視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2022年6月20日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 348 15
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視頻廣告的出現(xiàn)和視頻廣告的多元化、多樣化，讓不少企業(yè)也開(kāi)始著手于傳統(tǒng)電視媒體廣告之外的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2020年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從592億市場(chǎng)遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號(hào)網(wǎng)羅了8.2億移動(dòng)用戶(hù)，視頻+直播在當(dāng)前空前火熱，

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類(lèi)。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

視頻廣告的出現(xiàn)和視頻廣告的多元化、多樣化，讓不少企業(yè)也開(kāi)始著手于傳統(tǒng)電視媒體廣告之外的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2020年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從592億市場(chǎng)遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號(hào)網(wǎng)羅了8.2億移動(dòng)用戶(hù)，視頻+直播在當(dāng)前空前火熱，吸引著眾多企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)目光轉(zhuǎn)到短視頻領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

截至2020年12月，廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)幅度基本穩(wěn)定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯(lián)網(wǎng)媒體和電梯媒體是上升的。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，戶(hù)外廣告由于依賴(lài)于線(xiàn)下的場(chǎng)景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶(hù)外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶(hù)外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶(hù)外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)在未來(lái)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開(kāi)占有率繼續(xù)提升。

調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應(yīng)用。我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模的高速擴(kuò)張，也賦予了短視頻更多商業(yè)價(jià)值。品牌企業(yè)開(kāi)始借助短視頻打造增長(zhǎng)新亮點(diǎn)，不斷豐富著短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式。

近幾年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從業(yè)者和用戶(hù)都近乎指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

本報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。

在總結(jié)中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)視頻廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為視頻廣告企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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