童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及中國(guó)童鞋行業(yè)供需分析

• 黃文玉 2023年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 270 10
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兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個(gè)年齡段的人而設(shè)計(jì)的，并依據(jù)這個(gè)年齡段的孩子腳的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)而設(shè)計(jì)適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長(zhǎng)等特點(diǎn)。

近年來(lái)，全球市場(chǎng)都因?yàn)橐咔榈脑蚴艿絿?yán)重的影響，當(dāng)眾多行業(yè)品類銷售遇阻的時(shí)候，童鞋市場(chǎng)卻依舊很火熱。消費(fèi)者對(duì)于兒童鞋服的選擇越發(fā)的個(gè)性、專業(yè)、時(shí)尚化，對(duì)于商家而言，需要進(jìn)一步研究市場(chǎng)的變化順應(yīng)消費(fèi)者的需求，才能獲得銷售增長(zhǎng)。

兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個(gè)年齡段的人而設(shè)計(jì)的，并依據(jù)這個(gè)年齡段的孩子腳的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)而設(shè)計(jì)適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長(zhǎng)等特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式所致，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕;另一方面，國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無(wú)幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)。而國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年,線上平臺(tái)淘寶、天貓、京東母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)3019.6億元,較上期降低-3.6%; 其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)210.4億元，較上期增長(zhǎng)17.2%。在童鞋領(lǐng)域中，2020年最大份額來(lái)自天貓,其次來(lái)自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側(cè)重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。

中國(guó)童鞋行業(yè)供需分析

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長(zhǎng)12.6%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，在新生兒出生量逐年增加及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)需求空間上升的影響下，2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長(zhǎng)28.6%。

從2021年品牌增長(zhǎng)速度來(lái)看，盡管耐克依據(jù)7%市場(chǎng)份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績(jī)單。值得一提的是國(guó)產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時(shí)增速異常迅猛，同比增長(zhǎng)21.4%。斯凱奇線上增長(zhǎng)6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長(zhǎng)12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求，越來(lái)越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過(guò)抱團(tuán)走出去，加速國(guó)際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

前三的品類分別為運(yùn)動(dòng)鞋占比高達(dá)40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學(xué)步/幼童鞋占比達(dá)12%。 值得關(guān)注的是，學(xué)步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場(chǎng)中的潛力子品類。

童鞋市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)類童鞋依然占據(jù)市場(chǎng)主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場(chǎng)份額運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)43.3%，同比增長(zhǎng)26%，市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個(gè)外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。作為深耕中國(guó)多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢(shì)依然延續(xù)到童鞋市場(chǎng)，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。其中以Nike兒童為首的外資運(yùn)動(dòng)品牌依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國(guó)斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時(shí)，緊跟消費(fèi)者需要的時(shí)尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速。

童鞋企業(yè)起步股份2020年總資產(chǎn)為297046.57萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了39610.30萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.5%;凈資產(chǎn)為161552.96萬(wàn)元，相比2019年減少了5913.35萬(wàn)元，同比下降3.59%。2020年起步股份營(yíng)業(yè)收入為77337.25萬(wàn)元，相比2019年減少了75002.53萬(wàn)元，同比下降49.23%;營(yíng)業(yè)成本為99089.38萬(wàn)元，相比2019年減少了36065.93萬(wàn)元，同比下降26.68%。2020年起步股份歸屬母公司凈利潤(rùn)為-28037.37萬(wàn)元，相比2019年減少了42290.70萬(wàn)元，同比下降295.31%。每股收益為0.59元。

童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。童鞋市場(chǎng)每年需求在8-10億件，年增長(zhǎng)率達(dá)到9%左右，童鞋企業(yè)可以說(shuō)在未來(lái)能夠迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。當(dāng)然，未來(lái)的童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈，所以童鞋企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新、深挖、大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也要注重品牌形象的提升。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  童鞋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析童鞋未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘童鞋行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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