童鞋發(fā)展報告 2023童鞋行業(yè)市場供需及潛力分析

• 劉明月 2023年1月6日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 933 58
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童鞋行業(yè)市場有多大?從童鞋品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯6

童鞋行業(yè)市場有多大?從童鞋品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

由于新生代90、95后父母對于寶寶的健康成長越發(fā)的重視，而學步鞋可以減少孩子長大后腳丫變形，所以專業(yè)、個性的學步鞋逐漸成為一種流行趨勢。2020年環(huán)境的影響，文娛場景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導致文娛場景中所標配的舞蹈鞋市場需求急速下降。

童鞋發(fā)展報告 2023童鞋行業(yè)市場供需及潛力分析

中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。兒童從0-16周歲需要經(jīng)歷6個關鍵的生長發(fā)育階段：前3個階段核心考慮寶寶足部生長發(fā)育的需求;后3個階段核心考慮滿足孩子不同生活場景的需求。其中，0~3周歲是最關鍵的足部發(fā)育期。

一方面，已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;

另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據(jù)43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。

我國16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。中國的童鞋市場目前處于快速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長。預計到2025年，我國童鞋產(chǎn)量將增長到48.23億雙。

一丶中國童鞋行業(yè)需求量

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉(zhuǎn)變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

圖表：中國童鞋行業(yè)需求量情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

順應新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

二、中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量

圖表：中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

在童鞋品類中，兒童運動鞋占比高達48.3%，占據(jù)童鞋市場的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達8%。由于嬰童的骨骼還處在生長發(fā)育期，相比成人鞋類產(chǎn)品，童鞋產(chǎn)品的健康要求也更為嚴格。據(jù)統(tǒng)計，在兒童運動鞋的選擇，消費者更關注產(chǎn)品的“質(zhì)量”、“舒服”等關鍵詞，可以看到消費者產(chǎn)品體驗的重視度。

我國童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。

作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。

中研研究院出版的童鞋行業(yè)圖表預覽

圖表：2023-2027年童鞋產(chǎn)品價格趨勢分析

圖表：2023-2027年中國童鞋供給預測

圖表：2023-2027年中國童鞋需求預測

圖表：不同規(guī)模童鞋企業(yè)利潤總額比較【以營業(yè)收入為統(tǒng)計口徑】

童鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了童鞋行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)童鞋行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

更多童鞋市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年童鞋市場投資前景分析及供需格局預測報告》。

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