網(wǎng)絡(luò)短視頻崛起 2022視頻廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2022年11月2日 HuangWenYu來源：百度百科 TalkingData CNNIC 1412 93
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視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

視頻廣告是指什么?

視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

對很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)來講，由于視頻管理平臺的開發(fā)難度較大，不會專門聘請一個技術(shù)團(tuán)隊進(jìn)行視頻管理平臺的開發(fā)。企業(yè)網(wǎng)站的管理員為了省事，一般都會將企業(yè)的宣傳視頻上傳到優(yōu)酷或土豆這樣的社會化分享網(wǎng)站，再將上傳好的視頻鏈接引回到企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行播放。這些社會化分享網(wǎng)站還是以自己本身的宣傳為主導(dǎo)，不停的在視頻中插播廣告，再加上播放結(jié)束后的無關(guān)企業(yè)甚至一些有傷風(fēng)化的視頻推薦，著實損傷了許多企業(yè)的品牌形象。

而移動視頻廣告，如谷果視頻等，則主要通過移動互聯(lián)網(wǎng)在移動設(shè)備中(手機(jī)、PSP、平板電腦等)所展現(xiàn)的一種方式，其技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像及動畫，在手機(jī)用戶開啟或退出移動應(yīng)用等“碎片時間” 來插播視頻。移動視頻廣告主要應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)，在移動設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過程，因此，過度頻繁的移動視頻展示，不僅不能樹立品牌效果，還可能導(dǎo)致用戶體驗受損。

視頻廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年，IOS平臺手機(jī)移動效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級別降低，IOS平臺的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達(dá)7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，視頻廣告市場規(guī)模為3058.7億元。

中國網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過回帖就某個視頻發(fā)表己見，并給它評分。因此，企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺上來吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對一些新產(chǎn)品進(jìn)行評價等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會，同時也是非常好的宣傳機(jī)會。

視頻廣告的賣家包括大型門戶網(wǎng)站、媒體公司和大部分用戶創(chuàng)造內(nèi)容型的視頻網(wǎng)站。主要的門戶網(wǎng)站和媒體公司擁有絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且在視頻內(nèi)容和技術(shù)方面大量投入以保證自己的優(yōu)勢地位。中小型的視頻網(wǎng)站通常采用直接銷售或網(wǎng)絡(luò)銷售的方式來獲取利潤。隨著廣告需求的不斷增加，許多網(wǎng)站都開始在他們的內(nèi)容頁上部署文本視頻鏈接廣告。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，網(wǎng)絡(luò)短視頻市場規(guī)模為1302.4億元。短視頻用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)張，行業(yè)進(jìn)入快速增長期。其中，2020年上半年中國短視頻人均觀看時長為110分鐘。

短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營銷手段有著更多優(yōu)勢，2020年中國短視頻廣告市場規(guī)模約為1200億元，占移動廣告的16.5%。2020年短視頻平臺中廣告收入增速最高為快手達(dá)225%。

視頻廣告的買家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)，還有主要的營銷公司、長尾營銷機(jī)構(gòu)和零售商等?，F(xiàn)在，大部分的視頻廣告代理權(quán)都掌握在主要的營銷公司旗下的交互廣告代理機(jī)構(gòu)手中，傳統(tǒng)的營銷機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體在這個方面明顯落后了，但是他們也正在努力進(jìn)入這個市場。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將成為未來的主要發(fā)展趨勢。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  視頻廣告研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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