醫(yī)藥電商行業(yè)競爭現(xiàn)狀 中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網 1199 78
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醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元。網售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網售處方藥打開了新局面。

醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯(lián)網)等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。

醫(yī)藥電商行業(yè)競爭現(xiàn)狀 中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模分析

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元。網售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網+醫(yī)藥健康已經駛入快車道。

醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應鏈上下游資源，借助互聯(lián)網、大數(shù)據信息技術，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網絡和藥品配送網絡，完善藥品供應保障和患者健康服務體系，實現(xiàn)“網訂店取”、“網訂店送”等線上線下聯(lián)動目標，加快線上線下融合進程。

調查顯示，線下藥店仍然為消費者購藥主要渠道，在調查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%。可以發(fā)現(xiàn)有過半的消費者會選擇通過電商平臺購藥，消費者習慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。

醫(yī)藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

數(shù)據顯示，中國B2C醫(yī)藥電商市場規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復合增長率為29.4%。隨著處方外流、分級診療以及藥品網絡零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場需求將會持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來市場有望進一步打開。

與此同時，千億元處方藥市場或重新洗牌，未來可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢，并將對現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務產生沖擊。傳統(tǒng)藥房所擁有的便利性與低價優(yōu)勢正在減弱，未來需要積極擁抱互聯(lián)網。業(yè)內人士預計，明年藥店終端的銷售增長率將達到5.5%;線上終端的銷售增長率為41%，銷售額將達2246億元，約為實體門店的一半。

政策利好的持續(xù)釋放將為醫(yī)藥電商帶來很大機遇，醫(yī)藥零售市場將由以線下為主逐步轉為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，2022年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來新變局。

目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網+醫(yī)藥健康已經駛入快車道。

醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應鏈上下游資源，借助互聯(lián)網、大數(shù)據信息技術，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網絡和藥品配送網絡，完善藥品供應保障和患者健康服務體系，實現(xiàn)“網訂店取”、“網訂店送”等線上線下聯(lián)動目標，加快線上線下融合進程。

如今，醫(yī)藥電商已進入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網售藥品”轉型為“以藥品銷售服務為基礎”。越來越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。醫(yī)藥電商的發(fā)展符合政策及老百姓的利益，是未來藥品零售的必經之路。更少人到藥店去買藥，而作為傳統(tǒng)的實體藥店，一些藥品零售企業(yè)負責人已經感到筋疲力盡，實體藥店在藥品零售方面將進一步喪失競爭力。

未來醫(yī)藥物流必將走向專業(yè)化，第三方物流模式會成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會帶動醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來發(fā)展機遇。

本報告對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國醫(yī)藥電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

報告將幫助醫(yī)藥電商企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解醫(yī)藥電商行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥電商行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握醫(yī)藥電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避醫(yī)藥電商行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2022-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調研與未來趨勢預測報告

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