中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)出口現(xiàn)狀 玩具行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值評(píng)估

• 周迅 2023年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
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面對(duì)國(guó)際大品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)玩具品牌除以高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企

目前我國(guó)玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。但以下因素將促使我國(guó)玩具行業(yè)集中度提升：隨著國(guó)內(nèi)外玩具安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對(duì)原材料和生產(chǎn)工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產(chǎn)企業(yè)將面臨整改甚至淘汰的處境;勞動(dòng)力成本的上升和檢測(cè)費(fèi)用的增加將淘汰部分利潤(rùn)空間較小的企業(yè)。

中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)出口現(xiàn)狀 玩具行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值評(píng)估

從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，玩具與動(dòng)漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動(dòng)漫形象的傳播帶動(dòng)玩具銷售，動(dòng)漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。

該模式下制造的動(dòng)漫玩具在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)擁有較大的市場(chǎng)規(guī)模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產(chǎn)品類別之一。

中國(guó)是全球最大的玩具出口國(guó)，玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，在全球玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位，我國(guó)雖然是玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量745.82萬噸，出口達(dá)396.73萬噸。

2021年受海外市場(chǎng)需求的影響，我國(guó)玩具出口金額達(dá)2975.35億元，同比增長(zhǎng)28.82%;銷售收入達(dá)4434.7億元，同比增長(zhǎng)18.99%;同期進(jìn)口金額66.15億元，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模為1525.5億元。

面對(duì)國(guó)際大品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)玩具品牌除以高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。

目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級(jí)政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區(qū)，每一個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了較為完整和成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

在產(chǎn)品類型中，廣東玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主;浙江玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。從出口額來看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

目前，我國(guó)已成為全球玩具生產(chǎn)大國(guó)和第一大玩具出口國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多，但和全球知名企業(yè)比較，在品牌知名度、研發(fā)設(shè)計(jì)水平、企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量方面都存在一定的差距，我國(guó)玩具市場(chǎng)存在較好的發(fā)展空間和整合機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值為1493.4億元，到2021年增長(zhǎng)到了4656.1億元。

中國(guó)是全球最大的玩具出口國(guó)，玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，在全球玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位，我國(guó)雖然是玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量745.82萬噸，出口達(dá)396.73萬噸。

2021年受海外市場(chǎng)需求的影響，我國(guó)玩具出口金額達(dá)2975.35億元，同比增長(zhǎng)28.82%;銷售收入達(dá)4434.7億元，同比增長(zhǎng)18.99%;同期進(jìn)口金額66.15億元，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模為1525.5億元。

從細(xì)分產(chǎn)品來看，目前我國(guó)塑料玩具仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)778.77億元，占比達(dá)51.05%;毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模148.28億元，占比9.72%;電子玩具市場(chǎng)規(guī)模150.26億元，占比9.85%。

隨著新生人口進(jìn)一步放緩，獨(dú)身人口持續(xù)增長(zhǎng)，玩具市場(chǎng)的未來將迎來更多元的市場(chǎng)需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達(dá)26%。

本報(bào)告將幫助玩具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)玩具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是玩具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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