在線廣告行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 2023在線廣告行業(yè)投融資策略指引

• 周迅 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 717 42
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長期以來，在線廣告行業(yè)超出了分析師和企業(yè)主的預(yù)期，年增長率很高。它是由對電子商務(wù)行業(yè)的日益關(guān)注和全球消費(fèi)模式的普遍數(shù)字化推動的。但是，2022年上半年已經(jīng)明確，這樣的高增長不能持續(xù)太久。2022 年全球廣告支出預(yù)計(jì)將增加 580 億美元，從2021 年的7230 億美7

盡管宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳，廣告市場仍保持正常發(fā)展。高通脹的情況集中出現(xiàn)在取暖、汽油和食品等必需品領(lǐng)域，這迫使消費(fèi)者(尤其是那些不太富裕的人)對生活支出按其重要程度重新排序，并導(dǎo)致消費(fèi)者信心指數(shù)下降。但為了彌補(bǔ)疫情期間無法出門的缺憾，消費(fèi)者對旅行和娛樂休閑的需求很大，目前來看相關(guān)支出還在增長。商業(yè)信心指數(shù)普遍較高，企業(yè)投資正在增加，而且沒有證據(jù)表明企業(yè)會大范圍削減成本。

在線廣告行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 2023在線廣告行業(yè)投融資策略指引

由于作為支柱的廣告業(yè)務(wù)疲軟，其股價(jià)在過去15個月內(nèi)下跌約三分之二。財(cái)報(bào)顯示，Meta的在線廣告業(yè)務(wù)營收Q3同比下降3.7%，當(dāng)季單位廣告價(jià)格下滑18%。

谷歌受蘋果隱私政策變化的影響沒有Meta厲害，不過，最近頻頻有消息稱蘋果即將推出搜索引擎功能，這意味著谷歌在這一領(lǐng)域?qū)⒚媾R更激烈的競爭。

據(jù)媒體近日報(bào)道稱，蘋果搜索引擎團(tuán)隊(duì)規(guī)模目前已達(dá)200人，最快4年后就會推出谷歌搜索引擎的替代版本。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球廣告花費(fèi)同比增長達(dá)19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長的重要驅(qū)動力。

2021年，有93.2%的中國廣告主認(rèn)為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

電商廣告形式豐富，又具有著較為直接的轉(zhuǎn)化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的營銷玩法選擇;同時，用戶線上化消費(fèi)習(xí)慣的加強(qiáng)，也進(jìn)一步推動廣告主提升著運(yùn)營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求。2020年，電商廣告市場規(guī)模超3000億元，領(lǐng)先于其他形式媒體的廣告收入。

截至到2022年9月，PC端月活用戶7.12億、移動App端11.96億，同時，各主要入口流量穩(wěn)定增長，微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序去重活躍用戶規(guī)模分別為9.21億、6.68億、4.01億。

長期以來，在線廣告行業(yè)超出了分析師和企業(yè)主的預(yù)期，年增長率很高。它是由對電子商務(wù)行業(yè)的日益關(guān)注和全球消費(fèi)模式的普遍數(shù)字化推動的。但是，2022年上半年已經(jīng)明確，這樣的高增長不能持續(xù)太久。

2022 年全球廣告支出預(yù)計(jì)將增加 580 億美元，從2021 年的7230 億美元增至7810億美元。新增廣告支出大多來自美國。在持續(xù)、快速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動下，預(yù)計(jì)2022年美國將增加330億美元廣告支出，占今年全球廣告市場新增費(fèi)用的 57%。 中國、日本和英國市場緊隨其后，分別貢獻(xiàn)了9.1%、6.2%和5.8%的新增投放費(fèi)用。印度的廣告市場規(guī)模僅排名全球第12位，卻貢獻(xiàn)了4.6%的廣告新增費(fèi)用，排名全球第5位。而在選舉廣告投放和疫情最嚴(yán)重時被取消節(jié)日回歸的推動下，印度將成為全球廣告支出增長最快的市場，增幅高達(dá) 20.8%。

2022年全球廣告支出預(yù)計(jì)將增長8.0%。這一數(shù)字比實(shí)力媒體在2021年12月預(yù)測的全年增幅9.1%略有下降。增長的動力主要源于冬季奧運(yùn)會、美國中期選舉和將首次在圣誕節(jié)前 (一年中廣告投放最密集的時期)舉行的足球世界杯。嚴(yán)峻的形勢還將延續(xù)，2023年全球廣告支出增幅將降至5.4%，而夏季奧運(yùn)會和美國總統(tǒng)大選又將推動2024年的廣告支出增長 7.6%。

今年以來，不少企業(yè)都在削減廣告預(yù)算以應(yīng)對升息、高通脹的沖擊，但巨頭依然選擇鍥而不舍地?fù)屖趁绹鴥r(jià)值高達(dá)3000億美元的數(shù)字廣告蛋糕。

與此同時，由于線上廣告需求疲軟、同行的擠壓以及反壟斷機(jī)構(gòu)的限制，Meta和Alphabet今年成了廣告市場的難兄難弟。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家財(cái)政部、中國證券監(jiān)督管理委員會、中國風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會、中國風(fēng)險(xiǎn)投資研究院、深圳創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會、北京創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會、上海創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)協(xié)會、在線廣告行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位等公布和提供的大量資料。

對在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及在線廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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