游戲行業(yè)前景如何? 游戲行業(yè)市場分析調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月3日 來源：百度 1264 82
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消息面上，Steam“漲價(jià)潮”來了。近期大量游戲低價(jià)區(qū)定價(jià)上漲，《冰汽時(shí)代》國區(qū)原價(jià)從99元上漲為108元，《這是我的戰(zhàn)爭》國區(qū)原價(jià)從68元上漲為76元，《空洞騎士》國區(qū)原價(jià)從48元上漲為58元，《綠色地獄》國區(qū)原價(jià)從80元上漲為92元?！妒啬谷恕穱鴧^(qū)原價(jià)從70元上漲為76元

去年8月19日消息，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年7月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示：2022年7月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入208.08億元，環(huán)比下降7.14%，同比下降15.12%，2022年7月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入為14.00億美元，環(huán)比下降3.65%。流水測算榜Top10中，Top5產(chǎn)品排名不變，《王者榮耀》繼續(xù)登頂，新游《暗黑破壞神：不朽》進(jìn)入Top10。

過去十年，中國游戲行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)階梯式增長，互聯(lián)網(wǎng)帶來的人口紅利為游戲用戶的增長提供了第一階段的支持。但在2022年，中國游戲市場實(shí)銷收入和用戶規(guī)模雙雙出現(xiàn)同比減少，反映了疫情等多重因素影響下市場趨冷的現(xiàn)狀。

游戲行業(yè)市場分析

消息面上，Steam“漲價(jià)潮”來了。近期大量游戲低價(jià)區(qū)定價(jià)上漲，《冰汽時(shí)代》國區(qū)原價(jià)從99元上漲為108元，《這是我的戰(zhàn)爭》國區(qū)原價(jià)從68元上漲為76元，《空洞騎士》國區(qū)原價(jià)從48元上漲為58元，《綠色地獄》國區(qū)原價(jià)從80元上漲為92元?！妒啬谷恕穱鴧^(qū)原價(jià)從70元上漲為76元，《旁觀者》國區(qū)原價(jià)從36元上漲為42元，《賞金奇兵3》國區(qū)原價(jià)從99元上漲為136元，《去月球》國區(qū)原價(jià)從36元上漲為39元，《王國：新大陸》國區(qū)原價(jià)從48元上漲為58元，《卡里古拉2》國區(qū)原價(jià)從138元上漲為168元，《異星工廠》國區(qū)原價(jià)從120元上漲為130元，《少林九武猴》國區(qū)原價(jià)從65元上漲為76元…

網(wǎng)易暴雪游戲客服團(tuán)隊(duì)發(fā)布《網(wǎng)之易關(guān)于暴雪游戲產(chǎn)品運(yùn)營到期開放退款的說明》，宣布于2023年2月1日起開放針對(duì)玩家在“暴雪游戲產(chǎn)品”中已充值但未消耗的虛擬貨幣或未失效的游戲服務(wù)的退款申請(qǐng)通道，提交退款申請(qǐng)的截止日期為2023年6月30日，未在截止日期前提交退款申請(qǐng)的玩家將被視為主動(dòng)放棄相關(guān)權(quán)益。有記者在暴雪游戲服務(wù)中心的退款渠道，申請(qǐng)退款的排隊(duì)人數(shù)已超96萬。

2021年，全球前十大上市游戲公司的游戲業(yè)務(wù)總收入約為1260億美元(含硬件收入)，手游營收占比最高。市場分析師霍斯特·范德魯在社交媒體上指出，騰訊2021年游戲業(yè)務(wù)營收約為330億美元，其中超過四分之三(約247.5億美元)來自移動(dòng)平臺(tái)。

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，在游戲行業(yè)整體萎縮的2022年，只有兩個(gè)地區(qū)的游戲營收實(shí)現(xiàn)了增長，分別是拉丁美洲(84億美元，同比上升3.4%)、中東和非洲(68億美元，同比上升6.6%)。

沙特阿拉伯游戲市場尤其值得關(guān)注。在沙特阿拉伯，大約50%的人口經(jīng)常玩游戲，而根據(jù)沙特“2030年愿景”戰(zhàn)略顯示，沙特政府計(jì)劃在電子競技和游戲產(chǎn)業(yè)投資380億美元，以促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)的多元化。

機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，出海是中國游戲公司下一個(gè)重要的業(yè)務(wù)布局方向和業(yè)績增長點(diǎn)。除了國內(nèi)游戲版號(hào)停發(fā)等政策不確定因素影響，中國游戲公司積極出海背后也有著其他的驅(qū)動(dòng)因素。從數(shù)據(jù)來看，2016-2021年中國自研游戲海外收入的年均增速為20%，比自研游戲國內(nèi)收入復(fù)合增速高出3.3%。目前，中國游戲在東南亞的市場份額達(dá)50%，但在美/日/韓市場并未超過30%，仍有非常大的成長性。

hatGPTPlus將在未來幾周率先在美國推出，之后盡快推行至其他國家。公司表示，有興趣的用戶可以注冊ChatGPTPlus的等待名單，未來幾周會(huì)發(fā)出邀請(qǐng)。

受此消息影響，A股早盤ChatGPT概念持續(xù)活躍。截至發(fā)稿，漢王科技4連板，初靈信息漲超12%，神思電子、云從科技、昆侖萬維等漲幅居前。

對(duì)于游戲行業(yè)，高盛近日發(fā)布認(rèn)為2023-2024年對(duì)中國游戲公司而言更具前景，ARPU(每用戶平均收入)將隨著宏觀復(fù)蘇而改善，并繼續(xù)“本地到全球”擴(kuò)張。

隨著行業(yè)的發(fā)展，跨平臺(tái)發(fā)布游戲正變得越來越重要。此前，微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞曾公開承認(rèn)，Xbox品牌在移動(dòng)平臺(tái)缺乏影響力，這讓他感到不滿。

微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉在接受CNBC采訪時(shí)表示：“我們的整體目標(biāo)是帶來更多競爭和選項(xiàng)，既讓玩家能夠在任何地方玩游戲，也會(huì)促進(jìn)發(fā)行商彼此間的競爭。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要想方設(shè)法觸達(dá)所有平臺(tái)?！?/p>

市場研究機(jī)構(gòu)Niko Partners提到，米哈游研發(fā)的《原神》就是一款非常成功的跨平臺(tái)游戲?！对瘛返顷懥薖C、PS4、PS5和移動(dòng)設(shè)備，而到2022年5月，該作的手游版本收入就達(dá)到了30億美元。

2022年前三個(gè)季度，全球游戲行業(yè)發(fā)生了976起交易，總價(jià)值高達(dá)1230億美元。僅在Q3，游戲業(yè)收購和并購交易數(shù)量就達(dá)到了81起，環(huán)比上升了11%。

在過去的一年里，微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(尚未完成)、網(wǎng)易收購Quantic Dream、瑞典恩布雷瑟集團(tuán)收購Square Enix旗下三家歐美工作室、索尼收購首個(gè)手游工作室Savage Game Studios等交易都引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

此外，多家游戲廠商已嘗試進(jìn)入元宇宙賽道，元宇宙或?qū)⒊蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。元宇宙是今年游戲業(yè)界不得不提的大事件，因?yàn)檫@一詞這一概念意味著一個(gè)全新的游戲概念和范疇，游戲?qū)⒂谌藗兊纳罡泳o密且息息相關(guān)。此前摩根士丹利發(fā)給投資者的一份研究報(bào)告指出，元宇宙未來有望成為產(chǎn)值達(dá)8萬億美元的超級(jí)市場。

游戲市場行業(yè)前景分析

著游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，公司自研產(chǎn)品有望加速上線，為公司貢獻(xiàn)可觀業(yè)績增量的同時(shí)補(bǔ)齊自研游戲板塊，帶來利潤率提升與長期增長動(dòng)能。

內(nèi)游戲娛樂行業(yè)有望在2023年觸底反彈。版號(hào)審批的明顯放松有望推動(dòng)游戲行業(yè)供給向上。同時(shí)，放開后經(jīng)濟(jì)景氣度的修復(fù)，也有望推動(dòng)用戶氪金意愿的修復(fù)。2023年春節(jié)大DAU游戲的相對(duì)排名突出背后或許是大眾用戶娛樂消費(fèi)信心的恢復(fù)，同時(shí)2023年春節(jié)大DAU競技游戲代表《王者榮耀》皮膚活動(dòng)商業(yè)化程度相較往年明顯加深。

中國是全球最大的游戲市場之一。以用戶規(guī)模為基礎(chǔ)，2021年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，在全球約30億游戲玩家中，占到超過五分之一的市場。以銷售收入為基礎(chǔ)，Newzoo在預(yù)測報(bào)告中提到，2022年全球游戲市場的收入將達(dá)到2031億美元，中國市場以502億美元占到了約四分之一的市場。從中長期來看，在新冠疫情影響未能徹底消失的前提下，企業(yè)層面的數(shù)字化韌性、文化精品的打造、基于全球市場的深度布局，將會(huì)為下半年中國游戲注入更大的活力。

欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。游戲產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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