奶粉行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀 2023奶粉行業(yè)市場需求分析

• 周迅 2023年2月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1250 81
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從整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，奶粉價值戰(zhàn)是一種更高級別的奶粉競爭形式。通過各種競爭方式能夠使奶粉企業(yè)將為消費者提供更好的奶粉，獲得更高的商品價值，進而獲得更好的盈利。從價格戰(zhàn)過渡到價值戰(zhàn)，將是奶粉企業(yè)未來生存發(fā)展的必由之路。

目前，在政府多種政策的扶持和行業(yè)整合以及三胎政策等因素的影響下，奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景還是比較樂觀的，預計我國的奶粉市場規(guī)模還會繼續(xù)擴張，因為之前國內(nèi)多起奶粉質(zhì)量問題事件的發(fā)生，消費者對于奶粉等嬰幼兒食品安全問題產(chǎn)生了信任危機。

奶粉行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀 2023奶粉行業(yè)市場需求分析

在這種背景下，消費者出于慎重考慮，購買的多為國外的一些大品牌，價格也較昂貴，洋奶粉的銷量開始沖擊國產(chǎn)品牌，同時國外品牌也加快在國內(nèi)奶粉市場的布局。

行業(yè)內(nèi)認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰(zhàn)場。國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

我國乳制品企業(yè)正面臨企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和兼并重組，在全國范圍內(nèi)還淘汰了一批不合格的奶粉加工企業(yè)，一批實力較強的國內(nèi)乳品企業(yè)經(jīng)過內(nèi)部調(diào)整后，競爭力得到加強，行業(yè)集中度進一步提高。奶粉價格戰(zhàn)是近兩年來最火熱的話題，尤其是針對海淘的一些國外品牌的奶粉，這樣也從一方面提高了企業(yè)的競爭力。

從整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，奶粉價值戰(zhàn)是一種更高級別的奶粉競爭形式。通過各種競爭方式能夠使奶粉企業(yè)將為消費者提供更好的奶粉，獲得更高的商品價值，進而獲得更好的盈利。從價格戰(zhàn)過渡到價值戰(zhàn)，將是奶粉企業(yè)未來生存發(fā)展的必由之路。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

從整個乳業(yè)角度來看，2021年最為核心的問題在于上游鮮乳的供應問題。乳品行業(yè)專家宋亮指出，目前國內(nèi)乳品消費進入快速增長時期，2020～2022年是中國乳業(yè)消費分水嶺，傳統(tǒng)乳品品類消費階段性飽和，高端化發(fā)展紅利階段性結(jié)束。

在政策方面，2021年，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關(guān)于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》(2021年第38號)，進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識，督促企業(yè)落實主體責任，維護消費者合法權(quán)益。國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

上述文件的頒布，意味著國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國家。行業(yè)內(nèi)認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰(zhàn)場。

2021年，奶粉行業(yè)走到了過去十多年來最艱難的時刻。上游廠商到中間的代理商、下游的渠道商，全都逃不過“內(nèi)卷”二字。出生率下滑、產(chǎn)品越發(fā)同質(zhì)化，嬰幼兒配方奶粉(以下簡稱嬰配粉)早已到了存量競爭的階段。自2020年開始的“價格戰(zhàn)”延續(xù)至今，有專家估計2021年三分之一的母嬰店倒下了。

2022年上半年，5大上市奶粉企業(yè)里，唯一逆勢增長的僅有貝因美,繼去年扭虧之后，今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤4291萬元，同比增長28.01%。創(chuàng)始人謝宏在2021年初重新掌舵，開啟了降本增效和渠道優(yōu)化等措施，主營業(yè)務得以增長。在今年前6個月，公司奶粉業(yè)務收入11.90億元，同比增長18.17%。不過，毛利率為48.88%，較上年同期減少8.13個百分點。在原料奶價格上升、銷售費用增加等影響下，謝宏能將奶粉產(chǎn)量、銷量同時提升30%以上，已算成績斐然。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內(nèi)奶粉行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國奶粉行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是奶粉行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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