憑借羊奶的獨(dú)特營(yíng)養(yǎng)，越來(lái)越多的新生代寶媽開(kāi)始關(guān)注和青睞羊奶粉。那羊奶粉到底有怎樣的市場(chǎng)熱度和認(rèn)知呢?

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，人們對(duì)乳制品消費(fèi)的觀念也在不斷發(fā)生變化，羊奶作為營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高的乳品，消費(fèi)需求量呈明顯上升趨勢(shì)。據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織(FAO)數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶消費(fèi)每年保持至少10%以上的增幅，中國(guó)更是呈現(xiàn)30%以上的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)羊奶市場(chǎng)的巨大空間將逐步展露。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

對(duì)比2020年底和2022年3月9日嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊(cè)情況來(lái)看，羊奶粉產(chǎn)品注冊(cè)配方的占比顯著下降，其原因或與2021年11月12日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》有關(guān)。

在第四條規(guī)定中闡明“產(chǎn)品名稱中有某種動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應(yīng)當(dāng)全部來(lái)自該物種。使用的同一種乳蛋白原料有兩種或兩種以上動(dòng)物性來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)在配料表中標(biāo)注各種動(dòng)物性來(lái)源原料所占比例?！?，該規(guī)定意味著在配方注冊(cè)時(shí)，在名稱中標(biāo)有羊奶粉的配方奶粉的蛋白來(lái)源有且僅能有羊乳，其他混合了其他蛋白來(lái)源的奶粉不能被稱作“羊奶粉”。

該公告的出臺(tái)更是意味著國(guó)家對(duì)羊奶粉的發(fā)展極為重視;不僅如此，在該公告出臺(tái)以前的2020年，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品中羊奶粉配方的占比將近25%，這也間接意味著羊奶粉存在一定的潛在市場(chǎng)空間。

此外，根據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)奶粉市場(chǎng)的樣本調(diào)研顯示，2021年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于羊奶粉接受度處于較高水平，僅不到10%的人并不愿意選擇羊奶粉，近50%的消費(fèi)者表示愿意/很愿意選擇羊奶粉作為自己孩子的奶粉配方。

截至2022年3月9日，在羊奶粉配方中，有超過(guò)85%的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品為國(guó)產(chǎn)，其余為進(jìn)口，目前我國(guó)在注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品中較大的部分屬于國(guó)產(chǎn)配方，國(guó)產(chǎn)羊奶粉配方具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

總體來(lái)說(shuō)，目前，奶粉行業(yè)中牛奶粉占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，羊奶粉作為相對(duì)來(lái)說(shuō)的新品，有一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)知不斷提升的過(guò)程。與牛奶粉相比，羊奶粉營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高，更接近母乳。羊奶中的脂肪球和蛋白質(zhì)比牛奶的顆粒更小;蛋白凝塊也相對(duì)更細(xì)更軟;另外羊奶中的脂肪結(jié)構(gòu)的碳鏈相對(duì)比較短，不飽和脂肪酸的含量相對(duì)較高，也更利于人體消化吸收。羊奶的維生素和微量元素含量也更高。雖目前我國(guó)羊奶人均消費(fèi)量還處于低水平，但隨著我國(guó)奶粉高端化趨勢(shì)的推進(jìn)，相較亞洲、歐洲，有較大增長(zhǎng)空間。

想要了解更多羊奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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