文旅市場(chǎng)回暖 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年2月3日 來(lái)源：百度 477 25
• 繁體

比黃金還珍貴的是信心。面對(duì)良好開(kāi)局，首先要保持的是對(duì)市場(chǎng)全面恢復(fù)和穩(wěn)步發(fā)展的信心。2023年元旦假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次恢復(fù)至2019年同期的四成多;到了春節(jié)假期，已恢復(fù)至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江蘇等多地游客數(shù)量已超2019年?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的年

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景如何?文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比增長(zhǎng)23.1%、國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)30%、全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出同比增長(zhǎng)40.92%。全面上揚(yáng)的統(tǒng)計(jì)曲線，展現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中蘊(yùn)含的巨大需求和潛力，也是文旅行業(yè)積極部署下一步工作的重要參考。

比黃金還珍貴的是信心。面對(duì)良好開(kāi)局，首先要保持的是對(duì)市場(chǎng)全面恢復(fù)和穩(wěn)步發(fā)展的信心。2023年元旦假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次恢復(fù)至2019年同期的四成多;到了春節(jié)假期，已恢復(fù)至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江蘇等多地游客數(shù)量已超2019年?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的年中旅游旺季，文旅消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放，文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前三天(農(nóng)歷除夕至正月初二)，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)79%，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，出境機(jī)票同比增長(zhǎng)218%。

旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與去年相比，今年春節(jié)18周歲以下孩童出行旅游占比28%，同比增長(zhǎng)11%。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

文化旅游行業(yè)市場(chǎng)分析

從出游行程來(lái)看，長(zhǎng)線旅游度假市場(chǎng)持續(xù)升溫，出境游迅速恢復(fù)。據(jù)春秋旅游統(tǒng)計(jì)，跨省游長(zhǎng)線目的地的出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)50%以上;馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)歷除夕到農(nóng)歷正月初三，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量占比超過(guò)60%，云南、廣東、海南等南方目的地成為游客出行首選;同程旅行數(shù)據(jù)顯示，西雙版納、昆明、麗江、大理四個(gè)城市酒店預(yù)訂量同比上漲均超過(guò)5倍，普洱、保山等相對(duì)小眾的旅游目的地酒店預(yù)訂漲幅更是超過(guò)了10倍。

熱門(mén)旅游地域人氣的恢復(fù)也在推動(dòng)文旅深度融合，各地的文旅活動(dòng)更加貼近群眾需求。

十四五”時(shí)期是我國(guó)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)。作為錨定到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的第一個(gè)文化發(fā)展五年規(guī)劃，《規(guī)劃》系統(tǒng)謀劃了“十四五”時(shí)期文化發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)任務(wù)、重要政策舉措和重大工程項(xiàng)目。

文旅更好地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，推動(dòng)文旅融合發(fā)展是《規(guī)劃》的重要方向和一大亮點(diǎn)?！霸谖穆萌诤系拇蟊尘跋?，旅游發(fā)展不僅要著眼于產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)更多考慮其在國(guó)家、區(qū)域發(fā)展大局中的綜合效益?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。

從出游行程來(lái)看，長(zhǎng)線旅游度假市場(chǎng)持續(xù)升溫，出境游迅速恢復(fù)。據(jù)春秋旅游統(tǒng)計(jì)，跨省游長(zhǎng)線目的地的出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)50%以上;馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)歷除夕到農(nóng)歷正月初三，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量占比超過(guò)60%，云南、廣東、海南等南方目的地成為游客出行首選;同程旅行數(shù)據(jù)顯示，西雙版納、昆明、麗江、大理四個(gè)城市酒店預(yù)訂量同比上漲均超過(guò)5倍，普洱、保山等相對(duì)小眾的旅游目的地酒店預(yù)訂漲幅更是超過(guò)了10倍。

熱門(mén)旅游地域人氣的恢復(fù)也在推動(dòng)文旅深度融合，各地的文旅活動(dòng)更加貼近群眾需求。

大年初五，河北古城正定處處張燈結(jié)彩，開(kāi)元寺門(mén)口的常山戰(zhàn)鼓咚咚敲響，非遺展演吸引了大批民眾目光;廣西北海市各大旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館紛紛推出涵蓋新春嘉年華、春節(jié)巡游、文藝演出、非遺市集、漢郡訪古等游玩形式的40多場(chǎng)文旅活動(dòng)，吸引大量游客前去體驗(yàn);貴州荔波縣圍繞核心景區(qū)打造“自然生態(tài)+民族文化+非遺體驗(yàn)”游，1月23日至2月5日夜間在荔波古鎮(zhèn)舉辦文化展演，依托布依、水、苗、瑤少數(shù)民族風(fēng)俗，結(jié)合本地非遺文化、絕技絕活等，編排攔門(mén)酒體驗(yàn)、蘆笙巡街合奏、猴鼓舞、花樣陀螺等節(jié)目，增強(qiáng)過(guò)夜游客的文化體驗(yàn)。

去年8月24日上午，中宣部舉行“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)。業(yè)內(nèi)人士表示，十年來(lái)，我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，創(chuàng)新創(chuàng)造活力競(jìng)相迸發(fā)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系逐步健全，標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。2019年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)44363億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)44989億元，占GDP比重分別達(dá)4.5%、4.56%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“云看展”、線上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)加速崛起。大眾旅游、智慧旅游持續(xù)發(fā)展，自駕游、露營(yíng)旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、海洋旅游等引領(lǐng)休閑度假潮流。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興。紅色旅游、旅游演藝蓬勃發(fā)展，文旅融合深度推進(jìn)。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)遭受?chē)?yán)重沖擊，我們努力助企紓困出實(shí)招，企業(yè)積極自救不“躺平”，推動(dòng)文化和旅游行業(yè)提振信心，企穩(wěn)向好。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分。

2021年上半年，由于疫情得到有效防控，文旅業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯，但這一短暫復(fù)蘇很快被打斷。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，有超過(guò)70%的景區(qū)嚴(yán)重虧損。

疫情常態(tài)化管控，文旅行業(yè)再次陷入間歇性“陣痛期”，2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期仍在下調(diào)。

文旅企業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁。重壓之下，供應(yīng)鏈斷裂、營(yíng)收斷崖式下跌、現(xiàn)金流入不敷出等困局，成為文旅行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。同時(shí)，文旅行業(yè)在疫情中迎來(lái)新的趨勢(shì)變化。

受新冠肺炎疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)如何突圍成為各方關(guān)注的問(wèn)題。2021年文化行業(yè)十大關(guān)鍵詞，NFT藝術(shù)、元宇宙、云展演、國(guó)風(fēng)節(jié)目、非遺電商、漫改IP等赫然在列。這些新理念、新模式、新業(yè)態(tài)，彰顯了數(shù)字時(shí)代文化行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的無(wú)窮潛力，也為更好應(yīng)對(duì)疫情沖擊積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

疫情常態(tài)化防控背景下，如何應(yīng)對(duì)突發(fā)疫情，如何應(yīng)對(duì)疫情持續(xù)影響，既關(guān)乎文旅企業(yè)的當(dāng)下生存，也關(guān)乎文旅企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如何轉(zhuǎn)換賽道、樹(shù)立品牌、提質(zhì)升級(jí)，應(yīng)當(dāng)成為文旅企業(yè)放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展考題。

文旅市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展分析

疫情是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的考驗(yàn)，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。事實(shí)證明，搭乘“數(shù)字快車(chē)”，加速向數(shù)字化、智慧化發(fā)展，是文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的重要途徑。從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化角度看，網(wǎng)絡(luò)直播、線上教育、數(shù)字閱讀等數(shù)字產(chǎn)品抓住了契機(jī)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好滿足居家受眾的需求。從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化角度看，演藝、旅游、娛樂(lè)等傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品必須加速數(shù)字化升級(jí)，保持文化品位，適應(yīng)線上習(xí)慣，在網(wǎng)絡(luò)藍(lán)海中尋求立身之所。

文旅市場(chǎng)既是消費(fèi)市場(chǎng)，也是精神家園。群眾對(duì)美好生活的向往日新月異，要求文旅行業(yè)既要算經(jīng)濟(jì)賬，也要講高品位。今年春節(jié)假期各地高品質(zhì)展覽、演出一票難求，春晚舞蹈節(jié)目《碇步橋》帶動(dòng)浙江泰順縣仕水碇步橋“火出圈”，這些例子都提示我們，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅融合，能更好激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)。

春節(jié)假期結(jié)束，文旅市場(chǎng)熱度不減。2月6日起，旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)將試點(diǎn)恢復(fù)。2月16日起，各地文化和旅游行政部門(mén)恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。從春天出發(fā)，鼓足信心、抓住機(jī)遇，我們必將抵達(dá)更美好、更繁華的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

“文旅+網(wǎng)絡(luò)”的轉(zhuǎn)型，不只是把內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)那么簡(jiǎn)單。在經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式等方面加速創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷延伸，才能更好將好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為好效益。例如，一些博物館在通過(guò)“云展覽”擴(kuò)大受眾的同時(shí)，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品;在線音樂(lè)會(huì)無(wú)法獲得高昂門(mén)票收入，則要通過(guò)廣告和品牌冠名等方式獲取收入。此外，從民宿兼職攝影棚、直播間，到景區(qū)資源一直到游戲世界，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)瞄準(zhǔn)新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)，加速產(chǎn)業(yè)融合，避免“雞蛋放在一個(gè)籃子里”的困境。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  文化旅游簡(jiǎn)稱(chēng)為文旅，定義是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類(lèi)文化具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡