童鞋市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 776 47
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順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團(tuán)走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

我國人口基數(shù)大，在市場規(guī)模上存在天然優(yōu)勢。同時，隨著經(jīng)濟(jì)增長以及消費升級，我國服裝市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。

童裝童鞋行業(yè)隸屬于服裝行業(yè)，其上游為紡織行業(yè)的子行業(yè)——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產(chǎn)過程中，縫紉機(jī)械也不可或缺;童裝童鞋行業(yè)下游則主要銷售渠道及終端消費者。

童鞋市場現(xiàn)狀及前景分析

近年來，童裝童鞋產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游融合發(fā)展，相互促進(jìn)。一方面，服裝面料產(chǎn)品的不斷推陳出新以及縫紉機(jī)械技術(shù)水平的提升帶動了童裝童鞋產(chǎn)業(yè)走向繁榮;另一方面，童裝童鞋產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動了上游面料、輔料產(chǎn)業(yè)以及縫紉機(jī)械產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。此外，下游消費者生活水平的提高以及消費觀念的改變也推動了童裝童鞋行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。

中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢的主導(dǎo)品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團(tuán)走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據(jù)市場主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據(jù)43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴(kuò)大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。

作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強(qiáng)勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年童鞋市場投資前景分析及供需格局預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示

第三節(jié) 2019-2021年中國童鞋行業(yè)供需分析

一、2019-2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量

圖表：2019-2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，2019-2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。

二、2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉(zhuǎn)變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

圖表：2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

欲了解更多關(guān)于童鞋行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年童鞋市場投資前景分析及供需格局預(yù)測報告》。

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  2022-2027年童鞋市場投資前景分析及供需格局預(yù)測報告

  中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲...

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