2023我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年1月9日 來(lái)源：百度 439 22
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近年來(lái)，我國(guó)茶葉行業(yè)通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新保持了穩(wěn)定發(fā)展，新式茶飲、袋泡茶、混搭風(fēng)味茶等新產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野。隨著茶飲市場(chǎng)進(jìn)一步被發(fā)掘擴(kuò)大和茶葉消費(fèi)升級(jí)的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場(chǎng)的熱點(diǎn)。千億級(jí)袋泡茶市場(chǎng)巨大,越來(lái)越多的玩家入

一、袋泡茶概述

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過(guò)加工形成一定規(guī)格，用可過(guò)濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。

按含物原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛(ài)好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來(lái)越多的人關(guān)注，也有辦公室白領(lǐng)等年輕群體對(duì)袋泡茶的消費(fèi)需求越來(lái)越高。

二、袋泡茶行業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)茶葉行業(yè)通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新保持了穩(wěn)定發(fā)展，新式茶飲、袋泡茶、混搭風(fēng)味茶等新產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野。隨著茶飲市場(chǎng)進(jìn)一步被發(fā)掘擴(kuò)大和茶葉消費(fèi)升級(jí)的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場(chǎng)的熱點(diǎn)。千億級(jí)袋泡茶市場(chǎng)巨大,越來(lái)越多的玩家入局。未來(lái)，我國(guó)茶葉行業(yè)將持續(xù)向好發(fā)展。

袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡(jiǎn)單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過(guò)專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識(shí)配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。隨著消費(fèi)者需求多元化發(fā)展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，加上中國(guó)茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費(fèi)市場(chǎng)空間廣闊。

茶葉指茶樹(shù)葉子、芽和嫩莖，茶葉首先需要人工采摘，再經(jīng)過(guò)殺青、揉捻、干燥等工藝流程，以制成各種優(yōu)質(zhì)半成品茶或成品茶。茶葉中富含茶酚、兒茶素、維生素E、黃酮類等物質(zhì)，可以起到軟化血管、消炎、提神醒腦等作用。我國(guó)茶葉種植集中于南方地區(qū)，常見(jiàn)茶葉種類有西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片以及信陽(yáng)毛尖等。

2021年我國(guó)茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4789億元，其中現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1452億元，茶葉、茶包及茶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2053億元。

我國(guó)袋泡茶品牌多集中在線上銷(xiāo)售，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷(xiāo)售主要依靠線上品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購(gòu)物需求激增，袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至128.7億元，增長(zhǎng)率為155.9%，線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)迅速。

隨著茶飲市場(chǎng)進(jìn)一步被發(fā)掘擴(kuò)大和茶葉消費(fèi)升級(jí)的影響，主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起，成為茶葉新零售市場(chǎng)的熱點(diǎn)。千億級(jí)袋泡茶市場(chǎng)巨大，越來(lái)越多的玩家入局，然而很多品牌恰恰忽視了袋泡茶這個(gè)品類市場(chǎng)的根本性短板。

數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國(guó)家集中在美國(guó)和歐洲以及英國(guó)等地區(qū)，雖然我國(guó)袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國(guó)家，我國(guó)袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

新式茶飲的門(mén)店作為袋泡茶的一個(gè)重要消費(fèi)場(chǎng)景，其發(fā)展前景也與袋泡茶行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模為2795.9億元。2022年，有26.2%的新式茶飲消費(fèi)者表示未來(lái)消費(fèi)頻率將變多。未來(lái)，新式茶飲的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3749.3億元。

我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)，主要為茶樹(shù)種植、茶葉采摘，涉及到茶農(nóng)以及茶葉種植園等;中游為茶葉加工，即成品茶、半成品茶制作過(guò)程以及茶葉制品設(shè)計(jì)研發(fā)，包括袋裝茶葉以及新型茶飲等;下游為消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)線下零售商店、茶館茶樓、大型商超以及各大電商平臺(tái)等渠道銷(xiāo)售至大眾消費(fèi)者。隨著居民可支配收入提高，消費(fèi)者對(duì)于茶葉需求不斷增長(zhǎng)，下游需求增加帶動(dòng)上游茶葉種植產(chǎn)量提升，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)茶葉市場(chǎng)快速發(fā)展。

隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，茶葉產(chǎn)量也不斷增長(zhǎng)，2021年我國(guó)茶葉產(chǎn)量居世界第一。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)茶葉產(chǎn)量高達(dá)318.0萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.3%。茶葉產(chǎn)量提升帶動(dòng)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，2020年我國(guó)茶葉總銷(xiāo)量高達(dá)220.0萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.9%;2021年我國(guó)茶葉總銷(xiāo)量高達(dá)230.0萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.5%。

近年來(lái)，我國(guó)茶葉進(jìn)出口規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。在進(jìn)口方面，2021年我國(guó)茶葉進(jìn)口量達(dá)4.7萬(wàn)噸，較2020年增加0.4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.3%;茶葉進(jìn)口金額達(dá)2.0億美元，同比增長(zhǎng)2.5%。在出口方面，2021年我國(guó)茶葉出口量為37.0萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.0%;出口額為23.0億美元，同比增長(zhǎng)13.0%。作為世界第二大茶葉出口國(guó)，我國(guó)茶葉出口以綠茶為主，2021年我國(guó)綠茶出口量達(dá)32.1萬(wàn)噸，出口主要集中于馬來(lái)西亞、越南等東南亞國(guó)家。

三、袋泡茶行業(yè)前景分析

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來(lái)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較為波動(dòng)，市場(chǎng)集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。

根據(jù)企查查公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級(jí)別的大額融資。

CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場(chǎng)占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷(xiāo)量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)+粉絲，8年累計(jì)銷(xiāo)售超8億個(gè)袋泡茶包。

隨著資本入駐新銳茶飲品牌，整個(gè)中國(guó)茶行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)?；闹匾?jié)點(diǎn)，新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。在快速發(fā)展的同時(shí)，為滿足消費(fèi)者的多元化需求，根據(jù)袋泡茶受訪用戶的調(diào)查結(jié)果，各企業(yè)和品牌應(yīng)從茶葉品質(zhì)、種類、包裝以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面不斷改進(jìn)，擴(kuò)大袋泡茶消費(fèi)市場(chǎng)，加強(qiáng)袋泡茶規(guī)?；⑵放苹慕ㄔO(shè)。

《2022-2027年袋泡茶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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