家居服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 927 58
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在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認知，對舒適性、時尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。

家居服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?家居服設(shè)計生產(chǎn)連接上游原料和下游 銷售，當前洪興股份所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，包括中游的家居服設(shè)計和生產(chǎn)，以及下游的產(chǎn) 品銷售，屬于產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高環(huán)節(jié)。

市場規(guī)模保持雙位數(shù)增長，品類拓展指向更大市場。家居服所屬貼身服飾行業(yè)，即直 接緊貼于皮膚穿著的服飾，包括文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服、運動裝、泳裝、襪子等。 根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2011-2019 年我國貼身服飾市場規(guī)模從 1425 億元增長至 4617 億元， 復(fù)合增速達 15.8%;其中，2019 年家居服品類的市場規(guī)模 725 億元，占比 15.7%。公司 自 2013 年創(chuàng)立芬騰可安品牌，切入內(nèi)衣內(nèi)褲品類，充分受益貼身服飾市場規(guī)?？焖贁U大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

家居服行業(yè)市場分析

在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認知，對舒適性、時尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。

近來家居服在設(shè)計感上的進階就讓人感覺到：原來即使是居家的單品，也可以如此時尚。針織連衣裙、針織套裝等曾經(jīng)備受T臺喜愛的高級感單品，在經(jīng)過更舒適的剪裁處理，更柔軟的面料優(yōu)化之后，開始進入家居服領(lǐng)域，讓穿著家居服出門不再是一種“不修邊幅”的表現(xiàn)，而是從容的居家生活方式。

截至目前，家居服市場中具有 代表性的企業(yè)，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。若以 2019 年公司收入及家居服市場規(guī)模計算，公司市場份額不足 2%，在品牌消費日益提升的背景下， 行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

據(jù)統(tǒng)計，在服裝行業(yè)整體銷量下滑的2020年，家居服的銷量卻呈爆發(fā)式增長。短短一年內(nèi)，家居服行業(yè)市場規(guī)模幾乎翻了一番，從2019年的301.7億元增長至2020年的548.5億元。

在疫情背景之下，家居生活對于人們生活質(zhì)量的影響正在發(fā)揮著越來越重要的影響，也成為時尚設(shè)計的“必爭之地”——家居服正在上演一場 “時尚大變身”。而對于消費者來說，時尚的面貌變得越發(fā)輕松了。

如今家居服的應(yīng)用早已不再局限于室內(nèi)，多樣化的設(shè)計更是迎合了顏值經(jīng)濟和“輕外出”的需求，滿足人們出門遛狗散步、取快遞等日常生活場景應(yīng)用，越來越多的人愿意選擇購買家居服。對此，有服裝人士表示，家居服作為宅經(jīng)濟下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著宅經(jīng)濟的繼續(xù)發(fā)展，將迎來了一個迅速發(fā)展的黃金時代。

現(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。家居服指在家中休息或操持家務(wù)會客等，穿著的一種服裝。特點：是面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

隨著大環(huán)境對家居服概念的不斷推廣跟引導(dǎo)下，越來越多的消費者開始對于家居服有了更深層次的認知與需求，使更多企業(yè)開始專注于家居服市場的運作，如芬騰、安之伴、諾曼蒂克等品牌，同時一些常規(guī)內(nèi)衣品牌也在家居服概念的跟隨中延伸品類，與其他產(chǎn)品在渠道終端中進行補充，家居服品類到家居服行業(yè)的轉(zhuǎn)變在逐步形成。

從品牌家居服的市場規(guī)模來看，逐漸有了專業(yè)品牌與延伸品類的融合，行業(yè)格局開始顯現(xiàn)。

如今，家居服市場在服裝大類中還是屬于較年輕的細分領(lǐng)域市場，未來的家居服行業(yè)必然會淘汰掉一些跟不上發(fā)展的入局者，只有那些能精準捕捉消費者需求、迎合年輕人消費理念、且具品牌知名度的企業(yè)及店鋪才能繼續(xù)走下去。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2020 年我國服裝市場的線下零售規(guī)模占比從 86%下滑至 63%，線上零售規(guī)模 占比則相應(yīng)從 14%快速提升至 37%。近年來，服裝家紡主流品牌加速全渠道布局，線上渠 道占比逐年攀升。以家紡品牌龍頭水星為例，其電商銷售占比已高達 40-50%。

家居服飾適合線上銷售，新電商生態(tài)提供了新動能。家居服產(chǎn)品尺碼寬松，且相對標 準化，相較于其他服裝品類更適合于線上銷售。2016-2020 年期間，家居服飾(含內(nèi)衣) 的電商銷售增速普遍高于服裝整體銷售增速，尤其 2018 年兩者增速差高達 13.9pct。隨著 直播帶貨、抖音、小紅書等新電商生態(tài)興起，家居服飾的電商市場增長又迎新動能。

目前，不少家居服品牌公司逐步開始向全面均等的家居服市場拓展的原因所在。而只有重視設(shè)計理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最終贏得商機。

家居服行業(yè)前景分析

Z 世代新需求，加 速行業(yè)向品牌化、專業(yè)化升級。根據(jù)德勤咨詢報告，“自我關(guān)照”、“顏值為王”等正成 為 Z 世代消費熱點，促進家居服消費更加追求時尚性、個性化、差異化和品牌化，將驅(qū)動 終端需求從低端雜牌轉(zhuǎn)向中高端專業(yè)品牌。2)品質(zhì)居家新觀念，加大家居服賽道的需求寬 度。人們對生活品質(zhì)的追求日益提升，疫情迅速提高居家時間，深化了家文化，居家品質(zhì) 愈發(fā)收到重視，且衍生出情侶裝、親子裝等不同的產(chǎn)品需求，從而推動家居服賽道的生命 周期在成長期加速爬坡。3)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，產(chǎn)品變革成為新賣點。設(shè)計端運用大數(shù)據(jù)分析， 結(jié)合人體工學(xué)和審美潮流;制造端采用數(shù)字打印、激光剪裁、自動吊掛等新技術(shù)，傳統(tǒng)縫 制工藝面臨升級;功能端運用新材料科技，滿足健康消費趨勢下的功能偏好。

相關(guān)人士預(yù)測分析，家居服行業(yè)未來5年內(nèi)將有75%~80%的新增消費者，家居服飾整體的消費人群滲透率將實現(xiàn)跨越式的提升。在可預(yù)見的未來，我國家居服市場將迎來高速發(fā)展時期，成為服裝業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞中袠I(yè)。

近年來在這種消費趨勢下，家居服市場的消費潛力和動力被激發(fā)，推動了家居服產(chǎn)業(yè)升級，家居服市場銷量也快速增加。人們對家居服的需求提高，同時也對家居服品牌有了更高期待。

近年來家居服行業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。市場越繁榮，競爭也就越激烈，在行業(yè)利好的形勢下，許多有實力的企業(yè)都紛紛投身家居服市場這片藍海中。不僅有都市麗人、愛慕股份、安莉芳控股這類內(nèi)衣企業(yè)，也有優(yōu)衣庫等綜合性服裝零售商，它們借助原有的品牌效應(yīng)及產(chǎn)業(yè)鏈、銷售渠道優(yōu)勢積極布局家居服市場。愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭，讓家居服市場迸發(fā)出更多的活力，迎來發(fā)展的春天。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

家居服行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家居服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘家居服行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  中研普華通過對家居服行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析家居服行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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