出境游勢頭持續(xù)火熱 中國出境游行業(yè)展望分析

• 吳智聰 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網 1356 89
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6日起，中國在20個境外目的地國家試點恢復出境跟團游，同時開放港澳出入境跟團游。根據(jù)國家移民管理局7日公布的消息，6日全國出入境人員數(shù)量達到67.6萬人次，創(chuàng)新冠疫情以來新高，較“乙類乙管”政策實施前日均增長124.2%。據(jù)了解，出境便利度的提升、跨境機票價格的走低，促使不少旅客今年選擇在2月、3月旅行淡季錯峰跨境出游。

機票酒店價格走低吸引客流

2月以來，國內旅客出游熱情不減。截至2月7日，攜程平臺預訂2月、3月跨境機票訂單量環(huán)比前兩個月增長87%，海外酒店訂單量環(huán)比增長52%。從錯峰出游的用戶年齡看，“90后”及“80后”占比最高，分別達30%和29%，其次為“70后”和“00后”。

“從絕對值看，目前中國的出境游旅客人數(shù)距疫情前仍有很大差距，但當前出境游‘淡季不淡’的勢頭令市場備受鼓舞?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示。

相關人士指出，航司恢復及增班國際航線令機票價格走低，加之海外酒店展開淡季促銷，使得春季出境游因實惠吸引了不少旅客。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，2月以來，國內航司的出入境旅客量超過13萬人次，同比增長近550%;國際航班票價回落，平均支付價格同比下降近31%。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月、3月出行的國際機票及酒店支出較1月整體便宜三成左右，海外酒店訂單均價環(huán)比減少11%。

根據(jù)攜程旗下FlightAI市場洞察平臺的數(shù)據(jù)，1月8日至2月7日的跨境航班量環(huán)比前一月增長47%，2月以來跨境航班飛行架次恢復至2019年同期的13.1%。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2月出境機票十大熱門始發(fā)城市分別為：上海、北京、廣州、杭州、廈門、成都、南京、青島、天津、深圳;十大熱門機票到達城市則依次為：中國澳門、中國香港、曼谷、普吉島、新加坡、東京、吉隆坡、金邊、清邁、迪拜。

2023年馬來西亞、柬埔寨將接待中國游客150萬至200萬人次

柬埔寨首相洪森也表示歡迎和期待中國游客來訪。他稱，對中國而言，柬埔寨一直是一個“有吸引力的旅游目的地”。今年柬埔寨有望接待200萬人次的中國游客，這將帶動柬埔寨經濟快速恢復。

馬來西亞方面日前預計，2023年將接待中國游客150萬至200萬人次。新加坡相關業(yè)者則估計，中國游客的回流將會給新加坡全年帶來額外的20億新加坡元的收入。泰國民航局透露，今年第一季度，將有約338個來自中國的航班飛抵素萬那普機場。泰國旅游局表示，中國游客回流將進一步提振泰旅游業(yè)，預計今年第一季度赴泰中國游客將達到30萬人次，全年接待中國游客將達到500萬人次。

國內出境游熱點有哪些

來自同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。關注這些目的地的用戶以異地游客為主。如近一周內搜索長白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高，為13%，江蘇、河北、上海等省市用戶占比排名靠前，吉林省內游客占比僅為9.7%。

中央人民政府官網發(fā)布《國務院關于同意在天津、上海、海南、重慶暫時調整實施有關行政法規(guī)規(guī)定的批復》，同意自即日起至2024年4月8日，在相關省市暫時調整實施《旅行社條例》、《民辦非企業(yè)單位登記管理暫行條例》的有關規(guī)定。

其中提到，允許在上海、重慶設立并符合條件的外商投資旅行社從事除中國臺灣地區(qū)以外的出境旅游業(yè)務。

據(jù)了解，此前，疫情中有部分旅行社暫停營業(yè)，但只要不去相關部門主動申請取消許可證，就依然可計入旅行社總數(shù)。而實際的旅行社數(shù)據(jù)，要看這家旅行社有沒有正常繳納社保、租金、稅收等，這些才對應著實質性的經營行為。另外，2021年全年的旅行社總數(shù)中，通過省級文化和旅游行政部門審核的有31578家，這一數(shù)據(jù)比2020年減少了9104家，縮減比例約為22.3%。

中國出境游行業(yè)展望分析

中國出境旅游的發(fā)展具有明顯的階段性與地域性，且二者的發(fā)展基本吻合。由此，可將出境旅游分為港澳游、邊境旅游和出國游。

從目的地消費行為上看，出境游客對于體驗當?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長。美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療休養(yǎng)等當?shù)鼗穆糜误w驗內容最為中國游客所青睞。從旅游方式來看，自由行的旅游需求趨于增長，即便是團隊游客，對目的地彈性時間安排的要求也正在加強。

據(jù)新華社發(fā)布的《數(shù)讀2022年上半年國民經濟》顯示，2022年上半年GDP為562642億元，同比增長2.5%;服務業(yè)增加值上漲1.8%，社會消費品零售總額同比下降0.7%，但其中6月份由降轉升，上漲3.1%，上半年居民消費價格同比上漲1.7%。

在經濟全面復蘇的大背景之下，居民的旅游需求釋放，旅游業(yè)回升趨勢明顯。中國作為全球最大的商旅市場，雖然疫情帶來了負面影響，但疫情緩解令商旅需求迅速反彈，根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2021年旅游經濟運行分析與2022年發(fā)展預測》報告顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長3.15%。

2022年前五個月，國際旅游業(yè)強勁反彈，接待了近2.5億國際游客。這意味著國際旅游業(yè)已恢復到2019年疫情大流行前的近一半(46%)水平。世界旅游組織預計，2022年國際游客人數(shù)將會恢復到2019年水平的55%至70%，相當于比2021年提高了90%至140%。

在旅游行業(yè)中，境外游一直是會獎旅游的一個熱點，相對來講，走出國門更能給人帶來新鮮感與成就感，也是領略異國風情文明的最直接方式，因此是很多企業(yè)進行會獎旅游時的首選。

到2030年，預計中國大陸的出境游客將達到3.9億，相比2017年增加2.5億，這意味著未來10年中國游客將貢獻全球出境客源增長的一半。中國公民出境游人數(shù)1.4972億人次，比2017年同期增長14.7%。

數(shù)據(jù)顯示，中國公民出境旅游人數(shù)達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2025年中國出境游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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