粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析 2023年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)投資盈利預測

• 周迅 2023年2月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 707 42
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狹義的粉絲經(jīng)濟指的是以明星偶像作為商品的文化經(jīng)濟形態(tài)，而廣義的粉絲經(jīng)濟吸引了更大量的企業(yè)成為廣告主和贊助商，借助偶像的號召力開發(fā)粉絲的消費潛力。粉絲經(jīng)濟建立在“粉絲”與“偶像”這一組關(guān)系的基礎上。粉絲經(jīng)濟打造了一片經(jīng)營沃土。但是，如果走向極端，粉絲經(jīng)

粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。

粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析 2023年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)投資盈利預測

狹義的粉絲經(jīng)濟指的是以明星偶像作為商品的文化經(jīng)濟形態(tài)，而廣義的粉絲經(jīng)濟吸引了更大量的企業(yè)成為廣告主和贊助商，借助偶像的號召力開發(fā)粉絲的消費潛力。粉絲經(jīng)濟建立在“粉絲”與“偶像”這一組關(guān)系的基礎上。粉絲經(jīng)濟打造了一片經(jīng)營沃土。但是，如果走向極端，粉絲經(jīng)濟可能呈現(xiàn)出不良局勢。

粉絲經(jīng)濟的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標進行經(jīng)濟活動，在生產(chǎn)營銷過程中都賦予了粉絲消費者更多的自主權(quán)和能動性，并重視粉絲對于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對產(chǎn)品的黏性及忠誠度作為終極目標。

以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟被寬泛地應用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務等多領域。商家借助一定的平臺， 通過某個興趣點聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個性化的商品和服務， 最終轉(zhuǎn)化成消費，實現(xiàn)盈利。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》顯示：

紅人經(jīng)濟看起來是一個特別時髦的經(jīng)濟形態(tài)，但背后的商業(yè)本質(zhì)仍然十分傳統(tǒng)，無非就是你在多大程度上幫助消費者提升品牌體驗、幫助品牌降低營銷成本，你能否更好地運用創(chuàng)新技術(shù)，提升背后這個商業(yè)生態(tài)整體的運轉(zhuǎn)效率。

粉絲經(jīng)濟行業(yè)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。

在資本、新媒介、文化、價值多元化的驅(qū)動下，人人都可以成為偶像，且更新迭代很快，導致泥沙俱下，良莠不齊，偶像的標準逐漸模糊。

粉絲經(jīng)濟的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標進行經(jīng)濟活動，在生產(chǎn)營銷過程中都賦予了粉絲消費者更多的自主權(quán)和能動性，并重視粉絲對于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對產(chǎn)品的黏性及忠誠度作為終極目標。

近年來，我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。我國數(shù)字經(jīng)濟的增加值達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經(jīng)濟中的地位進一步凸顯。

在貿(mào)易新時代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟”已成為國內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟”進行品牌營銷的企業(yè)還為數(shù)不多。

2021年9月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域出現(xiàn)的問題，通過一段時間的集中治理并建立長效工作機制，從而規(guī)范市場秩序、遏制行業(yè)不良傾向、廓清文娛領域風氣。此前，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。該行動針對的是“飯圈”粉絲群體破壞網(wǎng)絡健康生態(tài)、對未成年人身心健康造成不利影響的問題。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，以及粉絲關(guān)系的進一步升級和延展，無論是內(nèi)容傳播形式，還是消費邏輯，都會迎來新的改變。鞏固核心優(yōu)勢、提前布局，才能在未來的粉絲經(jīng)濟服務中，持續(xù)把持先機。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎信息以及粉絲經(jīng)濟行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國粉絲經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外粉絲經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了粉絲經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于粉絲經(jīng)濟產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國粉絲經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。

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  2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告

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