中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析

• 周迅 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 832 51
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中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率逐步上升。2020年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度因疫情而下滑6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)憑借互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)慣性、用戶增長(zhǎng)紅利和疫情對(duì)線上業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，仍保持了13%的增速。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析

非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)廣告市場(chǎng)具有規(guī)模大、市場(chǎng)集中度低的特點(diǎn)。近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費(fèi)者支出不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國(guó)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5973億元，2019年擴(kuò)大至8937億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10229億元。

中國(guó)廣告市場(chǎng)迎來復(fù)蘇期，在線廣告滲透率逐漸攀升。2020 年受疫情影響，中國(guó)廣告市 場(chǎng)規(guī)模增幅跌落 6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)慣性、用戶增長(zhǎng)紅利及疫情為線上商 業(yè)帶來的機(jī)遇，2020 年依舊維持約 13%的增速。2021 年相比 2020 年穩(wěn)步復(fù)蘇，整體廣告 市場(chǎng)增幅預(yù)計(jì)超 11%，在線廣告市場(chǎng)增幅放緩，但增幅預(yù)計(jì)仍近 12%。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)滲透 率不斷攀升，由 2018 年的 51.3%增長(zhǎng)至 2020 年的 59.5%，預(yù)計(jì) 2022 年可達(dá) 60.7%。

2021 年，YouTube 和亞馬遜 Prime Video 等優(yōu)質(zhì)在線視頻平臺(tái)(即 OTT)對(duì)廣告商的總價(jià)值為 637 億美元，同比增長(zhǎng) 41.6%。預(yù)計(jì) 2022 年和 2023 年將分別增長(zhǎng) 19.7% 和 14.2%，其中 YouTube 處于領(lǐng)先地位，到預(yù)測(cè)期結(jié)束時(shí)價(jià)值將達(dá)到 414 億美元。Alphabet是全球最大的媒體所有者，谷歌是最大的個(gè)人平臺(tái)：今年其廣告收入增長(zhǎng)了 40.6%，達(dá)到 1463 億美元，占全球所有搜索支出的 79.7%，占全球所有廣告支出的 19.0%。谷歌的增長(zhǎng)將在 2022 年放緩至 14.8%，但 WARC 調(diào)查的從業(yè)者中有 57% 計(jì)劃明年增加在該平臺(tái)上的支出。

TikTok廣告以及電商業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，快速商業(yè)化，或?qū)⒁欢ǔ潭雀淖兒Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)廣 告市場(chǎng)格局。國(guó)內(nèi)來看，近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局變化幅度更大，已經(jīng)經(jīng)歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當(dāng)前短視頻平臺(tái)加速內(nèi)循環(huán)，或?qū)⑦M(jìn)一 步搶占其他平臺(tái)的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關(guān)注結(jié)構(gòu)變化帶來的機(jī)會(huì)。總結(jié)來看，海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，21年之后TikTok加速商業(yè)化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)海外短視頻賽道仍 會(huì)有激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場(chǎng)短 視頻仍有發(fā)展機(jī)遇，Google以及Facebook相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)化進(jìn)展可持續(xù)跟蹤。

中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率逐步上升。2020年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度因疫情而下滑6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)憑借互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)慣性、用戶增長(zhǎng)紅利和疫情對(duì)線上業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，仍保持了13%的增速。與2020年相比，2021年的增長(zhǎng)速度將會(huì)超過11%，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度將會(huì)有所減緩，但是增長(zhǎng)速度將會(huì)接近12%。網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率從2018年的51.3%上升到2020年的59.5%，到2022年的60.7%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，視頻類信息流趨向成為主流廣告形式。移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2018 年至 2020 年份額維持在 88%-90%，預(yù)計(jì)至 2022 年仍 保持穩(wěn)定，且占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了廣告行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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