奈雪的茶5.25億元投資樂樂茶 新式茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況

• 吳智聰 2022年12月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1379 91
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奈雪的茶將在12月7日迎來(lái)品牌7周年，“投資樂樂茶”也與“自研自動(dòng)奶茶機(jī)”、“全面使用羅漢果糖”以及“門店數(shù)破千”并稱為奈雪2022年大事件。奈雪的茶、樂樂茶兩者皆為新式茶飲頭部品牌，此次奈雪入股樂樂茶標(biāo)志著新茶飲行業(yè)邁向發(fā)展新階段。

奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。對(duì)于此次投資的原因和目的，公告中亦有詳細(xì)披露。奈雪的茶認(rèn)為，樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一，尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)知。此次投資事項(xiàng)也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，降低奈雪的茶未來(lái)門店拓展、運(yùn)營(yíng)等方面的成本。

新式茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈、品牌生命周期短

作為最大的收入來(lái)源，蜜雪冰城向加盟商銷售的食材主要包括奶昔粉、奶茶粉等固體飲料，蔗糖、果汁等風(fēng)味的飲料濃漿，以及果醬、茶葉、水果等各類食材。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)上各大“網(wǎng)紅”茶飲品牌崛起，磊磊昔日加盟的品牌逐漸掉隊(duì)。

如今，新式茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，品牌生命周期短、迭代快。一個(gè)品牌熱度高的話，也許能多“火”幾年。而熱度一旦沒了，品牌就直接“涼”了。

當(dāng)前，隨著人們消費(fèi)理念升級(jí)，健康消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。近年來(lái)，市場(chǎng)上的茶飲口味幾經(jīng)變化，各大品牌所用的原料也隨著消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變而趨向健康。如今，大多茶飲門店已用新鮮水果壓榨果汁來(lái)替代濃縮果汁。

不過，打出健康旗號(hào)的茶飲品牌如今也依然面臨著食品安全風(fēng)險(xiǎn)。過去一年，茶飲企業(yè)食品安全問題頻發(fā)，其中不乏一些非常知名的頭部品牌。頻繁出現(xiàn)的食品安全問題，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘，也成為了行業(yè)發(fā)展的絆腳石。

想要了解更多新式現(xiàn)制茶飲行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)新式現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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