互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展迎來了新風(fēng)口 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場分析

• 吳智聰 2022年12月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 807 49
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此前，互聯(lián)網(wǎng)診療僅被限定在常見病、慢性病的復(fù)診領(lǐng)域。根據(jù)上述通知，互聯(lián)網(wǎng)診療的首診權(quán)限在疫情特殊情形下實現(xiàn)了突破，新冠相關(guān)癥狀治療可直接在線開具首診處方。這也意味著，作為線下醫(yī)療的補(bǔ)充力量的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，如今正式成了分流新冠患者、緩解線下診療壓力的新選擇。

以廣州為例，據(jù)廣州疾控中心數(shù)據(jù)，目前已有168家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院上線，498名醫(yī)生線上開診。12月6日以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院累計提供線上診療14萬人次，開展健康咨詢2.86萬人次，近一周開具電子處方4.2萬張。為居家治療人員提供咨詢指導(dǎo)，有效緩解線下診療壓力。

其中，廣東省中醫(yī)院是較早開通互聯(lián)網(wǎng)問診的醫(yī)院。去年8月，廣東省中醫(yī)院與微醫(yī)集團(tuán)共建的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院就正式發(fā)布上線，目前該互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院每日保持約70名醫(yī)生上線診療開方。12月14日，省中醫(yī)院還開設(shè)了線上“新冠便民門診”，推出由張忠德團(tuán)隊牽頭制定的新冠防治中藥協(xié)定方案。市民可根據(jù)個人情況線上或線下開方，由智慧藥房快遞到家，市內(nèi)免費(fèi)送藥。該新冠便民門診剛開通便廣受關(guān)注，上線首日問診量近3700人次。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場分析

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的開展已是如火如荼，醫(yī)療行業(yè)由之前的實體診所，實體醫(yī)院，逐漸向互聯(lián)網(wǎng)市場靠攏，而如今互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療模式的開展，使藥店參與的積極性明顯高漲。

隨著中國進(jìn)入中等收入國家，財富增長、人口老齡化、城鎮(zhèn)化、環(huán)境變化和生活工作方式變化，驅(qū)使人們對醫(yī)療保健需求越來越多，健康產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)更多元化、更高端化。從需求方來看，財富的增長以及全民醫(yī)保制度的推進(jìn)都正在驅(qū)動醫(yī)療服務(wù)市場迅速擴(kuò)容。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的不斷建設(shè)、國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策、在線醫(yī)療需求的不斷助推下，未來中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的滲透率將會不斷提高。

在市場政策環(huán)境向好和醫(yī)療需求增加的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥電商等領(lǐng)域布局， 尋求需求端、支付端、供應(yīng)端的業(yè)務(wù)增長點。互聯(lián) 網(wǎng)巨頭自帶巨大的流量優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，能夠?qū)?nèi) 在用戶轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥平臺用戶，進(jìn)而能夠提升互聯(lián)網(wǎng) 醫(yī)療在整個醫(yī)療行業(yè)的市占率和推動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 “醫(yī)+藥+險”閉環(huán)的形成。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模及趨勢前景預(yù)測

中國現(xiàn)有醫(yī)療體系下，醫(yī)院和醫(yī)生普遍缺乏基于“互聯(lián)網(wǎng)+”提高診療質(zhì)量、降低醫(yī)療成本的動力，醫(yī)藥電商、遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線診斷、“互聯(lián)網(wǎng)+”慢病管理等細(xì)分市場的發(fā)展也需要醫(yī)藥分離、自由職業(yè)、醫(yī)保支付改革、數(shù)據(jù)共享等政策的同步落地。因此，解決現(xiàn)有醫(yī)療體系面臨的本質(zhì)問題，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療千億級市場的解封，都需要政策上的同步突破。以互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心的全新醫(yī)療行業(yè)生態(tài)正逐步形成：醫(yī)療平臺連接著醫(yī)療機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者(病人)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)在平臺得以獲取客戶，客戶也能夠得到簡便的診斷咨詢服務(wù)。在這一生態(tài)下，許多醫(yī)療企業(yè)可以采用API數(shù)據(jù)接口，將核心業(yè)務(wù)與第三方機(jī)構(gòu)及其平臺進(jìn)行融合。

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服務(wù)新模式新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)加快推廣應(yīng)用。隨著人口老齡化，慢性病患者將增多，醫(yī)療資源供給和需求的矛盾將變得更為突出。據(jù)統(tǒng)計，到2035年左右，中國60歲以上的人口數(shù)量將突破4億。與此同時，中國醫(yī)療行業(yè)存在著資源不足以及配置不合理的問題逐漸凸顯。由此導(dǎo)致“看病難”，“排隊時間長、看病幾分鐘”的現(xiàn)象。因為互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展能夠較大降低信息成本(包括信息生成、收集和傳播等成本)，極大提高資源配置效率，同時，由于信息技術(shù)的數(shù)據(jù)功能可以融入到傳統(tǒng)的物理性質(zhì)的實體中，從而使產(chǎn)品變得更加智能化，衍生了一系列創(chuàng)新，進(jìn)而顛覆了許多傳統(tǒng)的商業(yè)模式。正是因為人們的需求不斷增加，對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的投資也越來越多。到2025年市場規(guī)模將達(dá)到2560億元。

互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療平臺市場需求調(diào)查

京東健康感冒抗病毒藥品環(huán)比10月增長18倍，成交件數(shù)TOP5藥品為連花清瘟、蒲地藍(lán)消炎片、復(fù)方氨酚烷胺片、布洛芬緩釋膠囊、對乙酰氨基酚;叮當(dāng)快藥除感冒抗病毒藥品單量快速增長外，抗原試劑盒的周訂單量相較之前增長超8倍;百度健康商城的連花清瘟等相關(guān)產(chǎn)品基本上架后便很快清空，銷售量是同期的20倍。

抗疫進(jìn)入新階段，使得新冠冶療推薦藥及相關(guān)產(chǎn)品需求急劇增加，由此帶來的是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療概念股京東健康(06618.HK)、叮當(dāng)健康(09886.HK)、阿里健康(00241.HK)、平安好醫(yī)生(01833.HK)等一度集體大漲。其中，阿里健康近期累計漲幅超過80%。

近期伴隨疫情防控政策優(yōu)化，全國疫情處于高發(fā)期。日前，中國醫(yī)療保健國際交流促進(jìn)會互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)分會(以下簡稱“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)分會”)號召社會力量，通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化手段，為全國百姓提供居家醫(yī)療保障。

響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)分會倡議，數(shù)字醫(yī)療平臺微醫(yī)攜旗下多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、三明采購聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)快速行動，共同上線“全國居家醫(yī)療保障平臺”，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)便捷、高效的作用，匯集專家醫(yī)生資源，暢通藥品供應(yīng)，為新冠輕癥及慢病、常見病患者提供線上醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥等相關(guān)服務(wù)，滿足百姓在防疫“新常態(tài)”下的醫(yī)療健康需求。

長期以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不能納入醫(yī)保，賣藥是其核心收入來源，醫(yī)院進(jìn)入這一領(lǐng)域的動力較為匱乏。但隨著疫情帶來的沖擊，各地醫(yī)院加大了在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的投入，以期通過線上診療為病人尤其是慢病人群提供續(xù)方配藥的服務(wù)。由于大部分優(yōu)質(zhì)醫(yī)院都是公立醫(yī)院，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的建設(shè)和運(yùn)營上的經(jīng)驗和能力較為匱乏，這使得其即使占據(jù)了醫(yī)?？傤~較高和線下本身的優(yōu)質(zhì)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域也在短期內(nèi)很難獲得快速發(fā)展。但隨著醫(yī)聯(lián)體在全國進(jìn)一步鋪開和強(qiáng)化，由大型醫(yī)院掌控的醫(yī)聯(lián)體內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)診療將逐步獲得動能，從而擠壓市場的其他競爭者。

醫(yī)聯(lián)體的最大優(yōu)勢是在內(nèi)部創(chuàng)造了一個醫(yī)療資源流動的市場，通過基層和上級醫(yī)院的協(xié)同不斷擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是其有效的抓手。由于醫(yī)療服務(wù)更多是本地化業(yè)務(wù)為主，即使如克里夫蘭這樣的全球知名的大醫(yī)院，其本地業(yè)務(wù)仍占據(jù)其收入的70%。因此，基于醫(yī)聯(lián)體來發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是更為有效的擴(kuò)張模式。

《醫(yī)療聯(lián)合體管理辦法(試行)》再次明確了按照網(wǎng)格來劃分醫(yī)聯(lián)體，由三級醫(yī)院牽頭，但同時又明確三級醫(yī)院又可以跨網(wǎng)格提供服務(wù)。這明確了三級醫(yī)院可以向下控制網(wǎng)格內(nèi)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，但自身又不受網(wǎng)格的約束，這將推動三級醫(yī)院強(qiáng)化其吸引病人的能力。

從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療來看，核心是“建設(shè)醫(yī)聯(lián)體網(wǎng)格內(nèi)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為基層提供遠(yuǎn)程影像、遠(yuǎn)程心電、遠(yuǎn)程會診等服務(wù)。”互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的主要作用在于方便上級醫(yī)院的醫(yī)生對術(shù)后康復(fù)、慢病人群和部分疑難雜癥病人進(jìn)行復(fù)診，為其治療提供解決方案。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將帶動下級醫(yī)療機(jī)構(gòu)的病人進(jìn)入上級醫(yī)療機(jī)構(gòu)就醫(yī)，從而為牽頭醫(yī)院帶來了客流的進(jìn)一步增長。

欲了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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