中老年人群消費需求轉變 中老年用品行業(yè)未來發(fā)展方向

• 吳澳燕 2022年12月3日 來源：互聯(lián)網 1076 69
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截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。

中老年人群消費需求轉變

截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。

據測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

中國老年人口規(guī)模大，老年產品和服務市場發(fā)展?jié)摿薮?。隨著老年人消費需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉變，消費層次不斷提升，醫(yī)療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產業(yè)將提質擴容，有效拓展國內需求，孕育經濟增長新動能。

他們的需求也變得越來越復雜和多樣化，重點是健康、生活方式和休閑領域。中國老年人的子女在為父母做出購買決定方面也扮演了積極的角色。電子商務的爆炸式增長也起到了一定的作用，為針對利潤豐厚的銀發(fā)細分市場的創(chuàng)新商業(yè)模式鋪平了道路。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中老年用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

中老年用品細分領域較多，包括家具、建筑、家居、體育、運動健身等。其中，中老年家具市場規(guī)模不斷擴大，呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢;但消費升級趨勢明顯，老年群體對健康產品、運動器材、休閑產品的需求不斷提升，行業(yè)發(fā)展前景廣闊度大。

中老年用品行業(yè)未來發(fā)展方向

據《銀發(fā)經濟》統(tǒng)計，75歲+、65-74歲、55-64歲的老人數(shù)量分別為7500萬、1.16億、1.47億，年齡段每下降一檔，人口數(shù)量便增加數(shù)千萬。對應的市場容量也相應地擴大很多，75歲+、65-74歲、55-64歲的老人對應的銀發(fā)經濟市場容量分別為2.4萬億元、3.7萬億元、4.7萬億元。

《2022“銀發(fā)族”消費趨勢報告》顯示，“銀發(fā)族”多年來成交單量及用戶數(shù)均實現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前8個月“銀發(fā)族”的成交單量、購物用戶數(shù)、人均單量分別達2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀發(fā)族”實現(xiàn)了從0到1再到10的轉變，逐漸習慣線上購物，且購物種類也更加多元化;而在“適老產品”方面，80后、90后的回報型消費突出，年輕人買走了一半的老年適用品。

事實上，我國銀發(fā)經濟還處于起步階段，供需結構性矛盾較為突出。一方面，市場上提供的老年用品和服務距離廣大消費者的期待還有不小差距，供需匹配度仍有不足;另一方面不少老年人仍保持著相對保守的消費習慣和消費心理，銀發(fā)市場的消費潛力尚待有效開發(fā)。

根據中老年用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，目前中老年用品行業(yè)主要分為醫(yī)療保健、老年食品、保健用品、家用電器、休閑娛樂用品等五大類。其中護理用品主要包括老人日常用品及美容用品如毛巾、浴巾、洗發(fā)水、沐浴露、護手霜等;保健用品主要包括保健按摩器、香熏爐、電熱水壺等;老年食品主要包括糖果、餅干等。此外還有輔食保健品、洗發(fā)水等美容保健用品。隨著老齡化趨勢發(fā)展，老年人消費需求逐年上升，市場潛力巨大。未來隨著中老年用品市場需求更加多樣化，將形成一個全新層次的老年人市場。

從市場規(guī)模來看，我國中老年用品行業(yè)產品結構呈現(xiàn)三大特點：產品門類豐富;產品檔次較高;區(qū)域分布廣泛。目前已經形成了居家養(yǎng)老類、社區(qū)服務類、養(yǎng)老保健類等類別。在產品類別方面，主要包括老年用品、居家及社區(qū)用品、醫(yī)療保健類產品、運動健身類產品(包括健身器材)、文娛活動類產品、輔助器具類等六大類產品。

其中各類產品均占比較大。例如，我國老年用品市場需求較為廣泛且不斷發(fā)展演變，不斷提升老年人需求層次已經成為市場發(fā)展必然趨勢。同時行業(yè)在持續(xù)深化體制改革、創(chuàng)新經營機制方面也不斷完善，對產品開發(fā)創(chuàng)新以及對優(yōu)質服務方面都提出了更高的要求。

老年人對健康保健產品需求持續(xù)增長，其中以膳食營養(yǎng)保健類產品和輔助器具為代表的中老年消費快速增長。在此基礎上，智能化、個性化產品逐漸成為趨勢。未來中老年用品將成為中老年用品市場重要增長點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中老年用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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