智能電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向及智能電視未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳智聰 2023年2月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 811 49
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最大程度發(fā)揮智能電視龐大內(nèi)容池的吸引力，還需進(jìn)一步打通內(nèi)容生態(tài)隔斷，調(diào)整視頻產(chǎn)品定價(jià)策略，根據(jù)用戶反饋優(yōu)化使用體驗(yàn)

海量?jī)?nèi)容、豐富應(yīng)用、大屏享受……近年來(lái)，更“聰明”的智能電視，逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。然而，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，一些智能電視機(jī)存在開關(guān)機(jī)廣告無(wú)法消除、觀看視頻平臺(tái)內(nèi)容需要購(gòu)買會(huì)員等情況。有時(shí)即便開通了會(huì)員，想看平臺(tái)上某些類別的節(jié)目，還得再次充值購(gòu)買。

不同于以往將售賣硬件作為主要盈利方式，如今的電視廠商，將經(jīng)營(yíng)目光轉(zhuǎn)向更為分散的使用場(chǎng)景。市面上的智能電視，大多數(shù)預(yù)裝了各種視頻平臺(tái)。用戶在大屏端完成會(huì)員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來(lái)源之一。一家電視生產(chǎn)企業(yè)的2022年半年報(bào)顯示，最賺錢的業(yè)務(wù)正是智慧顯示終端，利潤(rùn)占比達(dá)71.29%，營(yíng)收占比達(dá)80.78%。有營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的激勵(lì)，智能電視里的視頻平臺(tái)越裝越多，會(huì)員收費(fèi)種類也越分越細(xì)，有的電視廠商還推出自家會(huì)員體系?？款A(yù)裝視頻平臺(tái)創(chuàng)收，這種經(jīng)營(yíng)模式正被越來(lái)越多電視廠商所倚重。

智能電視未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，智能電視還可以通過(guò)電視中的付費(fèi)游戲、購(gòu)物等增加變現(xiàn)的方式。

隨著國(guó)家刺激政策的退出及經(jīng)濟(jì)周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。同時(shí)，隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進(jìn)行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。

智能電視行業(yè)發(fā)展前景

數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場(chǎng)前景將廣泛看好。

順應(yīng)電視機(jī)“高清化”“網(wǎng)絡(luò)化”“智能化”的趨勢(shì)，與傳統(tǒng)電視相比，智能電視無(wú)論是在技術(shù)上，還是在服務(wù)方面，都更讓消費(fèi)者喜聞樂(lè)見，在功能上，智能電視除了音視頻外，還具備全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、線上教學(xué)等。

2020年中國(guó)智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國(guó)智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說(shuō)明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年來(lái)，高端和大尺寸的電視產(chǎn)品成為電視機(jī)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機(jī)銷售額占比分別達(dá)到96.1%、84.8%、79.2%。

因此從電視機(jī)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，智能電視仍然占據(jù)了大頭，而在歷經(jīng)長(zhǎng)期的市場(chǎng)發(fā)展和用戶積累后，智能電視也擁有了一批較為龐大的用戶群體，未來(lái)，當(dāng)智能電視操作化繁為簡(jiǎn)，并在內(nèi)容付費(fèi)等模式上愈加規(guī)范化、屆時(shí)智能電視市場(chǎng)規(guī)模仍可期。

智能電視如何規(guī)范內(nèi)容付費(fèi)?

伴隨技術(shù)的革新，智能電視廠商的盈利模式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，目前，智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，更多情況下，電視廠商憑借硬件本身，并不怎么賺錢，廠商更多盈利是來(lái)源于后期的運(yùn)營(yíng)，比如會(huì)員付費(fèi)、廣告等。事實(shí)上，從某種程度上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)如果不是特別過(guò)分或者過(guò)度侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的話，也是屬于智能電視面向未來(lái)的一種商業(yè)模式。

《智能電視行業(yè)報(bào)告-會(huì)員付費(fèi)篇》指出，有近四分之一的消費(fèi)者直接購(gòu)買過(guò)智能電視品牌提供的會(huì)員服務(wù)。具體來(lái)看會(huì)員付費(fèi)狀況，在智能電視終端平臺(tái)上消費(fèi)者平均月付費(fèi)花費(fèi)30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費(fèi)大約在31元左右，這其中既包含了購(gòu)買會(huì)員的費(fèi)用，也包含了單片付費(fèi)的行為，其中20-50元區(qū)間的占比占主體。付費(fèi)也是屬于智能電視當(dāng)下與面向未來(lái)的一種商業(yè)模式，但值得注意的是，在盈利方式發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，類似于“套娃式”充會(huì)員等現(xiàn)象亦在智能電視市場(chǎng)叢生.

立法部門應(yīng)對(duì)智能電視內(nèi)容付費(fèi)制定相關(guān)細(xì)則和規(guī)定，在立法層面有了相應(yīng)的指導(dǎo)后，執(zhí)法部門就盡可能按照相關(guān)規(guī)定去規(guī)范付費(fèi)的行為。而對(duì)于智能電視制造廠商來(lái)說(shuō)，在制定會(huì)員費(fèi)或限制獨(dú)立第三方APP下載時(shí)，也要考慮這些內(nèi)容是否合法合規(guī)。

智能電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向 智能電視行業(yè)投資策略預(yù)測(cè)

智能電視自推出以來(lái)，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費(fèi)者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。智能電視，是具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，用戶也可以通過(guò)DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實(shí)現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)方式呈現(xiàn)多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，聯(lián)網(wǎng)電視總量較2021H1增長(zhǎng)704萬(wàn)，經(jīng)過(guò)去重后，聯(lián)網(wǎng)電視總量已達(dá)到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設(shè)備。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先市場(chǎng)，三星以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場(chǎng)份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場(chǎng)份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場(chǎng)份額，季度增長(zhǎng)率為20%。

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先市場(chǎng)，三星以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場(chǎng)份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場(chǎng)份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場(chǎng)份額，季度增長(zhǎng)率為20%。

2021年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來(lái)越被用戶所接受。

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今國(guó)內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達(dá)到了近35%。

從用戶收入分布來(lái)看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。對(duì)于未來(lái)智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場(chǎng)前景將廣泛看好。

智能電視是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國(guó)內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時(shí)出臺(tái)，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

另一方面需要改變目前國(guó)內(nèi)幾大品牌各自為政開發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動(dòng)在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對(duì)于分散的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)抗國(guó)際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國(guó)產(chǎn)品牌合力，借助中國(guó)這個(gè)最大的單一市場(chǎng)，創(chuàng)造中國(guó)智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。

未來(lái)家電發(fā)展將以智能化為趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對(duì)話、智能控制、自動(dòng)運(yùn)行”，對(duì)現(xiàn)有家庭的日常生活帶來(lái)巨大沖擊，也將會(huì)全面改寫家電市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設(shè)備的互聯(lián)互通是未來(lái)家電智能化的必然趨勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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