40英寸電視進入百元級，電視機行業(yè)分析報告2023

• 方蔓桃 2023年1月10日 來源：百度 1087 69
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我國液晶電視機主要以出口為主，近年來液晶電視機行業(yè)出口數(shù)量及金額呈波動走勢，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年我國液晶電視機行業(yè)出口量為8359萬臺，同比下降16.37%;完成出口金額158.3億美元，同比增長17.87%。

電視行業(yè)前景如何?電視行業(yè)的低價競爭越來越嚴重了。日前據(jù)奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向媒體透露：“電視行業(yè)的競爭還是比較嚴重，2018-2022年平均尺寸增長近10寸，但均價一直維持在3000元左右?！?/span>

今年雙十一期間，雙11彩電線上零售市場重點尺寸的價格下降明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，對比過去六年，今年已是價格最低的一年，但零售量與零售額分別同比下降了6.9%與9.7%。

我國液晶電視機主要以出口為主，近年來液晶電視機行業(yè)出口數(shù)量及金額呈波動走勢，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年我國液晶電視機行業(yè)出口量為8359萬臺，同比下降16.37%;完成出口金額158.3億美元，同比增長17.87%。

液晶電視行業(yè)分析

液晶電視一直是整個電視市場出貨量的主流，因為液晶電視的性價比非常高，性能也是中規(guī)中矩，液晶電視在流水的創(chuàng)新顯示技術(shù)中，始終占據(jù)液晶電視行業(yè)的主流。2021年雙11中國液晶電視市場55寸市場份額達26%，增長了1.4%，65寸市場份額達22%，增長了0.6%。液晶電視超大尺寸的節(jié)點效應(yīng)明顯，其中75寸市場份額達到9.2%，增長了4.4%點，是雙11液晶電視市場增長最大的尺寸。85寸和86寸市場份額達到1.7%，增長了1.3%。

這一方面是電視消費持續(xù)萎靡，開機率越來越低，電視作為擺設(shè)成不少家庭的現(xiàn)狀，賣不動自然要打價格戰(zhàn);另一方面上游面板價格持續(xù)走低。

數(shù)據(jù)顯示，從去年9月至今年10月，液晶面板價格已經(jīng)連跌15個月，幾乎所有主力規(guī)格產(chǎn)品都跌破總成本價?；诓孰姷闹圃斐杀窘档停瑥S家的低價競爭進一步趨于白熱化。但是，電視行業(yè)真實的情況要比奧維云網(wǎng)說的要慘烈得多。

2021年上半年液晶電視行業(yè)的漲價還在繼續(xù)，早在一季度，電視面板主流尺寸漲幅就已經(jīng)超過50%，部分尺寸甚至翻倍，二季度勢頭未減。眼下，面板市場呈現(xiàn)復(fù)雜的供需關(guān)系，影響因素包括疫情緩解后低端電子設(shè)備需求下滑、液晶電視硬件成本上漲、元器件短缺等等，下半年面板價格的走勢也成為關(guān)注焦點。

2021年全球液晶電視面板市場規(guī)模達3039.72億元(人民幣)，根據(jù)咨預(yù)測，到2027年，全球液晶電視面板市場規(guī)模預(yù)計將達到3449.83億元。在預(yù)測期間2021-2027內(nèi)，全球液晶電視面板市場年均復(fù)合增長率將會達到2.29%。

雖然在現(xiàn)階段電視行業(yè)的整體形勢不容樂觀的大環(huán)境下，我國液晶電視市場也不太樂觀。但得益于消費升級、電視機的更新?lián)Q代，目前液晶電視已成為我國國內(nèi)電視機的主流產(chǎn)品。且隨著液晶電視向大尺寸、高清晰度、超薄、智能化等方向的發(fā)展，加快了消費升級的進程，也增加了液晶電視的市場需求。

出口方面，2021年由于海外市場受疫情導(dǎo)致消費低迷，出口受到較大影響。進入2022年，由于國外商業(yè)活動陸續(xù)解封，推動前期庫存逐步消化;疊加國內(nèi)電子行業(yè)整體復(fù)工復(fù)產(chǎn)達產(chǎn)，以及企業(yè)儲備需求，帶動相關(guān)產(chǎn)品進出口增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月我國液晶電視機出口數(shù)量為2810萬臺，相比2021年同期增長了197萬臺，同比增長7.5%。

高端電視增長背后或是OLED的推動。數(shù)據(jù)顯示，在2019年過去的前5個月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比已經(jīng)提升至14.9%，其中OLED電視基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，占比達80.9%。

液晶電視價格走勢

近幾年隨著我國人口紅利的褪去，市場的逐漸飽和，彩電行業(yè)的需求從剛需逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q需求。在疊加房地產(chǎn)行業(yè)的遇冷，彩電這一與房產(chǎn)的強相關(guān)性的產(chǎn)品也受到?jīng)_擊，需求進一步下降。此外2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱。

LCD面板作為液晶電視的主要原材料，自去年三季度開始，價格從高點下降，目前仍處于低位。一些電視門店后發(fā)現(xiàn)，多款液晶電視出現(xiàn)降價，這兩個月電視銷售迎來一波小高潮。上海某家電旗艦店銷售員表示，一款電視去年賣11999元，今年只賣到6999元。

有研報顯示，2021年11月液晶電視面板價格將繼續(xù)回調(diào)下跌。進入四季度，歐美等發(fā)達經(jīng)濟體的電視需求明顯回落，但以印度為主要代表的新興國家因促銷旺季備貨的補充性需求集中釋放，讓小尺寸電視面板備貨需求強勁。面板廠持續(xù)調(diào)整產(chǎn)能以減少供應(yīng)，大尺寸供應(yīng)穩(wěn)定增加，小尺寸的供應(yīng)則相應(yīng)減少。環(huán)比10月，32英寸面板價格跌幅將收窄至4美元，39.5~43英寸跌幅將收窄至5美元，50英寸、55英寸跌幅將為12美元和10美元，65英寸、75英寸將維持20美元的較大跌幅。另外，2021年第四季度LCD電視面板的供應(yīng)預(yù)計超出市場需求8.9%，推測11月LCD電視面板的報價將繼續(xù)下跌，相應(yīng)的電視機的價格也會跟著降低。LCD面板從去年下半年開始漲價，到今年6月份達到最高峰，京東方、華星光電等LCD面板生產(chǎn)商，上半年的營收利潤都實現(xiàn)數(shù)倍增長。相對的，電視機的價格也在狂漲，漲幅超過45%，市場需求急劇降低，導(dǎo)致今年上半年國內(nèi)電視機銷量不足2000萬臺，比去年還低。

液晶電視行業(yè)前景分析

伴隨著時間推移、消費者收入提升，80后、90后、00后成為客廳經(jīng)濟的主流消費人群，傳統(tǒng)液晶已經(jīng)逐漸滿足不了消費者不斷升級的需求。他們的消費理念從過去盲目追求性價比轉(zhuǎn)向品質(zhì)化與健康的產(chǎn)品體驗。

傳統(tǒng)液晶電視的技術(shù)短板在今天已經(jīng)愈加凸顯——由于液晶技術(shù)起點低，同質(zhì)化競爭明顯、外形、體驗等弊端諸如漏光等問題也在逐步顯現(xiàn)，按照蘇寧易購家電集團副總裁范志軍的說法是，傳統(tǒng)液晶面板其色彩與對比度優(yōu)化已撞到了技術(shù)的天花板。

總結(jié)來看，相對傳統(tǒng)液晶電視，OLED整體外觀形態(tài)更加纖薄有質(zhì)感，擁有更高的對比度與畫質(zhì)表現(xiàn)，更寬廣的可視視角，響應(yīng)時間更短，在護眼健康方面更有優(yōu)勢，也不會出現(xiàn)漏光現(xiàn)象，這決定它不僅僅在電視上的優(yōu)勢，在智能手機、可穿戴設(shè)備、VR、AR設(shè)備等領(lǐng)域也具有明顯潛力。

受移動互聯(lián)設(shè)備的影響，逐漸被邊緣化，越來越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛看電視，導(dǎo)致需求有所下滑;此外在疫情初期的面板價格持續(xù)上漲，后疫情時代的面板急速下行，整個行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行，加上受經(jīng)濟環(huán)境影響，可以說電視行業(yè)的整體形勢不容樂觀，市場呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢。

未來，5G預(yù)計將成為帶動TFT-LCD面板需求的主要動力之一。2019年3月，工信部等發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，提出“探索5G應(yīng)用于超高清視頻傳輸，實現(xiàn)超高清視頻業(yè)務(wù)與5G的協(xié)同發(fā)展”。隨著5G技術(shù)的逐步成熟及應(yīng)用，TFT-LCD面板的大尺寸化趨勢能更好的順應(yīng)高清化應(yīng)用的要求，從而帶動TFT-LCD面板需求的不斷增長。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年液晶電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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