如何實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展？2022粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年4月15日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1464 97
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粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂(lè)、 銷售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái)， 通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個(gè)性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

2022粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景如何？怎樣才能實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展？粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、 演唱會(huì)門(mén)票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。

?粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂(lè)、 銷售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái)， 通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個(gè)性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

從娛樂(lè)行業(yè)跨界至其他領(lǐng)域，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可忽視的新興勢(shì)力。中國(guó)臺(tái)灣娛樂(lè)界最早將追星族稱為粉絲，將“迷”和“追星族”融合為一體，形容對(duì)娛樂(lè)圈內(nèi)明星的追逐喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“粉絲”群體內(nèi)部結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，階層劃分明顯，職務(wù)清晰，有較強(qiáng)的組織性，且超越了欣賞而付諸狂熱行動(dòng)，商業(yè)模式更為成熟系統(tǒng)。

在資本、新媒介、文化、價(jià)值多元化的驅(qū)動(dòng)下，人人都可以成為偶像，且更新迭代很快，導(dǎo)致泥沙俱下，良莠不齊，偶像的標(biāo)準(zhǔn)逐漸模糊。

粉絲經(jīng)濟(jì)的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在生產(chǎn)營(yíng)銷過(guò)程中都賦予了粉絲消費(fèi)者更多的自主權(quán)和能動(dòng)性，并重視粉絲對(duì)于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對(duì)產(chǎn)品的黏性及忠誠(chéng)度作為終極目標(biāo)。

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增加值達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占GDP比重超過(guò)1/3，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯。

在貿(mào)易新時(shí)代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會(huì)力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”已成為國(guó)內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟(jì)體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行品牌營(yíng)銷的企業(yè)還為數(shù)不多。

狹義的粉絲經(jīng)濟(jì)指的是以明星偶像作為商品的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而廣義的粉絲經(jīng)濟(jì)吸引了更大量的企業(yè)成為廣告主和贊助商，借助偶像的號(hào)召力開(kāi)發(fā)粉絲的消費(fèi)潛力。粉絲經(jīng)濟(jì)建立在“粉絲”與“偶像”這一組關(guān)系的基礎(chǔ)上。粉絲經(jīng)濟(jì)打造了一片經(jīng)營(yíng)沃土。但是，如果走向極端，粉絲經(jīng)濟(jì)可能呈現(xiàn)出不良局勢(shì)。

2021年9月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，針對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)的問(wèn)題，通過(guò)一段時(shí)間的集中治理并建立長(zhǎng)效工作機(jī)制，從而規(guī)范市場(chǎng)秩序、遏制行業(yè)不良傾向、廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。此前，中央網(wǎng)信辦宣布在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。該行動(dòng)針對(duì)的是“飯圈”粉絲群體破壞網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)、對(duì)未成年人身心健康造成不利影響的問(wèn)題。

如何實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展?對(duì)于媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、明星經(jīng)紀(jì)公司、廣告主和贊助商等粉絲經(jīng)濟(jì)的參與企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)做到“三個(gè)把握”和“兩個(gè)并重”。

把握網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。當(dāng)前復(fù)雜的媒介環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)輿情向企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)民數(shù)量龐大且情感共鳴具有爆發(fā)性?！帮埲Α蔽幕瘜?duì)青少年的影響愈來(lái)愈大，家長(zhǎng)和學(xué)校、社會(huì)教育者要求規(guī)制的呼聲也愈演愈烈，這也演化成網(wǎng)絡(luò)輿論的整體基調(diào)。

在符合政府政策趨勢(shì)的前提下，粉絲經(jīng)濟(jì)才有助于企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，催生多種良性的商業(yè)盈利模式，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

想了解更多關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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