2023線下零售發(fā)展機遇分析 線下零售行業(yè)市場現狀分析

• 劉明月 2023年2月1日 來源：百度百科 中研網 647 37
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線下零售行業(yè)投資前景如何?線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

線下零售行業(yè)投資前景如何?線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

零售行業(yè)在技術層面上，便攜智能設備、大數據、人工智能、虛擬現實等科技前沿技術迅速發(fā)展，為未來線下動銷管理和消費者體驗提供了無限的想象空間。線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

同時，這些技術的普及也使得動銷管理的數字化成為可能，并有機會讓整個動銷鏈條的所有參與者享受到數字紅利。未來，線上線下融合發(fā)展的潛力會給線下零售企業(yè)帶來了機會。這也符合國家“十四五”規(guī)劃中提到的“數字消防、定制消費、體驗消費”。

2023線下零售發(fā)展機遇分析 線下零售行業(yè)市場現狀分析

中國消費者開始追逐高品質的產品，個性化的消費體驗，并企圖通過對特定產品和服務的消費形成各自的圈層。這些訴求都需要精心設計嚴謹執(zhí)行的動銷活動來滿足。另一方面，中國的下沉市場地域遼闊，人口眾多，城市消費人口達10億人，占比72%，消費金額占市場48.8%，已經逐步成為消費品牌兵家必爭之地。下沉市場消費者群體對品牌商品的需求和線下消費習慣，也為線下動銷帶來巨大增長潛力。

黨的二十大報告指出，把實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來，增強國內大循環(huán)內生動力和可靠性。未來零售行業(yè)的競爭是消費者資源的爭奪，如何利用新技術提高獲客能力、提升服務體驗，是值得零售行業(yè)認真思考的問題。

根據中國連鎖經營協會(CCFA)近日發(fā)布的“2021年中國連鎖Top100”顯示，沃爾瑪從2020年底第7位上升到2021年的第4位，再次回到超市業(yè)態(tài)第一的位置。

針對線下零售企業(yè)的創(chuàng)新轉型問題的探討已經引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯網+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質來說，商業(yè)是將商品生產出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程從簡單到復雜，再由復雜到簡單。從簡單到復雜是商業(yè)的精細發(fā)展，從復雜到簡單是商業(yè)的流程簡化。

圖表：全球零售市場規(guī)模及預測

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

新興的電商業(yè)態(tài)隨著網購的春風乘勢而起，一路突飛猛進。近年來，實體店受到沖擊，客流量慘淡，實體門店需要維持原有銷售都十分困難，想要賺取利潤更是難上加難。

根據測算，上半年線下零售消費品零售額161641億元，同比增長24.4%，較2019年同期增長2.7%。上半年，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額同比分別增長6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。6月實體店消費品零售額26700億元，同比增長11.1%。

相較于百貨、超市等實體零售，電子商務近年來呈快速增長態(tài)勢，對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)造成巨大沖擊，顧客“分流”現象嚴重。根據國家統(tǒng)計局數據，2019年，全國實物商品網上零售額106324億元，比上年增長19.5%。在線上零售增速放緩的情況下，對線下零售的沖擊仍未消除。

線上線下零售從之前的割裂敵對走向融合共贏，是大勢所趨。目前，零售業(yè)的競爭打的是綜合牌。線上線下結合包括支付、物流、倉儲、售后等等，如果企業(yè)綜合的牌打得好，競爭優(yōu)勢會更加明顯。

對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結構改革成為供應鏈的主導企業(yè)，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業(yè)的發(fā)展。

線下零售店網絡持續(xù)擴張,選址策略上優(yōu)先選擇熱門商圈中提供全套服務的購物中心或購物街,保證穩(wěn)定客流量。線上與線下合力進行,形成了良性循環(huán)的優(yōu)勢。 2020年Z世代人口約為2.6億人，Z世代每月人均可支配收入約為4193元，遠超中國居民人均可支配收入人民幣2682元，且超過70%的Z世代月人均可支配收入大于3000元。同時，2020年Z世代的消費支出約占中國家庭總支出的13%至15%。

單一的營銷手段，傳統(tǒng)的經營模式，消費者的購買欲望降低，零售行業(yè)的經營成本無法降低，利潤無法提升，逐漸造成零售行業(yè)的市場發(fā)展逐漸低迷。因此，新零售的崛起正在逐漸改變這種現象，零售行業(yè)也在隨著時代變化而發(fā)展。

線下零售行業(yè)報告在總結中國碳排放發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，線下零售行業(yè)又有直觀的比較，為相關企業(yè)在激烈的線下零售行業(yè)市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

線下零售市場調研如何?未來該行業(yè)市場機會在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》。

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