中國視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模 視頻廣告行業(yè)投資策略預(yù)測

• 周迅 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 446 23
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主

視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

中國視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模 視頻廣告行業(yè)投資策略預(yù)測

互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應(yīng)用。我國短視頻市場規(guī)模的高速擴張，也賦予了短視頻更多商業(yè)價值。品牌企業(yè)開始借助短視頻打造增長新亮點，不斷豐富著短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區(qū)不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預(yù)算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

近幾年，國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，2020年中國短視頻平臺市場規(guī)模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。

中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長率為18.6%，預(yù)計2022年其市場規(guī)模將達到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長率為25.3%，預(yù)計2022年其市場規(guī)模將達到10945億元。

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過將出版商與技術(shù)平臺及廣告投放服務(wù)提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應(yīng)用越來越廣泛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，2020年中國電商廣告市場規(guī)模為3058.7億元。

2021年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預(yù)計將在今年突破1萬億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區(qū)不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預(yù)算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

未來在線視頻廣告市場規(guī)模快速增長的動力主要來自于：

1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴充以及單個視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;

2)一線以下城市廣告售賣率的提升;

3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;

4)移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規(guī)模將會持續(xù)發(fā)展。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國視頻廣告市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國視頻廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為視頻廣告企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  視頻廣告研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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