家用空調(diào)品牌營收情況分析2023

• 方蔓桃 2023年2月1日 來源：百度 784 47
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此外，對于2022冷年中國家用空調(diào)市場整體規(guī)模超出預(yù)期的下滑，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷認為是受多重因素作用的結(jié)果。上半年全國范圍內(nèi)區(qū)域性的疫情反復(fù)，對產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)帶來壓力，對空調(diào)消費需求產(chǎn)生負面影響。另外，房地產(chǎn)是空調(diào)需求的強相關(guān)的因素。同時她強調(diào)，

去年的高溫天氣讓空調(diào)成為熱門話題，7、8月份國內(nèi)空調(diào)市場呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，很多廠家都苦惱“安裝師傅已是滿負荷運轉(zhuǎn)還忙不過來”。然而，在由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)8月24日主辦的“2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，多數(shù)行業(yè)人士認為，這種局面并非常態(tài)，家用空調(diào)市場整體萎縮的大趨勢很難逆轉(zhuǎn)，未來空調(diào)將進一步邁入存量市場，新增需求較少。

GfK中怡康在論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年夏季空調(diào)市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差——今年上半年，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%;整個2022冷年(2021年8月至2022年7月)國內(nèi)空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%，下滑超出預(yù)期?！翱照{(diào)進一步邁入存量市場，新增需求較少”，GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東判斷，未來兩年空調(diào)行業(yè)將進入低速時代，增量稀缺，市場核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。

此外，對于2022冷年中國家用空調(diào)市場整體規(guī)模超出預(yù)期的下滑，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷認為是受多重因素作用的結(jié)果。上半年全國范圍內(nèi)區(qū)域性的疫情反復(fù)，對產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)帶來壓力，對空調(diào)消費需求產(chǎn)生負面影響。另外，房地產(chǎn)是空調(diào)需求的強相關(guān)的因素。同時她強調(diào)，我國家用空調(diào)普及水平已基本達到高位。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年末全國居民百戶空調(diào)擁有量達到117.7臺，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺?！澳壳叭珖照{(diào)的社會保有量達5.4億臺，存量更新成為當下和未來市場消費需求的主體，這對空調(diào)市場規(guī)模的影響是直接和長期的。”當行業(yè)進入“存量換新”為主的新發(fā)展階段，對應(yīng)空調(diào)在成本和消費兩端也都面臨周期特征的重塑。新周期特征下，空調(diào)市場前景依然廣闊，但需要向內(nèi)尋求新的增長動能。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022冷年，新一級能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%，線下占比達到78.7%;新風空調(diào)線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。京東平臺數(shù)據(jù)也顯示，整個上半年，京東平臺新風空調(diào)的成交額是去年同期的5.5倍，同時新風空調(diào)也呈現(xiàn)出高于大盤32%的特性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年空調(diào)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

空調(diào)市場行業(yè)市場分析

銷售市場方面，在經(jīng)歷快速發(fā)展期后，我國空調(diào)市場從增量市場轉(zhuǎn)入存量市場。同時我國的空調(diào)產(chǎn)量繼續(xù)穩(wěn)中有升，供大于求的矛盾依然突出。此外疊加疫情、全球經(jīng)濟下滑等外因，空調(diào)業(yè)深陷價漲(從2020年下半年到2021年上半年，空調(diào)行業(yè)至少已經(jīng)歷了四輪漲價，漲價原因主要是由于空調(diào)壓縮機和空調(diào)器的核心材料銅、鋁、鋼、塑料等價格持續(xù)上漲，以及能效升級帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化)量跌的困境。

2021年我國空調(diào)市場處于低基數(shù)下恢復(fù)不達預(yù)期且量額雙降的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，空調(diào)全年零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬臺，同比下降8.7%。2022年1季度中國空調(diào)零售額達235億元，同比下降9.1%;零售量達654萬臺，同比下降17.1%。

另外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本增效，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。新風空調(diào)逆勢增長潛力巨大。隨著居家辦公、居家運動成為了常態(tài)，這就對全民工作生活中的健康環(huán)境提出了更高要求，新風空調(diào)適應(yīng)時代需求應(yīng)運而生。預(yù)計隨著雙碳目標的不斷落實，在品牌和消費者的雙向推動下，新風空調(diào)市場持續(xù)“生長”。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年新風空調(diào)品類零售量占比0.06%， 2021年新風空調(diào)品類零售量占比0.63%。2021年線上新風空調(diào)規(guī)模為8.2億元，同比大漲492.7%;線下新風空調(diào)規(guī)模為19.1億，同比同樣大增57.4%。

整體來看，經(jīng)過長時間的行業(yè)發(fā)展，目前我國空調(diào)風葉行業(yè)為充分競爭行業(yè)，已經(jīng)形成了“兩極”分化的競爭局面，家用空調(diào)行業(yè)所使用的塑料風葉呈現(xiàn)強者恒強的局面。而機械風機市場分散，目前尚未形成完全穩(wěn)定的競爭格局，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴展，以及在國家萬億規(guī)?！靶禄ā表椖繂酉?，將迎來新的發(fā)展機遇。

空調(diào)行業(yè)前景分析

目前，智能、節(jié)能、舒適、健康且高顏值的高端空調(diào)將帶給消費者更多地換新熱情和需求，也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動力。調(diào)研顯示，價格已經(jīng)不是決定消費者購買空調(diào)的主要因素，在考慮“換新”空調(diào)時，大部分消費者都側(cè)重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。如新風空調(diào)、全域無風感空調(diào)、洗空氣空調(diào)、除菌健康、自清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等都是消費者較為青睞的產(chǎn)品。

2022新冷年已經(jīng)開始，市場短期內(nèi)并不會有大轉(zhuǎn)折，一些利好的因素依然在那，關(guān)鍵是怎么去挖掘和轉(zhuǎn)化。

伴隨新的生活方式和消費理念興起，消費者對于空調(diào)產(chǎn)品的需求從原來單純的功能實現(xiàn)到現(xiàn)在對品質(zhì)、服務(wù)的重視，產(chǎn)品個性化和場景化匹配逐漸興起。對此，海爾空調(diào)方面表示，未來將繼續(xù)圍繞用戶需求新的變化趨勢，推出創(chuàng)新全屋定制空氣，客廳、臥室、兒童房、廚房等多場景方案，為用戶創(chuàng)造更多維度的健康舒適呼吸體驗。TCL、志高瞄準臥室睡眠場景，分別推出TCL臥室新風空調(diào)、志高勁爽風169空調(diào)，保障用戶深度睡眠。

“按照協(xié)會的測算，我國空調(diào)的社會保有量5.4億臺，國內(nèi)零售市場每年大約5000多萬以上的銷量，其中一大部分是更新需求帶來的，也就是對社會保有量的更新，而且這些是靠存量換新需求所驅(qū)動的”，在中國家用電器協(xié)會秘書長王雷看來，這是一個很了不得的事情，全球可以說沒有第二個這么大的更新市場。因此，“我們應(yīng)該珍惜這一市場資源，用我們的創(chuàng)新技術(shù)、升級產(chǎn)品來滿足市場需求，比如像新風空調(diào)、無風感技術(shù)、洗空氣技術(shù)、睡眠空調(diào)、除菌健康技術(shù)等等，都是當下比較受消費者歡迎的新技術(shù)產(chǎn)品，也正成為新的消費趨勢?！?/p>

“十四五”規(guī)劃綱要提出，力爭2030年前實現(xiàn)碳達峰，2060年前實現(xiàn)碳中和?！半p碳”目標戰(zhàn)略的提出，預(yù)示著“綠色新時代”加速到來，低碳可持續(xù)發(fā)展成為內(nèi)在要求。

“雙碳”目標背景下，中國還將于今年9月15日正式加入《〈蒙特利爾議定書〉基加利修正案》，這意味著中國作為全球最大的HFCs(氫氟碳化物)生產(chǎn)國、出口國，將對相關(guān)化學(xué)品進行管控，包括2024年凍結(jié)HFCs生產(chǎn)和消費。對于空調(diào)企業(yè)來說，加速R410A、R32制冷劑的消減，推動環(huán)保低碳制冷劑R290產(chǎn)品市場化必須提到議事日程上來。對此，王雷在會上強調(diào)，減排溫室氣體、應(yīng)對氣候變化是空調(diào)行業(yè)的責任，希望空調(diào)上下游企業(yè)能夠不斷積累經(jīng)驗，積極推動制冷劑替代工作，為環(huán)境保護、為行業(yè)的長遠健康發(fā)展做出積極努力。

從目前來看，國內(nèi)的空調(diào)市場，有三大品牌，格力、美的已經(jīng)海爾，這幾家占據(jù)的市場份額是極高的，三者霸占了80%的市占率。從2020年的數(shù)據(jù)上來看，在年營收上以及空調(diào)業(yè)務(wù)的營收上，美的都要領(lǐng)先格力，2020年格力年營收為1704.97億元，美的空調(diào)的年營收為2857.1億元。在年營收上，美的與格力的差距還是很明顯的，已經(jīng)臨近1000億元。另外，在空調(diào)業(yè)務(wù)上，格力在2020年為1178.82億元，美的為1212.15億元。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年空調(diào)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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