2023防疫開放之后的滑雪市場(chǎng)現(xiàn)狀 中國(guó)滑雪品牌細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 黃江 2023年1月14日 來源：新浪 430 21
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因?yàn)椤瓣枴焙汀瓣柨怠?，?guó)內(nèi)2022-2023年的滑雪旺季被迫延遲，大部分雪場(chǎng)去年11月至12月中旬期間的游客數(shù)量甚至不足萬人，場(chǎng)面極為冷清?；酆谜邆?cè)谕曜顭狒[的兩個(gè)月內(nèi)，卻不得已壓抑心中的“癮”，對(duì)抗病魔的同時(shí)調(diào)整自己的出行計(jì)劃。

我國(guó)冰雪行業(yè)已駛?cè)氚l(fā)展快車道，巨大的市場(chǎng)潛力和強(qiáng)大動(dòng)能正得到不斷釋放，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模都實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，且冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者黏性逐漸顯現(xiàn)。

12月21日，什么值得買發(fā)布數(shù)據(jù)稱，截至今年12月，站內(nèi)今年“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比提升75.66%，“滑冰”關(guān)鍵詞商品GMV同比提升94.89%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比增長(zhǎng)56.84%、20.44%。尤其是雙11期間，滑雪行業(yè)成交同比增長(zhǎng)334%。

2023防疫開放之后的滑雪市場(chǎng)現(xiàn)狀

自2015年北京獲得冬奧會(huì)主辦權(quán)之后，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸從小眾走向大眾化，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從北京冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

2023年的雪季遲到已是現(xiàn)實(shí)，但國(guó)內(nèi)滑雪從業(yè)者們似乎非常有信心，他們相信用一個(gè)月的時(shí)間就能讓雪市回暖。

因?yàn)椤瓣枴焙汀瓣柨怠保瑖?guó)內(nèi)2022-2023年的滑雪旺季被迫延遲，大部分雪場(chǎng)去年11月至12月中旬期間的游客數(shù)量甚至不足萬人，場(chǎng)面極為冷清?；酆谜邆?cè)谕曜顭狒[的兩個(gè)月內(nèi)，卻不得已壓抑心中的“癮”，對(duì)抗病魔的同時(shí)調(diào)整自己的出行計(jì)劃。

按照近期出臺(tái)的政策趨勢(shì)，未來可能會(huì)迎來進(jìn)一步疫情防控放開，而以北京為首，多省可能也會(huì)迎來新一波的疫情擴(kuò)散，在這種情況下，冰雪旅游市場(chǎng)想要在這個(gè)冬天持續(xù)向好，還需要注重兩點(diǎn)。

中國(guó)滑雪品牌細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

正是看到了廣闊的發(fā)展前景，滑雪也成為各運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相搶灘的賽道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也憑借過硬的質(zhì)量和先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地，獲得消費(fèi)者廣泛喜愛。以安踏為例，一款應(yīng)用獨(dú)特技術(shù)的中國(guó)冰雪聚熱滑雪棉服已成為什么值得買站內(nèi)關(guān)注度最高的滑雪服之一，“不少消費(fèi)者的第一塊滑雪板、第一套滑雪服都來自國(guó)產(chǎn)品牌，目前站內(nèi)國(guó)產(chǎn)滑雪品牌GMV同比增幅要高于海外品牌”李娜說道。

目前滑雪以單板和雙板為主，兩者都擁有龐大的受眾群體。其中單板由于觀賞性和造型更為潮酷，近年來頗受年輕群體的喜愛，但李娜表示，冬奧會(huì)期間，滑雪冠軍谷愛凌帶火了“雙板自由式滑雪”，因而這一類目在今年實(shí)現(xiàn)了快速崛起。

另一方面，隨著滑雪群體的不斷擴(kuò)大，也隨之衍生出更多元化的消費(fèi)需求，推動(dòng)著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。

當(dāng)下“Z世代”正在成為冰雪運(yùn)動(dòng)的新生力量，滑雪群體趨于年輕化，甚至這股熱潮已經(jīng)席卷到了學(xué)齡前兒童，“親子滑雪”逐漸成為風(fēng)潮。而什么值得買站內(nèi)用戶多為高學(xué)歷、高收入的中年群體，這群用戶消費(fèi)層次普遍較高，熱愛滑雪等中高端消費(fèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)已婚、已育人群占比較高。

受各地冰雪資源分布影響，以及防疫政策的調(diào)整，越來越多的滑雪愛好者變身“雪季候鳥”，在冬日前往北大壺、阿勒泰、長(zhǎng)白山等黃金滑雪地，他們的出行需求已經(jīng)從單純滑雪向度假休閑轉(zhuǎn)變，并帶動(dòng)了住宿、觀景等冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

在本地市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇背景下，預(yù)計(jì)2022—2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次仍會(huì)超過3億，“十四五”末期的2024—2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次有望達(dá)到5.2億，我國(guó)冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

2022—2023冰雪季游客量預(yù)計(jì)超3億

在本地市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇下，預(yù)計(jì)2022—2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次仍會(huì)超過3億;“十四五”末期的2024—2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次有望達(dá)到5.2億，我國(guó)冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

報(bào)告顯示，冰雪旅游正在從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入擴(kuò)容提質(zhì)并重新階段。北京冬奧會(huì)的成功舉辦激發(fā)了廣大群眾參與冰雪旅游的熱情，2021—2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次為3.44億，冰雪休閑旅游收入為4740億元，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。冰雪旅游振興的信心正在恢復(fù)，冰雪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇按下快進(jìn)鍵。參與調(diào)查的消費(fèi)者中，64%有計(jì)劃進(jìn)行冰雪休閑旅游活動(dòng)，60.3%表示，會(huì)增加今年參與冰雪休閑旅游的次數(shù)。

報(bào)告還顯示，冰雪旅游投資持續(xù)火熱并呈現(xiàn)新特征，如注重效率、社會(huì)資本主導(dǎo)、“三北地區(qū)”投資回流、度假型綜合型項(xiàng)目最受青睞、基礎(chǔ)設(shè)施投資穩(wěn)定等。2018—2022年，我國(guó)冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目的總投資規(guī)模超過1.11萬億元。冰雪旅游正從初期行業(yè)培育向產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系構(gòu)建轉(zhuǎn)變，“冰雪國(guó)潮”引領(lǐng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)向鏈條化、集群化、全球化發(fā)展。截至2022年底，全國(guó)共有境內(nèi)注冊(cè)冰雪相關(guān)企業(yè)近9000家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)1460家，同比增長(zhǎng)20.1%，增速已基本恢復(fù)到疫情前水平。

我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)5.2億人次

中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)“十四五”末期的2024-2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

“十四五”末期的2024-2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，冰雪旅游正在從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。

隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦，中國(guó)實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，政策創(chuàng)新和政府作為構(gòu)建了冰雪旅游供給新格局，冰雪旅游的高質(zhì)量發(fā)展得益于中央和地方持續(xù)性的政策支持和行政推動(dòng)，得益于各級(jí)黨委和地方政府的高度重視，冰雪旅游讓各地傳統(tǒng)的民俗煥發(fā)了生機(jī)，創(chuàng)造了一批更有現(xiàn)代、活力和時(shí)尚感的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景。

從供給來看，在冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資方面，2016年至2022年，我國(guó)冰雪旅游基建項(xiàng)目投資總額達(dá)到2.88萬億元。2022年，全國(guó)冰雪相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)呈現(xiàn)明顯的“深耕”中西部特征。華中地區(qū)投資額占比33.2%，位列各區(qū)之首;西南地區(qū)占比27.6%，東北地區(qū)占比21.3%，西北地區(qū)占比15.5%。全國(guó)冰雪旅游投資在“三北地區(qū)”的集中度進(jìn)一步提高。哈爾濱市、張家口市、長(zhǎng)春市、沈陽市、吉林市、烏魯木齊市、阿勒泰地區(qū)、北京市延慶區(qū)、伊春市、牡丹江市、呼倫貝爾市、長(zhǎng)白山(603099)保護(hù)開發(fā)區(qū)進(jìn)入“2023年冰雪旅游城市12佳”名單。

截至2022年年底，全國(guó)共有境內(nèi)注冊(cè)冰雪相關(guān)企業(yè)近9000家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)1460家，同比增長(zhǎng)20.1%，漲幅速度已基本恢復(fù)到2019年疫情前水平。

從需求來看，2016-2022年我國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)V型發(fā)展特征，其中2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)1378元，冰雪旅游人均消費(fèi)規(guī)模正在復(fù)蘇。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，在疫情防控新形勢(shì)下，64%參與調(diào)查的消費(fèi)者有計(jì)劃進(jìn)行冰雪休閑旅游活動(dòng)，60.3%的被調(diào)查者會(huì)增加今年參與冰雪休閑旅游的次數(shù)，其中，40.7%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長(zhǎng)距離的冰雪旅游，55.6%的游客有意愿進(jìn)行短距離的冰雪休閑旅游活動(dòng)。

《2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)滑雪行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析滑雪行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的滑雪...

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