搜索引擎繼續(xù)探索細(xì)分發(fā)展賽道 搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 陳觀秋 2023年1月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1054 67
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5G技術(shù)的發(fā)展無疑將帶來顛覆性的變化，與4G相比大幅提速，低延遲和高速度，數(shù)據(jù)將爆發(fā)式增長(zhǎng)，5G技術(shù)將給搜索引擎帶來了新的機(jī)遇。

搜索引擎是基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲、檢索排序、網(wǎng)頁處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語言處理等技術(shù)，根據(jù)用戶需求與推薦算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術(shù)，為用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，直接促進(jìn)了搜索引擎用戶的不斷上升，進(jìn)而強(qiáng)化了搜索引擎的媒體屬性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷與推廣的渠道選擇，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。

5G技術(shù)的發(fā)展無疑將帶來顛覆性的變化，與4G相比大幅提速，低延遲和高速度，數(shù)據(jù)將爆發(fā)式增長(zhǎng)，5G技術(shù)將給搜索引擎帶來了新的機(jī)遇。

搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)分析

搜索引擎是根據(jù)用戶需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。根據(jù)不同技術(shù)特點(diǎn)和工作方式，搜索引擎產(chǎn)品可分為全文索引性、目錄索引型、元數(shù)據(jù)索引型、垂直索引型和互動(dòng)式索引型五大類。

中國(guó)的搜索引擎公司主要有百度、搜狗、好搜、必應(yīng)、360搜索、谷歌中國(guó)等。國(guó)際上主要有谷歌、微軟、蘋果、Yahoo、Ask、維基、DuckDuckGo、Aol、Yandex、Webcrawler、WolframAlpha等。中國(guó)搜索引擎指數(shù)共包含5支成分股。企業(yè)總市值達(dá)到73155.28億元。企業(yè)員工總?cè)藬?shù)為569,064人。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，已成為信息傳播的主要途徑和眾多網(wǎng)民獲取信息服務(wù)的便捷工具。經(jīng)過20年左右的發(fā)展，搜索引擎產(chǎn)品架構(gòu)和算法技術(shù)得以成型和成熟，尤其是在5G技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程推進(jìn)下，數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，給搜索引擎帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)搜索引擎融合了語音識(shí)別、圖像識(shí)別、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等多種先進(jìn)技術(shù)，經(jīng)過一段時(shí)間的高速發(fā)展期后，國(guó)內(nèi)搜索引擎行業(yè)迎來穩(wěn)定發(fā)展。截至 2021 年 12 月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 8.29 億，較 2020 年 12 月增長(zhǎng) 5908 萬，占網(wǎng)民整體的 80.3%。2021 年，搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有變，互聯(lián)網(wǎng)搜索環(huán)境持續(xù)改善。

搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有變。從市場(chǎng)觀察看，一是搜索引擎企業(yè)二次上市尋求多項(xiàng)新增長(zhǎng)。2021 年 3 月，百度完成港交所二次上市，將募集資金凈額用于持續(xù)開展科技投資，包括進(jìn)一步發(fā)展百度移動(dòng)生態(tài)、智能駕駛等。二是微信搜索布局進(jìn)一步鞏固。2021 年 9 月，搜狗宣布完成私有化交易，成為騰訊全資子公司，在保留獨(dú)立搜索品牌的同時(shí)，為微信提供搜索技術(shù)與內(nèi)容支持，可進(jìn)一步提升微信的內(nèi)容分發(fā)能力。三是新入局者取得一定發(fā)展成績(jī)。字節(jié)跳動(dòng)旗下搜索產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展，截至 2021 年 2 月，抖音視頻搜索月活躍用戶已超過 5.5 億27，搜索投入力度持續(xù)加大。四是電腦端搜索有所創(chuàng)新。在搜索方式方面，微信“搜一搜”的電腦端應(yīng)用對(duì)搜索方式進(jìn)行升級(jí)，用戶選中聊天信息即可直接實(shí)現(xiàn)搜索;在內(nèi)容方面，微信電腦端“搜一搜”新增公眾號(hào)、小程序、新聞、視頻等內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了微信搜索生態(tài)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

截止至2022年12月14日，搜索引擎行業(yè)共發(fā)生投融資事件272起，其中發(fā)生的種子天使投資事件最多，達(dá)到 95起，其次為A輪，達(dá)到90起。

2022年1-12月共發(fā)生15起投資事件。當(dāng)年已披露投資金額最大的事件為AlphaSense收到的D輪投資，金額達(dá)2.25億美元。

預(yù)計(jì)2022年至2026年，搜索引擎行業(yè)廣告服務(wù)收入正呈逐步回暖狀態(tài)，其主要是因?yàn)橹袊?guó)對(duì)于疫情的有效控制、相關(guān)政策補(bǔ)貼刺激消費(fèi)、貸款利率下調(diào)等方式，帶動(dòng)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

中國(guó)搜索引擎主要以提供廣告服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，搜索引擎廣告服務(wù)可劃分為固定排名、競(jìng)價(jià)排名、無線搜索，其中百度搜索引擎對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的應(yīng)用最為廣泛，為其創(chuàng)造大量營(yíng)收。

搜索引擎繼續(xù)探索細(xì)分發(fā)展賽道：

一是在內(nèi)容建設(shè)方面：搜索引擎通過發(fā)展短視頻搜索，加入用戶使用時(shí)長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng);

二是在搜索連接服務(wù)方面：小程序已經(jīng)成為移動(dòng)端搜索的重要流量去向;

三是在外部合作方面：百度正與視頻社交媒體YYLive開展收購(gòu)合并，并與嗶哩嗶哩、小紅書達(dá)成內(nèi)容合作，不斷在技術(shù)、內(nèi)容、流量等方面完善搜索生態(tài)體系。

目前全球最大的搜索引擎是谷歌搜索，全球最大的中文搜索引擎是百度搜索，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來說，谷歌搜索無疑是搜索廣告投放比較好的一種途徑，但其它的搜索引擎平臺(tái)也是可以考慮的，因?yàn)槠渌乃阉饕嫫脚_(tái)每天也有數(shù)百萬用戶在使用。

作為引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要推動(dòng)力，5G技術(shù)正以其高速低延遲等特性，與人工智能、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)一起，構(gòu)建新時(shí)代的全球IT基礎(chǔ)設(shè)施。隨著5G技術(shù)的在國(guó)內(nèi)開始普及應(yīng)用，用戶生產(chǎn)生活的快節(jié)奏對(duì)信息需求時(shí)效性要求日益增長(zhǎng)。

隨著近兩年人工智能技術(shù)的爆發(fā)式進(jìn)步，算法、算力和數(shù)據(jù)之間的良性循環(huán)，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)變革的影響越來越突出。AI的加入，將使得國(guó)內(nèi)搜索技術(shù)邁向了一個(gè)新的臺(tái)階，幫助用戶更方便的獲取信息。智能、精準(zhǔn)搜索是在滿足用戶搜索需求的同時(shí)，將搜索內(nèi)容進(jìn)行智能排序，提供給用戶具有真實(shí)性、完整性、豐富性、原創(chuàng)性等特點(diǎn)的搜索頁面。

想要了解更多搜索引擎行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)搜索引擎行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。搜索引擎報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)搜索引擎行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于搜索引擎行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)搜索引擎行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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